9月13日,，漢米爾頓幕后英雄盛典在北京水立方舉行,，北京現(xiàn)代攜手《ELLEMEN睿士》雜志，將那些為電影事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)，卻默默無(wú)聞的幕后人員推到幕前,，接受影迷的敬意,。北京現(xiàn)代作為2012電影幕后英雄盛典的唯一汽車類贊助商，朗動(dòng)作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)VIP嘉賓接送用車,，與電影界的明星大腕,、幕后英雄們一展風(fēng)采。

　　幕后英雄盛典評(píng)審委員賈樟柯,、余男,、葉錦添等五人以及蔡少芬、倪妮,、鐘漢良,、張曉龍、曲婉婷,、安以軒等眾多名人出席了典禮現(xiàn)場(chǎng),，共評(píng)出了漢米爾頓幕后英雄特別貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、ELLEMEN最具突破精神大獎(jiǎng),、最佳編劇,、最佳攝影、最佳美術(shù)指導(dǎo)等十二項(xiàng)大獎(jiǎng),。

　　漢米爾頓幕后英雄盛典是在美國(guó)好萊塢創(chuàng)辦的一項(xiàng)影壇盛事,，一直致力于表彰為電影業(yè)默默做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀幕后人員。任何一部電影都飽含創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的艱辛付出,，演員的精彩表演引人關(guān)注,，幕后人員的大量工作也同樣值得尊敬。在漢米爾頓幕后英雄盛典中,，北京現(xiàn)代朗動(dòng)攜手車主和影迷向這些幕后英雄致敬,。

　　北京現(xiàn)代在文化營(yíng)銷領(lǐng)域多有建樹，從邀請(qǐng)李孝利,、王力宏,、吳彥祖進(jìn)行車型形象詮釋，到攜手音樂(lè)劇《媽媽咪呀》,、《貓》,，再到傾情贊助中韓演唱會(huì)，北京現(xiàn)代從文化角度多方與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流,。如今，北京現(xiàn)代又將目光轉(zhuǎn)向電影領(lǐng)域,。贊助漢米爾頓幕后英雄盛典是北京現(xiàn)代文化營(yíng)銷全面向電影領(lǐng)域延伸的標(biāo)志之一,，北京現(xiàn)代不僅關(guān)注電影事業(yè)，而且自己拍攝微電影。朗動(dòng)上市前后,，“不可能的可能”微電影和朗動(dòng)微電影相繼問(wèn)世,。

　　8月15日，北京現(xiàn)代正式發(fā)布“不可能的可能”系列微電影,，共分5部,，以5個(gè)不同維度的故事，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中將很多看似不可能的事情變成可能,，將夢(mèng)想變成奇跡的心路歷程,。其中，第一部《下半場(chǎng)》和第二部《康橋的午夜電臺(tái)》已經(jīng)發(fā)布,，另外三部《博弈》,、《刷車》、《逐愛(ài)之旅》也將陸續(xù)登陸優(yōu)酷與廣大網(wǎng)友見面,。

　　“不可能的可能”系列微電影情節(jié)引人入勝,，引起了廣大網(wǎng)友的興趣。微電影傳遞出來(lái)的向不可能進(jìn)行挑戰(zhàn)的精神鼓勵(lì)了很多懷揣夢(mèng)想的人,，得到了他們的認(rèn)同,。已經(jīng)發(fā)布的兩部微電影得到了高度關(guān)注，優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量巨大,，網(wǎng)友留言,、評(píng)論的積極性也很高�,！安豢赡艿目赡堋闭�在逐步變成一種文化現(xiàn)象,，成為北京現(xiàn)代車主和眾多年輕人普遍認(rèn)同的價(jià)值觀。

　　朗動(dòng)是北京現(xiàn)代演繹車市版“不可能的可能”的主角,。北京現(xiàn)代邀請(qǐng)了香港著名影星吳彥祖作為朗動(dòng)的形象代言人,。吳彥祖陽(yáng)光健康、率性果敢的形象很好展現(xiàn)了朗動(dòng)的產(chǎn)品魅力與內(nèi)涵,，給朗動(dòng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)爆發(fā)力,。8月23日上市，加上預(yù)售期的火爆訂單,，截止8月底,，朗動(dòng)的銷量就已經(jīng)達(dá)到了11613輛，給同級(jí)對(duì)手造成了巨大的壓力,。

　　吳彥祖出演關(guān)于朗動(dòng)的一部時(shí)長(zhǎng)為80秒的情節(jié)緊湊,、扣人心弦的微電影廣告大片，由韓國(guó)著名導(dǎo)演金宗元執(zhí)導(dǎo),，金宗元曾經(jīng)獲得韓國(guó)廣告獎(jiǎng),、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、大韓民國(guó)優(yōu)秀獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，執(zhí)導(dǎo)過(guò)很多優(yōu)秀的汽車廣告片,。這部微電影廣告片是一個(gè)驚心動(dòng)魄的故事：在具備高科技水平的X星球上,，吳彥祖收到一項(xiàng)代號(hào)為“Impossible”的緊急任務(wù)，承載著星球能量的女孩兒被反派力量劫掠到地球上,，急需營(yíng)救,，吳彥祖加載超能量裝備朗動(dòng)來(lái)到地球執(zhí)行任務(wù)。他駕駛朗動(dòng),，反派力量緊緊追趕,，經(jīng)過(guò)一系列追逐，吳彥祖甩開反派,，將女孩兒帶入車中,，人車最終飛入浩瀚的宇宙中。

　　如同好萊塢大片般的朗動(dòng)微電影將朗動(dòng)塑造成了一款來(lái)自外星的超能量裝備,，充分展現(xiàn)了朗動(dòng)的優(yōu)異性能和車型魅力,。朗動(dòng)微電影受到了專業(yè)人士的稱贊，《ELLEMEN睿士》雜志將“睿士之選 年度最佳微電影”的獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了朗動(dòng)微電影,，以此來(lái)表彰那些為此做出巨大貢獻(xiàn)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和所有幕后工作人員,。

　　這部朗動(dòng)微電影廣告大片，打出了“Hello Impossible”的口號(hào),，與“不可能的可能”相互呼應(yīng),。這是自去年北京現(xiàn)代發(fā)布新的品牌口號(hào)“New Thinking，New Possibilities”以來(lái),，又一次品牌精神大規(guī)模的深度演繹,。

　　北京現(xiàn)代與電影結(jié)緣還包括直接贊助電影，近幾年,，贊助了2010年林心如主演的《活該你單身》,、2011年由林熙蕾、梁家輝主演的《奪命心跳》,，前不久又贊助了邵兵,、陳喬恩、劉樺,、惠英紅,、沙溢、阿雅等主演的電影《幸福迷途》,。

　　隨著北京現(xiàn)代電影營(yíng)銷覆蓋范圍漸廣,，手法越來(lái)越多樣化，取得的成就也越來(lái)越突出,。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式相比,，電影營(yíng)銷潛移默化地將北京現(xiàn)代的產(chǎn)品形象和品牌形象傳遞給消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中熟悉和喜愛(ài)北京現(xiàn)代,。在這個(gè)過(guò)程中,，北京現(xiàn)代“新主流”車企形象逐漸樹立起來(lái)，“第二次飛躍”再添羽翼,。

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