[汽車之家  汽車生活]  提到戛納大家腦海中可能會浮現(xiàn)出各種電影畫面，實(shí)際上,，電影只是戛納視覺文化的一部分,，廣告在戛納也同樣奪人眼球。今年6月剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡,，作品內(nèi)容豐富多樣,，異彩紛呈,。

　　本篇文章作為戛納創(chuàng)意節(jié)汽車類獲獎作品系列稿件第一篇，將為大家盤點(diǎn)獲金獅以上級別獎項的汽車類作品,，排列順序按照不同作品獲獎權(quán)重劃分,，獲獎越多或獎項越高的作品將出現(xiàn)在我們盤點(diǎn)的前列。以后還將陸續(xù)推出后續(xù)盤點(diǎn)文章,，請大家持續(xù)關(guān)注,！

◆ 戛納創(chuàng)意節(jié)簡介

　　戛納廣告大獎源自1954年，起初由戛納與威尼斯合辦,，直到1977年戛納成為該大獎賽永久舉辦地,，該大賽于每年6月舉辦，每年大約吸引7000余位代表1萬多件作品參賽（該數(shù)據(jù)不斷增長）,，目前戛納大獎賽包括視頻,、報刊、招貼與平面等競賽項目,，是真正意義上的廣告界國際性綜合大獎,。

　　由于戛納創(chuàng)意節(jié)在廣告界大賽中地位極為特殊，所以它也有自己一套成熟的評獎標(biāo)準(zhǔn),，評委會被分為獨(dú)立的兩組,，一組負(fù)責(zé)評定電視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告,，各評委對本國作品采取回避投票的原則,，評委的評審時間由自己掌握，以便仔細(xì)閱讀文案,，周全研究創(chuàng)意,。大賽共設(shè)15項創(chuàng)意大獎及11個特別獎項，每個獎項包含：全場大獎 GRAND PRIX 10分,；金獅獎 GOLD LION 7分,；銀獅獎  SILVER LION 5分；銅獅獎  BRONZE LION 3分,。

　　今年的戛納創(chuàng)意節(jié)共接收全世界87個國家投遞的34301份入圍作品,，創(chuàng)下歷史之最。全部獲獎作品為1028份/次,，其中汽車類獲獎作品92份/次,，約占所有參賽作品的9%。

◆ 廣告全場大獎及金獎作品

一,、廣告名稱：隱形駕駛 THE INVISIBLE DRIVE

更多精彩視頻,，盡在汽車之家視頻平臺

　　編輯點(diǎn)評：

　　為了傳達(dá)F-Cell零排放的特點(diǎn)，廣告公司想到了隱形這個概念,。在視覺上,，車輛完全融入于周遭的景物中,，同時暗指車輛不會產(chǎn)生污染物，對環(huán)境來說也是隱形的,。為了達(dá)成目的,，技術(shù)人員用LED覆蓋了一側(cè)的車身，另一側(cè)安裝照相機(jī),，將影像實(shí)時投射到LED屏幕上，達(dá)到“透視”的效果,。這臺隱形的B-Class F-Cell在德國街頭巡游了一個星期,。所到之處路人無不瞠目結(jié)舌，或驚詫或興奮,，并舉起相機(jī)記錄這一“奇觀”,。整個項目達(dá)到了非常好的宣傳效果，全球電視媒體競相報道,，相關(guān)信息也鋪滿了網(wǎng)絡(luò),。用如此科幻的手法去宣傳一款屬于未來的汽車，五座獅子實(shí)至名歸,。

二,、廣告名稱：連接生命線 CONNECTING LIFELINES

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

　　編輯點(diǎn)評：

　　這則廣告片采用計時器的方法記錄了在日本發(fā)生地震海嘯后本田的迅速應(yīng)對行動,，廣告中隨著時間的推移,，INTERNAVI地圖上的道路被劃分出幾種顏色，清晰的為用戶指出哪條是未被破壞的可用路,，通過INTERNAVE的引導(dǎo),，許多車主順利渡過難關(guān)。相較于憑空想象的廣告,，真實(shí)的故事往往更感人,，該廣告片則運(yùn)用這樣一種生動寫實(shí)的手法向觀眾述說當(dāng)時發(fā)生的一切，當(dāng)慘劇發(fā)生時的一幕幕重新展現(xiàn)在觀眾面前時,，INTERNAVI那“連接生命線”的重要作用也被成功的體現(xiàn)出來,。