今年中國汽車市場進入調(diào)整期,，6月微型車銷量情況總體表現(xiàn)不佳,，在前十銷量排行榜上自主品牌仍占據(jù)7席,。上半年微型車總銷量為37.67萬輛,，比去年同期增長了11.61%,。

　　透過汽車之家的關注度指數(shù)能發(fā)現(xiàn)和其他車型相比,，微型車的關注度相對較穩(wěn)定,。在進入2季度后其在9大車型級別關注份額中下滑1%,，這受到購車淡季的到來以及國家補貼政策取消等因素影響�,？傮w看微型車關注度排行榜單格局穩(wěn)定,，奧拓和F0、QQ一直位居前三,。微型車關注人群地域分布沒有太大變化,，還是主要分布在華北和華東沿海區(qū)域以及廣東和河南地區(qū)。

　　奧拓上半年一直位居汽車之家微型車關注排行榜TOP1,，其上半年總銷量同比增長了88.64%,，基本保持著較穩(wěn)定的態(tài)勢。在6月微型車市場個別車型銷量出現(xiàn)大幅下滑的情況下,，奧拓仍保持良好的銷量業(yè)績,。
 
　　奧拓關注度始終排名第一

　　奧拓在汽車之家的關注度指數(shù)連續(xù)6個月位列微型車排行首位，隨著傳統(tǒng)汽車銷售淡季的到來表現(xiàn)出小幅下滑,，總體看奧拓在汽車之家表現(xiàn)出高關注度,，超過F0、QQ3,、樂馳,、北斗星等競爭對手，和其他車型相比也表現(xiàn)出了較強的穩(wěn)定性,，這與奧拓相對穩(wěn)定的銷量成績也非常吻合,。

　　  優(yōu)秀產(chǎn)品性能贏得高關注

　　奧拓作為先期合資微型車中的代表，在上世紀90年代開始就走進人們的視線,。尺寸比原來車型增大后,，新奧拓在外形和車內(nèi)駕乘空間表現(xiàn)上有了明顯的提升。其擁有較細膩的細節(jié)處理和相對較均衡的車內(nèi)配置,，并搭載最大功率52kW（71馬力）,，最大扭矩92N•m，可以算是1.0L級別當中性能最強的一款發(fā)動機,，自動擋車型在6萬元左右,，配備了4速自動變速箱，駕駛簡單且油耗較省,。作為經(jīng)濟型家用車深入中國老百姓人心的奧拓,，憑借鈴木的外資品牌效應和多年積累的口碑，以及優(yōu)秀的動力和燃油經(jīng)濟性贏得了很高的關注度,。當然作為其最強勁競爭對手的QQ和F0也憑借著時尚動感的外觀和較好的性價比獲得了很高的關注度,，和奧拓的差距已經(jīng)不再明顯。

　　 奧拓有潛力可挖 河南和浙江地區(qū)應著重發(fā)力

　　從奧拓全國關注人群分布圖上可以看出在廣東以及華北和華東沿海區(qū)域，奧拓的關注人群分布最多,，同時在華中和西南地區(qū)也有較多分布,。這與這些區(qū)域?qū)ξ⑿蛙嚨男枨蠖容^大以及對奧拓的認可度較高有關系。

　　分析重點區(qū)域,，廣東地區(qū)微型車全國關注分布人群最多,，達到11.11%，屬于重點消費市場,，奧拓在廣東的關注分布人群也達到13.3%,，排在全國第1。從作為華南市場風向標的廣州各微型車排名來看,，奧拓緊隨F0排在第2位,。F0憑借本籍品牌優(yōu)勢自然獲得很高關注，而奧拓靠產(chǎn)品性能和品牌口碑,，在對日系品牌保持很高忠誠度的華南地區(qū)也贏得了較多關注,，這與在當?shù)氐母咪N量也非常吻合。這表明在這個對微型車需求最大的市場,，奧拓的營銷策略取得了很好的效果,。

　　浙江地區(qū)微型車全國關注分布人群較多,，達到6.25%,，屬于重點消費市場，奧拓在浙江的關注分布人群也達到5.7%,，排在全國各省第5,。而全國排名第1的奧拓在杭州關注度排行上排名第5，這說明在需求量旺盛的浙江地區(qū),，奧拓的關注度還有提升空間,。根據(jù)具體行情情況可以發(fā)現(xiàn)，在杭州關注度排名第2的F0現(xiàn)車充足,，最高現(xiàn)金補貼1萬元并贈送2000元禮包,，而排名第4的qq3也有贈送3000元禮包的促銷活動，反觀奧拓普遍現(xiàn)車不足并無任何優(yōu)惠,，除需盡快恢復并提高產(chǎn)能外,，終端市場的促銷活動是提高關注度的最好手段。

　　同樣,，在華中的河南地區(qū)微型車全國關注分布人群較多,，達到6.38%，消費市場很大,，奧拓在河南的關注分布人群也達到5.4%,，排在全國各省第6。而奧拓在鄭州關注度排行上排名第5，這說明在需求旺盛的河南地區(qū),，奧拓的關注度還有提升潛力,。根據(jù)具體行情情況可以發(fā)現(xiàn)，在鄭州關注度排名第2的QQ3最多贈送4000元禮包,，而排名第3的F0最高優(yōu)惠幅度也達到了萬元以上,，而奧拓普遍現(xiàn)車不足并無任何優(yōu)惠，終端市場的降價促銷活動對提升這一地區(qū)的關注度將有很大幫助,。

　　綜上所述,，上市多年的奧拓到如今還依然保持著在全國大部分范圍內(nèi)很高且穩(wěn)定的關注度，這與產(chǎn)品本身的性價比和長期積累的口碑密不可分,。但其在河南和浙江等微型車巨大消費市場還有待通過各種促銷手段提高消費者對產(chǎn)品的關注度,。奧拓4.49萬--6.29萬元的官方指導價和其他微型車相比超出了部分微車用戶的心理預期，再加上F0,、QQ等對手的大幅降價促銷,，在一向以打價格戰(zhàn)為傳統(tǒng)的微型車市場，終端市場的降價促銷是贏得更高關注度和最終銷量的重要因素,。(文/ 汽車之家 張蜜)