[汽車之家 逆時光] 掙一個小目標(biāo)很難,，那么花一個小目標(biāo)呢？這么多錢放銀行里,，光利息每年都有二三百萬,，很難短時間全都敗光，除非,，你去創(chuàng)業(yè),，特別是在沒人才沒技術(shù)沒政策情況下的盲目創(chuàng)業(yè)。30年前,，浙江有個小老板就拿著一個億資金,，開始了這種三無創(chuàng)業(yè)——不賣關(guān)子，這個小老板叫李書福,，他的創(chuàng)業(yè)項目叫吉利汽車,。吉利汽車是中國第一家民營車企，也經(jīng)歷了中國第一場汽車知識產(chǎn)權(quán)訴訟,。怎么回事兒呢,？咱從頭說,。

　　李書福最初的創(chuàng)業(yè)之路主打一個發(fā)散思維，他先后做過照相館,、冰箱廠,、建材廠和摩托車，積累了一定財富后決定造車,！上世紀(jì)90年代,，汽車在中國還屬于高高在上的奢侈品，所以吉利決定造更多人買得起的低價車,。當(dāng)時中國最便宜的家用車是夏利(參數(shù)|詢價)和奧拓,，奧拓太小太老，所以吉利選擇走夏利的路,，讓夏利走投無路,。

　　作為一個沒資質(zhì)沒背景的野生車企，當(dāng)年的吉利汽車基本就是個草臺班子,，他們的首款量產(chǎn)車豪情,，就是用仿制的夏利車身加上奔馳風(fēng)格前臉以及天津豐田的發(fā)動機，拼配成的這么一個產(chǎn)品,。雖然賣相和質(zhì)量都一般,，但吉利成功用低價大幅拉近了汽車和普通家庭的距離。

　　1999年吉利推出了第二款車型美日,。它的尺寸稍大,，配置稍高,，不過發(fā)動機還是來自天津豐田,。為了和入門級的豪情作出區(qū)分，吉利還在2000年特意給美日設(shè)計了新的車標(biāo),，新車標(biāo)是個橢圓形幾何造型,，里面暗藏著美的首字母M和日的漢字造型，屬于中西結(jié)合療效好的思路,。因為車標(biāo)里的線條有點像經(jīng)緯線,，所以也有人把這個新LOGO成為“地球儀車標(biāo)”。

　　然而就是這個新車標(biāo),，給吉利引來了中國第一場汽車知識產(chǎn)權(quán)訴訟,。2002年，豐田汽車以“商標(biāo)和不正當(dāng)競爭”為由將吉利汽車及其兩家經(jīng)銷商告上法庭,。豐田稱,，吉利從2000年開始使用的地球儀車標(biāo)酷似豐田的牛頭車標(biāo)，對消費者造成了誤導(dǎo),，侵犯了豐田的商標(biāo)權(quán),。同時吉利經(jīng)銷商在廣告上打出的“豐田動力,，價格動心”和“使用豐田8A發(fā)動機”的宣傳語屬于不正當(dāng)競爭。對于賠償金,，豐據(jù)吉利被起訴時2.32萬臺的銷量,，乘以1%的利潤率，算出賠償金額1392萬,，再加上律師費訴訟費,，湊個整抹個零，最終要求吉利賠償1400萬,。

　　咱首先說,，地球儀標(biāo)像牛頭標(biāo)碼？豐田方面認(rèn)為把“地球儀”里兩側(cè)的經(jīng)線去掉,，剩下的就是一個牛頭標(biāo)的翻版,，這么看的話還真是有點像。但是如果不刻意去掉,，真會讓人聯(lián)想到牛頭標(biāo)嗎,？反正我自己在豐田起訴之前是從來沒有過這種聯(lián)想。庭審期間,，豐田方面提出愿意調(diào)解,，可以不要這1400萬的賠償，前提是吉利放棄美日商標(biāo)的使用,，停止不正當(dāng)競爭行為,。而吉利方面表示和解可以，但你提的條件我沒法接受,，因為我根本就沒侵權(quán),，憑什么讓我放棄合法注冊的商標(biāo)？

　　最終,，北京二中院經(jīng)審理認(rèn)為,，把這兩個商標(biāo)進行隔離觀察對比，相關(guān)公眾能判斷出二者在整體視覺上存在較大差異,，不會將他們混淆或誤認(rèn),，也不會對原告牛頭標(biāo)產(chǎn)生不利聯(lián)想。因此法院判決吉利美日商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán),。另一方面,，吉利在宣傳時使用的“搭載日本TOYOTA 8AFE四缸電噴發(fā)動機”字樣，以及說明書里的“豐田汽車公司生產(chǎn)”字樣,，帶有一定夸大成分,，但吉利用的確實是天津豐田經(jīng)豐田授權(quán)生產(chǎn)的8A發(fā)動機，所以不構(gòu)成不正當(dāng)競爭,。

　　豐田公司的所有訴訟請求均被駁回,，有人說豐田這回是花了8萬訴訟費給自己做了一波宣傳,，也有人說豐田只是演了回小丑。雖然官司輸了,，但如果把時間拉長,，豐田的訴求后來全都達(dá)成了。因為吉利不久后就雪藏了美日品牌,，并且通過引進和研發(fā),，也有了自己成熟的動力系統(tǒng)，再也不需要拿別人的發(fā)動機做宣傳了,。

　　好了,，本期就到這里，你還有什么想聽的案子,，評論區(qū)告訴我吧,。咱們下期見！（文/圖 汽車之家 王勐）