長安歐尚百車千城萬里行探索熱銷背后的秘密

-——關于市場

據(jù)悉,，截至2016年1月17日,，長安歐尚上市短短20天訂單就已突破3萬臺。在2015年全國汽車行業(yè)整體銷量下滑、市場不景氣的整體大環(huán)境下,，歐尚還能逆市熱銷，的確不可思議,。同年4月份新鮮出爐的全國MPV銷量排行榜上顯示,，長安歐尚和長安歐諾，不僅雙雙躋身前五,，還連續(xù)穩(wěn)進“萬輛俱樂部”,。其中，長安歐諾更是登上了亞軍的寶座,，同比增長53%,，長安歐尚的銷量也是持續(xù)飆升，保持了過萬的業(yè)績,。

5月23日百車千城萬里行大型巡展活動在全國范圍內(nèi)震撼來襲,，長安歐尚和長安cx70并駕齊驅(qū)，由兩款重磅車型組成的巡展隊伍火遍全國各地,！

問：長安為什么會想到要推出一款家用MPV,？未來家用MPV市場前景如何？

為什么推出家用MPV——

長安汽車之所以推出這款家用MPV長安歐尚,，完全是想消費者所想,，順市場潮流而動。

一,、消費者亟需一款真正意義上的家用MPV產(chǎn)品

（1）隨著“二胎政策”開放,，家庭結構的變更，未來“7座車”將成為中國普通家庭的一大剛需,，7座家用MPV市場需求也將更火爆,。

（2）中國汽車消費者更成熟，越來越追求務實,，追求大空間和實用性,。從今天的家用汽車消費市場來看，無論是實用性還是空間利用率,，家用MPV與高風阻高油耗的SUV比,，更會受到家庭用車消費者的青睞。

二,、目前MPV市場缺失真正家用MPV產(chǎn)品

目前國內(nèi)的MPV市場大致可以分三塊：商務型,、商用型、家用型，前兩類是目前市場銷售的主要品類,。

第一類,，是GL8、奧德賽等為代表的經(jīng)典商務型MPV,。他們的排量都在2.0L以上,，售價20萬以上，主要用于商務接待,；

第二類,，是以五菱宏光、北汽威旺M20以及長安前期投放過的歐諾為代表的商用型MPV,，其價格相對低廉,，主要集中于3-5萬，但由于其大多基于傳統(tǒng)微客平臺研發(fā),，保留了前置前驅(qū),、鋼板簧后懸架等特點，因此在駕乘表現(xiàn)上實際更接近拉貨為主的傳統(tǒng)微車,，舒適性較差,，不是太適用于家庭。

第三類,，家用MPV領域,，已有寶駿730等少數(shù)產(chǎn)品涉足，但大多產(chǎn)品還帶著明顯微客痕跡,，市場還遠遠不夠成熟,，缺失令消費者真正滿意的代表性產(chǎn)品。正因如此,，長安歐尚想要為消費者打造一款全新的真正家用MPV產(chǎn)品,。

家用MPV未來前景——

　　“二胎政策”等利好消息再加上消費者用車需求的變化，未來家用MPV市場應該是非常值得期待的,。

　　從數(shù)據(jù)上看,，2015年上半年在車市整體增速放緩的情況下，MPV市場逆勢增長,。中汽協(xié)的一組數(shù)據(jù)顯示：1-11月,，MPV銷售同比增長了7.9%，長安覺得2016年這一市場存在極大的發(fā)展空間,。

　　家庭結構發(fā)生變化,，經(jīng)濟實惠高品質(zhì)的小型家用MPV是未來MPV市場的寵兒，長安歐尚在這一點可以說走在了前面,。