[汽車之家 汽車生活]  《孫子兵法·計(jì)篇》有云：“兵者,，詭道也”,，其精髓在于攻其不備，出其不意,。時(shí)至今日,，2600年前古戰(zhàn)場上的孫子兵法依然適用，在世界各大汽車廠商在設(shè)計(jì),、技術(shù)方面爭先恐后的同時(shí),，有些廠家則出其不意的選擇“廣告攻勢”，它們并不避諱其他品牌出現(xiàn)在自己的廣告里,，反而踩著這些廠商的肩膀展示自身品牌形象,，毫無疑問，這種行為必然會(huì)引起世界范圍內(nèi)汽車廠商的廣告“大混戰(zhàn)”,。這篇文章就讓我?guī)�您進(jìn)入這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,，看看究竟誰是汽車廣告界的“好戰(zhàn)分子”。

平面類：

◆一場由奧迪引發(fā)的“血案”
“參戰(zhàn)品牌”：奧迪,、寶馬,、奔馳、捷豹,、斯巴魯

　　這是一輪由奧迪引發(fā)的“品牌血戰(zhàn)”,，奧迪先是在戶外廣告上向?qū)汃R宣戰(zhàn)，隨著寶馬的強(qiáng)有力回?fù)�,，奔馳,、斯巴魯?shù)葟S商也紛紛加入混戰(zhàn)，捷豹更是躺著也中槍,，最后這場戰(zhàn)爭在奧迪撤掉戶外廣告牌后才告一段落,。

廣告展示與解讀：

奧迪經(jīng)銷商挑釁，寶馬強(qiáng)有力回?fù)?/strong>

　　奧迪率先在戶外廣告上打出了“Your move,，BMW（該你走了,，寶馬）”字樣，利用下棋術(shù)語向?qū)汃R展開挑釁,。

『寶馬隨后在其對面的馬路上豎起“Checkmate（將軍）”字樣的廣告牌』

寶馬火力全開,，官方海報(bào)極具挑釁意味

　　不僅僅是經(jīng)銷商等非官方組織明爭暗斗的不亦樂乎，寶馬官方甚至也推出了一系列帶有“諷刺”意味的平面廣告,，坦白的說,，相較之前奧迪挑起的事端，寶馬這次可謂是火力全開,，毫不留情,。

『寶馬推出一張豹紋寶馬車追趕一輛斑馬奔馳車海報(bào)』

『寶馬推出“奔馳也能夠承載‘駕駛樂趣’（意指圖中運(yùn)載的寶馬汽車）”的廣告海報(bào)』

『寶馬掉轉(zhuǎn)槍口對準(zhǔn)捷豹,，標(biāo)志性的“豹子”由于恐懼寶馬也選擇了掉頭逃走』

寶馬文字游戲引發(fā)奧迪強(qiáng)力回?fù)簦�斯巴魯乘機(jī)上位

　　『寶馬在官方發(fā)布的海報(bào)上以2006年度世界車型獲勝者的身份對奧迪明褒暗貶,，嘲笑奧迪的南非年度車型身份』

『奧迪官方立即以2000-2006年勒芒24小時(shí)大賽冠軍的身份對寶馬作出回應(yīng)』

『斯巴魯也借此機(jī)會(huì)對自己的獲獎(jiǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)大肆宣揚(yáng)』

編輯點(diǎn)評：

　　這場由奧迪海外經(jīng)銷商引起的“混戰(zhàn)”最終也因奧迪的主動(dòng)撤退而告終,，從整件事上看似乎奧迪是挑起事端的一方，其實(shí)仔細(xì)觀察后你會(huì)發(fā)現(xiàn),，寶馬在這場“戰(zhàn)爭”中的表現(xiàn)同樣相當(dāng)活躍,，在不同階段分別充當(dāng)了受害人與“戰(zhàn)爭”挑起者，且其打擊范圍極廣,，最終造成了由多家品牌參戰(zhàn)且曠日持久的“品牌混戰(zhàn)”,。這兩家不老實(shí)的德國廠商似乎很愿意以拿對手開涮的方式突顯自身品牌形象，可是當(dāng)今汽車市場上又有哪個(gè)廠商是好惹的呢?人若犯我,，我必犯人,，一場汽車廣告的暴風(fēng)驟雨便在所難免了。

◆MINI挑起事端,，眾品牌一擁而上
“參戰(zhàn)品牌”：MINI,、smart、大眾,、奧迪,、菲亞特　　

　　這次“挑事兒”的是MINI，它首先在戶外打出“用SMART的錢,，買MINI”并將“SMART”注釋為聰明的,，雖然是這樣注解，但大家都知道這是MINI用smart作為噱頭,，進(jìn)行的一次品牌形象提升行動(dòng),。MINI這一舉動(dòng)馬上引起了smart的強(qiáng)烈回?fù)簦�隨即奧迪,、大眾,，甚至菲亞特也參與其中，場面一度非�,；靵y,。

廣告展示與解讀：

『MINI率先發(fā)難，將“SMART”譯為“聰明”』

『smart隨即將“MINI”翻譯為“小巧精致”進(jìn)行還擊』

『大眾甲殼蟲,、奧迪A1與菲亞特500隨后蜂擁而上,，紛紛效仿』

　　事件后半段大眾甲殼蟲、奧迪A1甚至菲亞特500也紛紛參戰(zhàn),，均借勢樹立自己的品牌形象,。這樣一來，原先MINI與smart之間的戰(zhàn)爭瞬間變?yōu)橐粋�(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的市場營銷事件,，而這種表現(xiàn)形式似乎也成為了這個(gè)級別小車進(jìn)行宣傳的“模版”,。

編輯點(diǎn)評：

　　不僅僅是海外，國內(nèi)也不乏娛樂精神極強(qiáng)的人與團(tuán)體,，在MINI與smart“掐架”過程中,，奧迪A1、大眾甲殼蟲甚至是菲亞特500也參與了進(jìn)來,。由于我國《廣告法》第二章第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù),。所以這類帶有攻擊性或諷刺意味的廣告往往爆發(fā)于民間，多數(shù)為網(wǎng)友或公關(guān)公司抱著娛樂的心態(tài)在微博或其它自媒體上進(jìn)行一番“爭斗”與“調(diào)侃”,，不過這絲毫不會(huì)降低它的受關(guān)注程度,，一時(shí)間“小型車”這三個(gè)字在人們視線中頻繁出現(xiàn)，這幾輛小車也賺足了大眾的目光,。誰贏誰輸?shù)竭@個(gè)時(shí)候已經(jīng)不再重要,，大家想看到的正是這樣的競爭態(tài)勢與娛樂精神�,！　�