[汽車(chē)之家 逆時(shí)光] 掙一個(gè)小目標(biāo)很難,，那么花一個(gè)小目標(biāo)呢？這么多錢(qián)放銀行里,，光利息每年都有二三百萬(wàn),，很難短時(shí)間全都敗光，除非,，你去創(chuàng)業(yè),，特別是在沒(méi)人才沒(méi)技術(shù)沒(méi)政策情況下的盲目創(chuàng)業(yè)。30年前,，浙江有個(gè)小老板就拿著一個(gè)億資金,，開(kāi)始了這種三無(wú)創(chuàng)業(yè)——不賣(mài)關(guān)子，這個(gè)小老板叫李書(shū)福,，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目叫吉利汽車(chē),。吉利汽車(chē)是中國(guó)第一家民營(yíng)車(chē)企，也經(jīng)歷了中國(guó)第一場(chǎng)汽車(chē)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟,。怎么回事兒呢,？咱從頭說(shuō),。

　　李書(shū)福最初的創(chuàng)業(yè)之路主打一個(gè)發(fā)散思維，他先后做過(guò)照相館,、冰箱廠,、建材廠和摩托車(chē)，積累了一定財(cái)富后決定造車(chē),！上世紀(jì)90年代,，汽車(chē)在中國(guó)還屬于高高在上的奢侈品，所以吉利決定造更多人買(mǎi)得起的低價(jià)車(chē),。當(dāng)時(shí)中國(guó)最便宜的家用車(chē)是夏利(參數(shù)|詢(xún)價(jià))和奧拓,，奧拓太小太老，所以吉利選擇走夏利的路,，讓夏利走投無(wú)路。

　　作為一個(gè)沒(méi)資質(zhì)沒(méi)背景的野生車(chē)企,，當(dāng)年的吉利汽車(chē)基本就是個(gè)草臺(tái)班子,，他們的首款量產(chǎn)車(chē)豪情，就是用仿制的夏利車(chē)身加上奔馳風(fēng)格前臉以及天津豐田的發(fā)動(dòng)機(jī),，拼配成的這么一個(gè)產(chǎn)品,。雖然賣(mài)相和質(zhì)量都一般，但吉利成功用低價(jià)大幅拉近了汽車(chē)和普通家庭的距離,。

　　1999年吉利推出了第二款車(chē)型美日,。它的尺寸稍大，配置稍高,，不過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)還是來(lái)自天津豐田,。為了和入門(mén)級(jí)的豪情作出區(qū)分，吉利還在2000年特意給美日設(shè)計(jì)了新的車(chē)標(biāo),，新車(chē)標(biāo)是個(gè)橢圓形幾何造型,，里面暗藏著美的首字母M和日的漢字造型，屬于中西結(jié)合療效好的思路,。因?yàn)檐?chē)標(biāo)里的線(xiàn)條有點(diǎn)像經(jīng)緯線(xiàn),，所以也有人把這個(gè)新LOGO成為“地球儀車(chē)標(biāo)”。

　　然而就是這個(gè)新車(chē)標(biāo),，給吉利引來(lái)了中國(guó)第一場(chǎng)汽車(chē)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟,。2002年，豐田汽車(chē)以“商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由將吉利汽車(chē)及其兩家經(jīng)銷(xiāo)商告上法庭,。豐田稱(chēng),，吉利從2000年開(kāi)始使用的地球儀車(chē)標(biāo)酷似豐田的牛頭車(chē)標(biāo)，對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo),，侵犯了豐田的商標(biāo)權(quán),。同時(shí)吉利經(jīng)銷(xiāo)商在廣告上打出的“豐田動(dòng)力,，價(jià)格動(dòng)心”和“使用豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)”的宣傳語(yǔ)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于賠償金,，豐據(jù)吉利被起訴時(shí)2.32萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,，乘以1%的利潤(rùn)率，算出賠償金額1392萬(wàn),，再加上律師費(fèi)訴訟費(fèi),，湊個(gè)整抹個(gè)零，最終要求吉利賠償1400萬(wàn),。

　　咱首先說(shuō),，地球儀標(biāo)像牛頭標(biāo)碼？豐田方面認(rèn)為把“地球儀”里兩側(cè)的經(jīng)線(xiàn)去掉,，剩下的就是一個(gè)牛頭標(biāo)的翻版,，這么看的話(huà)還真是有點(diǎn)像。但是如果不刻意去掉,，真會(huì)讓人聯(lián)想到牛頭標(biāo)嗎,？反正我自己在豐田起訴之前是從來(lái)沒(méi)有過(guò)這種聯(lián)想。庭審期間,，豐田方面提出愿意調(diào)解,，可以不要這1400萬(wàn)的賠償，前提是吉利放棄美日商標(biāo)的使用,，停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。而吉利方面表示和解可以，但你提的條件我沒(méi)法接受,，因?yàn)槲腋�本就沒(méi)侵權(quán),，憑什么讓我放棄合法注冊(cè)的商標(biāo)？

　　最終,，北京二中院經(jīng)審理認(rèn)為,，把這兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行隔離觀察對(duì)比，相關(guān)公眾能判斷出二者在整體視覺(jué)上存在較大差異,，不會(huì)將他們混淆或誤認(rèn),，也不會(huì)對(duì)原告牛頭標(biāo)產(chǎn)生不利聯(lián)想。因此法院判決吉利美日商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán),。另一方面,，吉利在宣傳時(shí)使用的“搭載日本TOYOTA 8AFE四缸電噴發(fā)動(dòng)機(jī)”字樣，以及說(shuō)明書(shū)里的“豐田汽車(chē)公司生產(chǎn)”字樣,，帶有一定夸大成分,，但吉利用的確實(shí)是天津豐田經(jīng)豐田授權(quán)生產(chǎn)的8A發(fā)動(dòng)機(jī)，所以不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　豐田公司的所有訴訟請(qǐng)求均被駁回,，有人說(shuō)豐田這回是花了8萬(wàn)訴訟費(fèi)給自己做了一波宣傳,，也有人說(shuō)豐田只是演了回小丑。雖然官司輸了,，但如果把時(shí)間拉長(zhǎng),，豐田的訴求后來(lái)全都達(dá)成了。因?yàn)榧�利不久后就雪藏了美日品��,，并且通過(guò)引進(jìn)和研發(fā),，也有了自己成熟的動(dòng)力系統(tǒng)，再也不需要拿別人的發(fā)動(dòng)機(jī)做宣傳了,。

　　好了,，本期就到這里，你還有什么想聽(tīng)的案子,，評(píng)論區(qū)告訴我吧,。咱們下期見(jiàn)！（文/圖 汽車(chē)之家 王勐）