[汽車之家 汽車廣告賞析]  一年一度的戛納廣告節(jié)在今年的6月底正式落下帷幕，在今年的戛納廣告節(jié)中同樣涌現(xiàn)出了諸多精彩紛呈的廣告,，包括了耐克,、可口可樂等大品牌，當然這其中也有汽車類廣告的作品,，獲獎的也不在少數(shù),，在此我們也從中精選了其中10則獲獎的汽車廣告及短片與大家一起分享。

廣告一：車頂上創(chuàng)作繪畫藝術 菲亞特500L廣告

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　　近年來我們看到的最多的菲亞特廣告可能就是菲亞特500L的,，這些廣告拍的都非常有意思,。在這則短片中，菲亞特又想出了一個別出心裁的主意,，那就是在菲亞特500L的頂棚上作畫,，重現(xiàn)西斯廷大教堂的奢華。為了讓更多人欣賞到,，菲亞特在洛杉磯車展上實行這一計劃,，并且找一個意大利的藝術家，在車展開始那一天藝術家Nicola Verlato便坐進了菲亞特500L的“工作室”,，他還用谷歌眼鏡和GoPro紀錄下了整個創(chuàng)作過程,。在短短的6天時間中全世界大約有4千5百萬人看到了這個消息，達到了非常好的宣傳效果,，并且這輛車現(xiàn)在仍在美國的主要藝術展或經(jīng)銷商處展出,。

　　對于這則視頻獲獎的原因,，我想更多的是因為這個事件,，菲亞特500L是一輛非常有歷史底蘊的車型，通過這樣的宣傳方式也能體現(xiàn)出菲亞特500L是定位于走文藝路線的車型,，喜歡它的人都獨具個性,。

廣告二：至少你還有駕駛樂趣 雪鐵龍C4畢加索廣告

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　　這則廣告中一個爸爸帶著三個熊孩子，由于受到他們的影響，攝影,、交誼舞,、瑜伽、踢足球,、沖浪,、騎馬，都無法正常體現(xiàn)出其中的樂趣,，做每一樣都愁眉苦臉,。隨著一輛C4畢加索出現(xiàn)，爸爸駕駛著這輛車臉上是充滿喜悅,，三個孩子在后座的安全座椅上自由的嬉戲,，屏幕中打出了“最少你還有駕駛樂趣”的標語。這則廣告非常容易理解,，看完之后你甚至會微微一笑,，誰說不是呢，孩子多了,，屬于自己的生活樂趣基本被侵占,，而C4畢加索的大空間能輕松解決你駕駛樂趣的問題。

廣告三：游戲植入車型 起亞Pro Cee’d GT廣告

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　　這則短片記錄的是起亞一個特殊營銷事件,，通過游戲來推廣車型,。Pro Cee’d GT是起亞打造的第一款性能車，但是推出之初并沒有獲得太多人關注,。隨后起亞開始打造一款叫做《GT Ride》的App游戲,，視頻中兩個高水平的玩家SIMON和SETIENNE給大家展示游戲的玩法，首先需要在空氣中揮舞手機來創(chuàng)造獨特的賽道,，然后游戲會自動向Facebook的好友發(fā)起挑戰(zhàn),，大家一起比賽并創(chuàng)造排名。游戲的效果很炫,，并且對玩游戲的人來說也是一個體力活,。

　　通過賽車游戲來推廣車型的先例并不少見，但是不得不說起亞的這款游記做的確實非常創(chuàng)新,，自繪車道并且和好友一起挑戰(zhàn),，很有意思，大家要是有興趣的也可以從蘋果商店或安卓市場里下載,，如果覺得還不錯的話,，順便再去了解一下起亞Pro Cee’d GT。

廣告四：沃爾沃終極測試片段匯總

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　　這則短片是沃爾沃終極測試的一些片段匯總,，沃爾沃采用一些特殊的測試方式來展現(xiàn)沃爾沃卡車的一些性能,，包括沃爾沃卡車的新款拖車鉤,，能夠拖掛23噸的重物；沃爾沃卡車擁有30厘米的離地間隙,，直比頭高那么一點點,；用一只倉鼠控制卡車方向盤從礦坑底部開上頂部展現(xiàn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的靈活性；通過站在行駛中的兩車后視鏡上來展示車身穩(wěn)定性,。這個系列廣告的得到的結果就是在YouTube上被轉(zhuǎn)發(fā)了800萬次,，沃爾沃卡車買家中關注度上升了46%。

廣告五：重拾夢想 福特汽車廣告短片

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　　這是一則記錄四個人“重拾夢想”的短片,，短片中四位主角來自不同行業(yè),，他們有著各不相同的社會屬性與人生經(jīng)歷，戲劇教師,、眼鏡品牌創(chuàng)始人或者是檔案館管理員,。唯一相同的是，他們?nèi)松�中都曾有一段時間與音樂結緣,，并懷揣著重拾音樂夢想的信念,。

　　為了幫助他們圓自己的音樂夢想，作為幕后推手的福特花費了大量財力,、精力,，他們走訪荷蘭、英國等地,，了解四位主角的生活環(huán)境與對音樂的深厚情感,。在福特努力撮合，以及音樂的強大感召力影響下,，幾位看似毫不相干的人走到一起成立了樂隊,。他們中有的人為了樂隊而辭去工作，排練中所有人全情投入,，每個人都在跟隨自己的內(nèi)心盡情歌唱,。

　　最終這幾位“業(yè)余”歌手組成的樂隊獲得了意想不到的成功，他們的視頻影像通過電視,、網(wǎng)絡影響了超過1800萬人,，樂隊專輯在網(wǎng)絡上的下載次數(shù)突破十萬次，具有感染力的現(xiàn)場表演更是令人心潮澎湃,。音樂喚醒了他們心中早已沉睡的激情,，福特則以自己的方式促成他們重拾夢想，“Fantasty”是樂隊成員對重拾夢想的贊美,，Go futher則是直擊人們內(nèi)心的聲音,。

　　短片中沒有對福特產(chǎn)品進行任何直接介紹，也并非構思精巧的創(chuàng)意廣告,，然而簡單平實的記錄片風格鏡頭卻一陣見血,，將福特“Go Futher”的精神與四位主角對音樂的執(zhí)著追求完美契合，達到了精神層面的統(tǒng)一,。

廣告六：溫情的小兔子 大眾自動距離控制系統(tǒng)廣告

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　　 這則廣告是從一只灰色的毛絨玩具開始,，它靜靜的坐在一輛高爾夫的中控臺上伴隨著主人一路前行，隨后鏡頭中出現(xiàn)了一輛大眾開迪,，后窗上還趴著一只白色的毛絨玩具,，隨著后車跟車距離越來越近，通過鏡頭的渲染,，能夠看出兩只毛絨玩具就像久別的情侶一樣,，急切的想要“擁抱”在一起，就在這時隨著“嗶”的提示音,，高爾夫開始制動并且開始遠離前面的開迪,，天上下起了小雨，廣告的氣氛由溫情轉(zhuǎn)為的悲傷,，最后大眾打出了這是大眾自動距離控制系統(tǒng)的廣告,。

　　用動物做廣告主角一直是大眾的慣用手法，而這次改成了毛絨玩具也是大同小異,，不得不說這種展現(xiàn)方式可謂別出心裁,。大眾的自動距離控制系統(tǒng)最早是在大眾中高端車型上配備，如今已經(jīng)下放到了高爾夫車型上,，在國產(chǎn)版本中,，只有1.4T頂配才能選裝。

廣告七：車主與老車重逢 大眾甲殼蟲廣告

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　　上世紀50年代,，大家都在討論當時的泛美巡游活動,，而我們這則廣告的主角也準備買一輛一起參加，他看中了一輛1955年的大眾甲殼蟲,，當時他被甲殼蟲所吸引,，并受到泛美活探險精神的激勵，先后開啟了三段旅程環(huán)游了世界,，甲殼蟲是Paul唯一的忠實伙伴,。1967年旅程結束之后，他將車賣給了加拿大的大眾公司作為展車,。后來他的故事被拍成了紀錄片,，這個故事從Paul駕駛甲殼蟲的第一段旅程開始說起，并且一路追隨這車傳奇的一生直至今日,，這部紀錄在探索頻道首次播映之后引起的極大的反響,。2013年里程表已經(jīng)跑了將近30萬公里編號為903847的甲殼蟲再次與老友重聚，Paul也激動的忍不住要落淚,。

　　人與車的故事,，這一點在中國也并不少見,，可以說每一輛老車與每一個車主都會有一段令人難忘的故事，但是可以想像當自己與車分別了近50年再重逢之后,，那樣的情景,，相信即便是旁觀者也會感動落淚，何況是車主呢,？大眾就很好的利用了這一點,，把一個感人的故事拍成紀錄片和廣告，非常有深度,。

廣告八：免費保養(yǎng)心情好 大眾汽車保養(yǎng)政策廣告

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　　這是大眾一則免費保養(yǎng)政策的廣告,，廣告以一個漫畫開始，一個男子開著Passat一路甩開摩托車,，直奔終點,，最終抱得美人歸。隨著音樂的節(jié)奏畫面一轉(zhuǎn)回到了真實世界的會議室,，原來這些漫畫都是會議室中這名男子的“意淫”,，看得出他心情很好，由于他大聲的歌唱引起了會議室人員的白眼,，他非常淡定的問：“剛才唱太大聲了嗎,？”廣告以旁白：“免費保養(yǎng)真是令人心情舒暢，大眾公司現(xiàn)在也擁有免費保養(yǎng)政策”,，廣告結束,。廣告最后的小字給出了大眾免費保養(yǎng)政策內(nèi)容為2年或2.4萬英里（約合3.86萬公里）先到為準，這對于購車用戶來說確實是一個非常大的誘惑,。

廣告九：一分價錢一分貨 大眾高爾夫廣告

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　　一個跳傘愛好者到商店里買降落傘,，首先看到的是一個擁有50年制造歷史的降落傘名牌產(chǎn)品，不過在看了價錢之后,，愛好者猶豫了,，再看看邊上的清倉產(chǎn)品，瞬間改變注意,，問這個產(chǎn)品怎么樣,，店員告訴他：“常規(guī)檢測沒做到位，且縫線也不結實,！”但是愛好者做出了“只要能用就行的決定”,，看愛好者如此有興趣，店員甚至還加送了一個小禮品給他,。就這樣這筆交易順利結束,，而愛好者原來看重的包被一位高爾夫車主買走。隨后,，廣告打出字幕：“一分價錢,，一分貨,，高爾夫入門售價只需16775英鎊（17.8萬人民幣）”。

　　其實這則廣告很好的反映出了人們愛占小便宜的心里,，抱著“能用就行了的”心態(tài),，并且在店員以送小禮品的誘惑下買了很多劣質(zhì)的產(chǎn)品，完全沒有考慮清楚劣質(zhì)產(chǎn)品即將給他帶來什么樣的危害,。其實從側(cè)面也反應出，大眾高爾夫雖然價格不便宜,，但是有品質(zhì)保證,。

廣告十：一分價錢一分 大眾途觀廣告

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　　這則廣告與上面的高爾夫廣告屬一個系列，兩個登山者登上高峰,，其中一個登上者跟另外一個登山者說你這個繩子看上去不太靠譜啊,，另外的一個登山者回答，賣繩子說跟標準的繩子差不多,，并且還給打了大折扣,。這時一個開著途觀的車主從車里拿出了一個嶄新的登山繩，在兩個登山者的目送下,，走向了懸崖峭壁,。隨后同樣打出“一分價錢，一分貨,，途觀售價22055英鎊（約合23.5萬元人民幣）,。”

總結：

　　不得不說,，每屆戛納廣告節(jié)上的作品都讓人印象深刻,，從上面獲獎的作品中其實我們也能看出，好多作品都已經(jīng)超出了廣告的范疇,，有的在講一個感人肺腑故事,；有的則通過游戲來反面推廣車型；有的則在進行令人咋舌的終極測試,，總而言之,，這些作品都是汽車廠商們對自身形象的詮釋與演繹，廣告的好壞也能一定程度上反應出企業(yè)造車的態(tài)度,。另外,，我們展示的這些只是此次戛納廣告節(jié)作品很小的一部分，如果有興趣可以點此查看更多精彩獲獎作品,。（文/汽車之家 張文君）