2013年的大幕已經(jīng)落下,，在經(jīng)歷了兩年的低谷之后,，中國汽車市場在兩位數(shù)增長的驚喜中圓滿收官。中國汽車全年產(chǎn)銷量站上2100萬輛的新臺(tái)階,，繼續(xù)保持全球第一的市場規(guī)模,。

　　北京現(xiàn)代收獲完美品牌元年

　　整體市場的良好表現(xiàn)，并沒有削弱車企間競爭的激烈程度,。位居市場前三名的上海通用和南北大眾差距甚微,，呈現(xiàn)出膠著的態(tài)勢，但前三甲仍然沒有太大變數(shù)，第四名則成為眾多后來者追擊的目標(biāo),。筆者經(jīng)過仔細(xì)的比對(duì)之后,，驚異地發(fā)現(xiàn)一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的北京現(xiàn)代，以103萬輛的年銷量,、同比20%的增幅,，已經(jīng)連續(xù)兩年上榜“四大”，并牢牢地站穩(wěn)了腳跟,，躋身新一代主流車企,，實(shí)現(xiàn)了其“品牌元年”的完美跨越。

　　　　
 
　　2013年,，隨著北京現(xiàn)代年度戰(zhàn)略車型——名圖在廣州的成功上市,，北京現(xiàn)代“D+S”（以第八代索納塔、名圖及全新勝達(dá),、ix35,、途勝為代表的中高級(jí)戰(zhàn)略車型）陣營得到進(jìn)一步壯大。名圖上市首月便以銷量過萬的優(yōu)異表現(xiàn),，帶動(dòng)北京現(xiàn)代12月創(chuàng)下單月D+S占比49%的紀(jì)錄,，突破歷史新高。2013全年,，北京現(xiàn)代“D+S“占比達(dá)到41%,，進(jìn)一步增強(qiáng)了在中高級(jí)車市場的競爭力。

　　　　
 
　　總結(jié)2013年,，北京現(xiàn)代以年產(chǎn)銷100萬輛,、SSI排名第2、第3個(gè)單一品牌破百萬的企業(yè),、CSI排名第4,、累計(jì)產(chǎn)銷突破500萬輛、擁有6款銷量過萬的車型,、市場份額達(dá)到7%,、4S店數(shù)量突破700家（不包含150家衛(wèi)星店）、IQS得分81分,、2013年上市9款新車型,，以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“5年10萬公里”三包服務(wù)政策等1-10十個(gè)數(shù)字，串起了這一年取得的十大成績,，體現(xiàn)了十全十美的圓滿含義,。2013年，也由此成為北京現(xiàn)代具有里程碑意義的一年,。

　　“水滴石穿非一日之功”,，記者通過進(jìn)一步探析發(fā)現(xiàn),，北京現(xiàn)代在過去的十一年間經(jīng)歷了“速度”和“品質(zhì)”的跨越，研發(fā),、采購,、生產(chǎn)、銷售,、服務(wù)體系的逐步完善，產(chǎn)品定位及市場營銷戰(zhàn)略日益清晰,，產(chǎn)品體系逐步豐富,，經(jīng)銷商培訓(xùn)體系及激勵(lì)機(jī)制的不斷成熟，歷經(jīng)十余年摸爬滾打逐步強(qiáng)壯的銷售隊(duì)伍更加強(qiáng)大,，成績的取得不可不謂是“實(shí)至名歸”,。

　　北京現(xiàn)代南區(qū)領(lǐng)跑全國增長

　　據(jù)悉，北京現(xiàn)代南區(qū)包括“北起湖北,，南至海南,，東起廣東，西至川渝”的十二個(gè)省市自治區(qū),，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、消費(fèi)習(xí)慣均有較大的差異，加之身處日系車大本營,，起步相對(duì)較晚,，南區(qū)成為了北京現(xiàn)代必須重點(diǎn)突破的區(qū)域市場。那么,，在北京現(xiàn)代“完美跨越”的2013年,，其南區(qū)市場又有著怎樣的表現(xiàn)呢？下面讓我們一起來看看北京現(xiàn)代南區(qū)事業(yè)部部長劉詩津先生的解答,。

　　“在弱勢市場,，我們必須以戰(zhàn)略取勝“，劉詩津部長告訴記者,。2013年,，從戰(zhàn)略上，北京現(xiàn)代南區(qū)以重點(diǎn)省份廣東及各省會(huì)城市武漢,、成都及昆明為突破口,，以“點(diǎn)”帶“面”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面突破,。從戰(zhàn)術(shù)上,，加大了各種文體營銷、微信營銷,、事件營銷,，差異化營銷,、試駕體驗(yàn)活動(dòng)等的投入力度，進(jìn)一步提升了北京現(xiàn)代及其產(chǎn)品在南區(qū)消費(fèi)者中的口碑以及品牌的美譽(yù)度,，交出了一份漂亮的年終答卷,。

　　
 
　　2013年， 北京現(xiàn)代南區(qū)以全年27萬臺(tái)的銷量,，實(shí)現(xiàn)了高于全國平均8個(gè)百分點(diǎn)的28%的增幅,；“D+S”占比更是以領(lǐng)先全國2個(gè)百分點(diǎn)的43%，領(lǐng)跑全國,。從行業(yè)排名看,，北京現(xiàn)代南區(qū)市場份額進(jìn)一步提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到5.9%,，行業(yè)排名升至第5位,，緊逼東風(fēng)日產(chǎn)�,；浌瓠倿楹诵牡膹V東區(qū)以5%的市場份額位居行業(yè)第七; 其中,，廣東省也以40%的增幅，向廣東666戰(zhàn)略目標(biāo)又挺進(jìn)了一步,。鄂皖贛全面超越日系品牌,，沖刺前三甲。川渝藏穩(wěn)居行業(yè)第四,。云貴湘再度蓄勢,，準(zhǔn)備逆襲老牌合資品牌。

　　此外,，北京現(xiàn)代南區(qū)還通過一系列有節(jié)奏的創(chuàng)新營銷活動(dòng)打開了市場,，為全年的穩(wěn)健增長提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。上半年,， 在傳統(tǒng)的淡季,，聯(lián)合奧特萊斯大賣場開展“OUTLET SHOW”奧萊秀活動(dòng)釋放銷量，部分城市的奧萊秀銷量占所在月份銷量的40%以上,，開創(chuàng)了“淡季不淡”的市場局面,，在消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)均形成了一定的影響。下半年,，南區(qū)充分利用新車“名圖”在廣州的成功上市,，展開了線上微信“分享名圖”，線下展廳“發(fā)現(xiàn)名圖”的特色營銷活動(dòng),，提升了經(jīng)銷商與消費(fèi)者以及消費(fèi)者之間的有趣互動(dòng),，訂單也呈爆發(fā)式增長，供不應(yīng)求,！

　　粵桂瓊——新的增長引擎

　　北京現(xiàn)代“廣東特區(qū)”包括廣東,、廣西及海南三省,。得益于對(duì)特約店的分類管理、多元化的營銷方式,、規(guī)范化的商會(huì)管理,，北京現(xiàn)代廣東區(qū)域經(jīng)銷商的營銷能力、服務(wù)能力以及品牌影響力均得到了大幅提升,，整個(gè)廣東特區(qū)銷量實(shí)現(xiàn)了同比41%的增長,。

　　2013年，北京現(xiàn)代南區(qū)繼續(xù)深耕“廣東戰(zhàn)略”,，目標(biāo)直指“市場排名第6位,，年銷量6萬輛，市場份額達(dá)到6%”,。通過加大經(jīng)銷商的聯(lián)合行動(dòng)以及各類體驗(yàn)式營銷，北京現(xiàn)代在廣東省,，以近6萬臺(tái)的銷量,，實(shí)現(xiàn)了40%的增長，市場份額上升0.7%達(dá)到4.8%, 市場排名第8位,。深圳市場以全年近2萬臺(tái)的銷量,，市場份額提升近1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到5.7%,，市場排名升至第6位,。東莞市場份額提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，升至5.7%,，市場排名升至第7位,，率先實(shí)現(xiàn)突圍�,；葜�,、揭陽等城市市場份額已位居第5，初步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略要地的突破,。

　　　　
 
　　海南省加大了網(wǎng)絡(luò)營銷,、電話營銷的力度，以66%的增幅,，市場份額增長1.3個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到5.3%，行業(yè)排名第8,， 緊隨通用,、大眾等老牌合資品牌。在三亞,，北京現(xiàn)代加大了集團(tuán)采購的開發(fā)力度,，以650余臺(tái)的銷量,，成功打入三亞出租車行業(yè)，占當(dāng)?shù)爻鲎廛囶I(lǐng)域市場份額的42%,！

　　廣西壯族自治區(qū)同樣實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展,。2013年，南區(qū)加大了廣西地區(qū)新開店?duì)I銷能力提升的輔導(dǎo)力度,，同時(shí)增強(qiáng)聯(lián)合營銷力度,，整個(gè)廣西省實(shí)現(xiàn)了38%的同比增幅，市場份額躍升至5.2%,躋身廣西市場第7位,。

　　品牌方面,，世界名劇《媽媽咪呀》重返羊城，攜手新一代中級(jí)車Mistra名圖答謝新老客戶,，北京現(xiàn)代再掀文化營銷高潮,，品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升。名圖及SUV試駕體驗(yàn)營也讓更多的消費(fèi)者更加深刻地體會(huì)到了北京現(xiàn)代明星產(chǎn)品在操控,、動(dòng)力等各方面的王者優(yōu)勢,。

　　此外，北京現(xiàn)代新一代中高級(jí)座駕名圖首次在北京之外的城市——廣州成功上市, 更是北京現(xiàn)代廠家對(duì)廣東戰(zhàn)略取得階段性成功的認(rèn)可,，以及對(duì)日系品牌的高調(diào)宣戰(zhàn),。 可以說，以粵,、桂,、瓊為主的 廣東區(qū)域，已經(jīng)成為了北京現(xiàn)代以及其南區(qū)新的增長引擎,！

　　從現(xiàn)代到未來

　　2013年12月23日,，北京現(xiàn)代在國家會(huì)議中心舉辦的“年銷售100萬輛/累計(jì)銷售500萬輛慶典”上，正式發(fā)布了其全新品牌戰(zhàn)略“從現(xiàn)代,，到未來”,，這意味著北京現(xiàn)代如今已經(jīng)踏上了品牌驅(qū)動(dòng)的全新征程。

　　　　
 
　　“站在新的起點(diǎn)上,，北京現(xiàn)代已經(jīng)做好了新十年品牌戰(zhàn)略提速的充分準(zhǔn)備,。南區(qū)事業(yè)部也將進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)，通過差異化的營銷策略和更加完善的服務(wù),，為市場,、為消費(fèi)者帶來更多驚喜�,！眲⒃娊虿块L如是說,。