[汽車之家 大衛(wèi)美學]剛發(fā)布不久的BJ60可以說是北京越野的里程碑式新車,，它代表著“北京越野”這個品牌的設計,，進入新的時代,，而上一次是BJ40(參數(shù)|詢價)。這款中大型硬派SUV的設計工作,，到底能為用戶們帶來怎樣的價值,？大衛(wèi)美學，講述設計價值幾何,。

　　本期《大衛(wèi)美學》應北京越野的獨家邀請,，在北京汽車研究總院的評審大廳，與BJ60設計團隊各主要設計負責人聊了聊新車的設計,。

什么樣的造型設計能承擔“北京”二字的重量

　　北京汽車研究總院設計中心負責的當然不止北京越野一個品牌,，工作涉及整個北汽集團眾多車型，但面對BJ60這樣一款重量級的全新車型,，從高層到設計研發(fā)團隊都保持了相當?shù)纳髦亍?br />

　　BJ60項目從2019開始,，2022年6月發(fā)布。在中國品牌設計研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下,，BJ60這樣的設計研發(fā)周期,，毫無疑問意味著更多的投入。對于各層級的設計者,，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作,，也承擔著更大的壓力。

　　單偉帶領的設計團隊所面臨的壓力,，或許堪比央視春晚導演組,。畢竟哪怕不了解車的人，只要不是“九漏魚”或沒看過新聞聯(lián)播,，對于能夠把“北京”二字作為品牌標志的,，多少都會意識到其地位不凡。那么什么樣的設計理念,，才能準確表達出廣大人民對于“北京”二字的理解,？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承、穩(wěn)重,、現(xiàn)代,。

　　基于這樣的感性認知出發(fā)，設計團隊提出了北京越野設計理念3.0——“情感硬核”,，硬核應體現(xiàn)越野車的陽剛與可信賴感,，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適。

　　家族族語言最重要的核心特征,，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵,，更加醒目和優(yōu)化過的五孔格柵,。

　　五孔格柵的每個矩形也有講究。矩形元素來自北京城的經(jīng)典特征——城門樓,，取正陽門箭樓的射擊孔造型,。圓角矩形，給人以硬朗而不失溫度的觀感,，同時符合“情感硬核”設計語言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位,。

　　至于為何是五個孔，則源于傳統(tǒng)文化,。在中國傳統(tǒng)文化中,，我們常說“九”為數(shù)之極，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字,，代表著平衡,、穩(wěn)固、可靠的意向,。

　　當下汽車設計整體趨勢偏向于夸張,，或越來越大的大嘴格柵、或造型奇異的大燈,，總之以更奪目的造型給予消費者更強的刺激,，以期在眾多競爭者中脫穎而出。然而BJ60的整體造型,，并未跟隨這股夸張風潮,。

成為越野車用戶 發(fā)現(xiàn)藏起來的狂野與溫柔

　　BJ60定位“家·玩”，并設計出這樣一套造型風格,，是在立項之初進行市場調(diào)研時對目標用戶的深入分析,。BJ60的定位比BJ40高，目標用戶是喜歡越野,，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人,，活動半徑較大，當然也會有長途自駕的需求,。

　　常年混跡于越野群體，這樣的經(jīng)歷使邱旭對于越野用戶非常了解,，他熟悉越野人的喜好與潛在需求,，有很多超出市場調(diào)研的洞察。