[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]剛發(fā)布不久的BJ60可以說是北京越野的里程碑式新車，它代表著“北京越野”這個品牌的設(shè)計，進入新的時代,，而上一次是BJ40(參數(shù)|詢價)。這款中大型硬派SUV的設(shè)計工作,，到底能為用戶們帶來怎樣的價值？大衛(wèi)美學(xué),，講述設(shè)計價值幾何。
本期《大衛(wèi)美學(xué)》應(yīng)北京越野的獨家邀請,，在北京汽車研究總院的評審大廳,，與BJ60設(shè)計團隊各主要設(shè)計負責(zé)人聊了聊新車的設(shè)計。
什么樣的造型設(shè)計能承擔(dān)“北京”二字的重量
北京汽車研究總院設(shè)計中心負責(zé)的當(dāng)然不止北京越野一個品牌,，工作涉及整個北汽集團眾多車型,，但面對BJ60這樣一款重量級的全新車型，從高層到設(shè)計研發(fā)團隊都保持了相當(dāng)?shù)纳髦亍?br>
BJ60項目從2019開始,，2022年6月發(fā)布,。在中國品牌設(shè)計研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下，BJ60這樣的設(shè)計研發(fā)周期,，毫無疑問意味著更多的投入,。對于各層級的設(shè)計者，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作,，也承擔(dān)著更大的壓力,。
單偉帶領(lǐng)的設(shè)計團隊所面臨的壓力，或許堪比央視春晚導(dǎo)演組,。畢竟哪怕不了解車的人,，只要不是“九漏魚”或沒看過新聞聯(lián)播，對于能夠把“北京”二字作為品牌標(biāo)志的,，多少都會意識到其地位不凡,。那么什么樣的設(shè)計理念，才能準(zhǔn)確表達出廣大人民對于“北京”二字的理解,？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承,、穩(wěn)重、現(xiàn)代,。
基于這樣的感性認知出發(fā),，設(shè)計團隊提出了北京越野設(shè)計理念3.0——“情感硬核”，硬核應(yīng)體現(xiàn)越野車的陽剛與可信賴感,，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適,。
家族族語言最重要的核心特征，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵,，更加醒目和優(yōu)化過的五孔格柵,。
五孔格柵的每個矩形也有講究,。矩形元素來自北京城的經(jīng)典特征——城門樓，取正陽門箭樓的射擊孔造型,。圓角矩形,，給人以硬朗而不失溫度的觀感，同時符合“情感硬核”設(shè)計語言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位,。
至于為何是五個孔,，則源于傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化中,，我們常說“九”為數(shù)之極,，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字，代表著平衡,、穩(wěn)固,、可靠的意向。
當(dāng)下汽車設(shè)計整體趨勢偏向于夸張,，或越來越大的大嘴格柵,、或造型奇異的大燈，總之以更奪目的造型給予消費者更強的刺激,，以期在眾多競爭者中脫穎而出,。然而BJ60的整體造型，并未跟隨這股夸張風(fēng)潮,。
成為越野車用戶 發(fā)現(xiàn)藏起來的狂野與溫柔
BJ60定位“家·玩”,，并設(shè)計出這樣一套造型風(fēng)格，是在立項之初進行市場調(diào)研時對目標(biāo)用戶的深入分析,。BJ60的定位比BJ40高,，目標(biāo)用戶是喜歡越野，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人,，活動半徑較大,，當(dāng)然也會有長途自駕的需求。
常年混跡于越野群體,，這樣的經(jīng)歷使邱旭對于越野用戶非常了解,，他熟悉越野人的喜好與潛在需求，有很多超出市場調(diào)研的洞察,。