[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)沙龍] 時(shí)至今日，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”日趨白熱化,，而技術(shù)層面的同質(zhì)化不僅僅為車(chē)企探索未來(lái)帶來(lái)了阻礙,，更為客戶(hù)的多元化選擇設(shè)置了壁壘,。如何破解眼下的“珍瓏棋局”似乎勢(shì)在必行,。12月30日晚,，汽車(chē)之家與數(shù)十位行業(yè)設(shè)計(jì)大咖歡聚廣州車(chē)展線(xiàn)下私享沙龍,，黑白相執(zhí),，共謀破“局”大計(jì)。
本屆“汽車(chē)設(shè)計(jì)私享沙龍”的主題是“不誤正業(yè)”,，包括廣汽研究院副院長(zhǎng)、概念與造型設(shè)計(jì)中心主任張帆,，吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)路軍,，北京汽車(chē)研究總院副院長(zhǎng)兼造型中心主任單偉,，小鵬汽車(chē)造型設(shè)計(jì)副總裁艾蒙，集度汽車(chē)設(shè)計(jì)副總裁Frank Wu,，廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李勇教授等多位來(lái)自國(guó)內(nèi)外多家車(chē)企及知名設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)大咖們聚焦關(guān)鍵,，著眼未來(lái),。旨在基于行業(yè)自身特點(diǎn),，深挖客戶(hù)需求，對(duì)產(chǎn)品提檔升級(jí)及行業(yè)打造提供更多可能性思路,。
本次設(shè)計(jì)私享沙龍的討論分享環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了廣汽研究院副院長(zhǎng)張帆,、北京汽車(chē)研究總院副院長(zhǎng)兼造型中心主任單偉和吉利創(chuàng)新設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)路軍，以“興趣與個(gè)性化汽車(chē)設(shè)計(jì)洞察”為話(huà)題進(jìn)行了討論,，針對(duì)近幾年在個(gè)性車(chē),、特別版車(chē)型等面向特殊興趣群體和后市場(chǎng)方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和展望,。
廣州車(chē)展上的“不務(wù)正業(yè)”
說(shuō)起“不務(wù)正業(yè)”,，就不得不提到那些誕生就被認(rèn)為注定不會(huì)大賣(mài)的車(chē)型,，曾被野蠻生長(zhǎng)的中國(guó)車(chē)市所嫌棄如今卻已經(jīng)猶如雨后春筍,，可見(jiàn)我們的市場(chǎng)也已經(jīng)“卷”進(jìn)了個(gè)性化細(xì)分領(lǐng)域,。本屆廣州車(chē)展上,，就出現(xiàn)了很多在傳統(tǒng)觀點(diǎn)中屬于“不務(wù)正業(yè)”的新車(chē),。
性能車(chē)方面,，本田正式將傳奇的思域Type R帶到中國(guó)，寶馬將一臺(tái)6缸發(fā)動(dòng)機(jī)塞進(jìn)了M2小巧的車(chē)身中,。家用車(chē)也不再執(zhí)著于追求迎合大多數(shù)人的審美,，坦克700,、沙龍機(jī)甲龍、吉利熊貓mini,、高合HiPhi Z(參數(shù)|詢(xún)價(jià)),、廣汽傳祺M8大師系列等一眾車(chē)型都在努力吸引只屬于自己的目光,。
在本屆廣州車(chē)展上吸睛的還有官改車(chē),，坦克300鐵騎02為越野用戶(hù)升級(jí)了自己的懸架,、涉水喉和絞盤(pán)，BJ40可可西里版則將穿越無(wú)人區(qū)所需的一切武裝完畢,，捷途大圣MONSTER KNIGHT改裝車(chē)不論是外觀還是車(chē)內(nèi)都已經(jīng)夸張到了極限,，同時(shí)傳祺GS8旅行者、北京越野BJ60露營(yíng)版等車(chē)型也可以看出來(lái)是花了很多的心思,。
如何“卷”中求生，突破發(fā)展關(guān)口,？
對(duì)于目前的中國(guó)汽車(chē)發(fā)展現(xiàn)狀,，諸多品牌和個(gè)人都在進(jìn)行著嘗試性的探索。似乎“不務(wù)正業(yè)”正在成為一種風(fēng)尚,。長(zhǎng)城推出了越野面包車(chē),、小鵬研究上飛行汽車(chē)，車(chē)企的想法越來(lái)越天馬行空,。而汽車(chē)之家也在近期通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)文化主題服裝玩家進(jìn)行了研究,，驚奇地發(fā)現(xiàn)漢服愛(ài)好者群體居然是70后并以男性居多,。
看似不著邊際,，卻是敢為人先的探索者們的一次次新嘗試,?？缧袠I(yè),、跨領(lǐng)域,、跨文化、跨地域的數(shù)據(jù)交叉,，正是新發(fā)展時(shí)期新的發(fā)展契機(jī),。對(duì)不同圈子的分析研判，并不是冒險(xiǎn)的豪賭,，而是真正激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力,，促進(jìn)跨界融合，共同發(fā)展的開(kāi)始,。打破汽車(chē)同質(zhì)化,，正是破解內(nèi)卷難題的出路：車(chē)頭線(xiàn)條下沉設(shè)計(jì),、LED線(xiàn)路優(yōu)化,、分體式大燈的流行蓋源于此。
不務(wù)正業(yè),，務(wù)什么,？
在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)型車(chē)用戶(hù)在決策購(gòu)車(chē)時(shí),，對(duì)電動(dòng)車(chē)與燃油車(chē)并無(wú)差異性抉擇,，而近些年興起的智能配置也未能主宰市場(chǎng)導(dǎo)向。同時(shí),，不同車(chē)企間的技術(shù)領(lǐng)域差異日趨減小。因此,，行業(yè)領(lǐng)路人們紛紛開(kāi)啟了新旅途的探索——找市場(chǎng)空白,。
在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，獨(dú)樹(shù)一幟的私域流量似乎引起了人們的重視,。正是私域流量的保密性讓偏好相同的車(chē)企和客戶(hù)相互吸引,，相與為一。在用戶(hù)畫(huà)像年齡偏高的硬派越野市場(chǎng)中,，坦克300用賽博版贏得了賽博朋克主題游戲和科幻愛(ài)好者群體,。而宏光MINI EV GAMEBOY，也為并不富裕的部分年輕人帶來(lái)了精神和物質(zhì)層面的感召,。
填補(bǔ)市場(chǎng)空白,，迎合不同的客戶(hù)群體，量身打造多元化,、特異化的汽車(chē)產(chǎn)品在當(dāng)下既是市場(chǎng)所需,，更是多元發(fā)展的康莊大道。
務(wù)實(shí)探索,，未來(lái)可期
本屆私享沙龍會(huì)上,，汽車(chē)之家研究院分享了《中國(guó)汽車(chē)潮流觀察》大數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)了不同興趣圈層人群的一系列大數(shù)據(jù)畫(huà)像,。
根據(jù)報(bào)告分析,，在不同類(lèi)別品牌的用戶(hù)在興趣方面的花費(fèi)：中國(guó)新勢(shì)力品牌用戶(hù)興趣花費(fèi)占年收入比重高達(dá)38%，豪華品牌用戶(hù)此類(lèi)占比為30%,，中國(guó)傳統(tǒng)品牌用戶(hù)在興趣方面的花費(fèi)不足25%,，由此可見(jiàn)，新勢(shì)力用戶(hù)正在成為標(biāo)新立異,、追求興趣愛(ài)好的主力軍,。而符合這一規(guī)律的產(chǎn)品也將成為滿(mǎn)足主力軍興趣,、與行業(yè)形成雙贏的中堅(jiān)力量。
從賞片方面的畫(huà)像分析顯示：新勢(shì)力用戶(hù)對(duì)于紀(jì)錄片,、國(guó)產(chǎn)劇,、文藝片會(huì)更有側(cè)重和偏好。而海外品牌和豪華品牌用戶(hù)則相對(duì)傾向于歐美劇,。
此外,，對(duì)于小眾興趣ACG方面進(jìn)行的分析，女性對(duì)游戲和動(dòng)畫(huà)的偏好竟然高于男性,；而中國(guó)新勢(shì)力品牌是最喜歡動(dòng)畫(huà)的群體,，程度遠(yuǎn)超其它類(lèi)別。
在性能車(chē)主題的調(diào)查顯示：隨著學(xué)歷的提升,，用戶(hù)對(duì)性能車(chē)的關(guān)注程度呈現(xiàn)降低趨勢(shì),。
而年輕人對(duì)于外觀套件的購(gòu)買(mǎi)意愿最為強(qiáng)烈。在內(nèi)飾的設(shè)計(jì)和配置方面,，音響,、方向盤(pán)和座椅三項(xiàng)最受歡迎，而且越是年長(zhǎng)用戶(hù),，對(duì)音響更關(guān)注,，年輕人則更注重方向盤(pán)和賽車(chē)風(fēng)格材質(zhì)這樣表達(dá)視覺(jué)的設(shè)計(jì)。
正業(yè)是什么,？不是單一技術(shù)的演變革新,，不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段變化，而是一條適應(yīng)行業(yè)和客戶(hù)互相砥礪促進(jìn)的發(fā)展之道,。換言之,，正業(yè)，就是未來(lái),?！罢洵嚻寰帧庇撇浑y：不隨波，不逐流,，基于自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),，尋找不同群體間的相同點(diǎn)，以求同存異為基礎(chǔ),，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向,，以技術(shù)探索為動(dòng)能，就能在棋局中破繭成蝶,，化身汽車(chē)行業(yè)未來(lái)的引導(dǎo)者,、主導(dǎo)者。不誤正業(yè)，務(wù)未來(lái),。