據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來,，Polo品牌兩廂車型月銷始終過萬,，上半年累計(jì)銷量達(dá)到85,294輛，彰顯出強(qiáng)大的市場號召力。作為精品小車的典范,，上海大眾Polo品牌自進(jìn)入中國市場以來,，便始終位列細(xì)分市場的第一銷量陣營，指引著潮流走向,，精準(zhǔn)的市場定位和豐富的產(chǎn)品矩陣則是其成功的秘訣,。

　　以精準(zhǔn)市場定位直擊目標(biāo)人群

　　隨著80后消費(fèi)群體的日益成熟，他們已逐步成長為汽車消費(fèi)的中堅(jiān)力量,，相比傳統(tǒng)的70后消費(fèi)者,，他們更注重個(gè)性的彰顯和自我的表達(dá)，在購買時(shí)也更多考慮價(jià)格因素,，因此,，兼具時(shí)尚潮流與價(jià)格優(yōu)勢的小車顯然更對他們的口味。上海大眾汽車憑借著強(qiáng)勁的調(diào)研分析能力和超前的市場洞悉力,，在第一時(shí)間了解到這些年輕消費(fèi)者的需求,，為Polo品牌制定了清晰精準(zhǔn)的定位，直擊目標(biāo)人群,，引領(lǐng)市場潮流,。

　　Polo從最早引入中國市場之起，便以“高檔緊湊型轎車”的定位在市場上開辟了一個(gè)全新概念,，一鳴驚人,。“R U POLO”一時(shí)間成為全國流行的問候語,，隨后的“Polo Your Life”口號則讓Polo車型年輕,、時(shí)尚、動(dòng)感的氣質(zhì)更深入人心,，樹立了車壇潮流引領(lǐng)者的地位,。對于市場的成功把控，上海大眾更以一系列年輕化的市場營銷手段,，全面貼近目標(biāo)消費(fèi)者：舉辦Polo Day正點(diǎn)派對,，與超人氣組合“牛奶@咖啡”合作《信仰年輕》MV，力邀韓寒講述與以Polo為原型改造的6號賽車的感人故事等,，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴,，進(jìn)一步深化了Polo車型年輕時(shí)尚的品牌形象，為Polo品牌的成功推波助瀾,。

　　以豐富產(chǎn)品矩陣滿足個(gè)性需求

　　在為品牌制定了精準(zhǔn)的市場定位之余,，上海大眾更時(shí)刻留意市場動(dòng)向，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者審美度身定制出了一款款兼具精湛造車工藝和時(shí)尚造型設(shè)計(jì)的Polo車型,，不斷完善和擴(kuò)充產(chǎn)品線,，備受年輕消費(fèi)群體追捧。如今，Polo家族擁有Cross Polo,、Polo GTI和Polo 2013款三位個(gè)性鮮明的成員,，它們完美傳承著Polo品牌年輕時(shí)尚的精髓，又具備各自的專屬特質(zhì),，為品牌注入著更豐盈飽滿的意義,，也為不同個(gè)性和氣質(zhì)的年輕人群提高了豐富的購車選擇。

　　Cross Polo以時(shí)尚至酷的造型語言,，搭配領(lǐng)先智能的科技配置,，為堅(jiān)持自我、突破傳統(tǒng),、敢于嘗試,、充滿激情的前衛(wèi)年輕人群，度身打造出兼具德系經(jīng)典品質(zhì)與時(shí)尚跨界元素的個(gè)性精品小車,。A0級性能車的代表Polo GTI以蓬勃充沛的動(dòng)能,，極盡動(dòng)感的外觀內(nèi)飾和卓越先進(jìn)的科技配置，散發(fā)出令人砰然心跳的快感誘惑,，吸引了大批追求痛快到底的自信大膽年輕人群。Polo 2013款不僅擁有時(shí)尚利落的造型設(shè)計(jì),，智能科技元素的注入更能滿足駕馭者豐富需求,，以潮流先鋒的形象為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了一款與時(shí)俱進(jìn)，駕趣十足的精品小車,。三款車型在豐富品牌內(nèi)涵的同時(shí),，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，使得Polo品牌在激烈的車市里始終保持領(lǐng)先姿態(tài),。

　　明朗精確的定位和完備豐富的產(chǎn)品線成就了Polo品牌市場風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù),，相信憑借這些優(yōu)勢，面對更廣闊的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn),，Polo品牌將延續(xù)優(yōu)異成績,，領(lǐng)航細(xì)分市場，創(chuàng)造新的輝煌,。