寶馬跨界電子競技 贊助英雄聯(lián)盟5大戰(zhàn)隊
[汽車之家 精彩汽車生活] 為了贏得更多年輕消費者的好感,，4月10日，寶馬中國宣布四字弟弟易烊千璽成為其新生代代言人,；4月16日,，寶馬又宣布聯(lián)手五支全球頂級電競團(tuán)隊，以熱血為盟,，共赴巔峰,。
據(jù)悉,，寶馬此次贊助的電竟戰(zhàn)隊突出成績集中在《英雄聯(lián)盟》,，他們分別是：韓國LCK賽區(qū)的T1俱樂部、歐洲LEC賽區(qū)的G2俱樂部（德國）和Fnatic俱樂部（英國）,、美國LCS賽區(qū)的Cloud 9俱樂部,、以及中國LPL賽區(qū)的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供專屬涂裝的戰(zhàn)隊專車,、社交媒體造勢,、隊服廣告位露出及合作內(nèi)容報道等。
實際上,，寶馬品牌在體育營銷方面的投入由來已久,，其高端車款主要出現(xiàn)在高爾夫、馬術(shù)等運(yùn)動項目中,。同時,，寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松,， 并已連續(xù)7年贊助上海馬拉松。此外,，寶馬i3還曾作為官方引導(dǎo)計時車,，在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相,。而在電子競技領(lǐng)域,， 寶馬曾與《王者榮耀》合作，推出名為“引擎之心”的趙云皮膚,；贊助KPL職業(yè)聯(lián)賽,、LEC職業(yè)聯(lián)賽等。
受疫情影響,，包括東京奧運(yùn)會在內(nèi)的全球體育賽事幾乎都按下了暫停鍵,，相比之下，通過線上方式開展的電子競技賽事所受沖擊較小,。在這樣的背景下,，寶馬這波贊助勢必會引來更多年輕消費群體的關(guān)注， 而這也與寶馬品牌形象年輕化的發(fā)展方向保持一致,。（文/汽車之家 李伊文）
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