6月2日，2019年中國環(huán)塔拉力賽,，在新疆和田舉行閉幕儀式暨頒獎典禮。北京越野世家車隊強勢包攬前三名,，實現(xiàn)“三連冠”,。本屆環(huán)塔賽事由于賽程較難，完賽率僅為31%,。而北京越野世家車隊包攬了國家四驅(qū)組冠、亞,、季軍,，T1四驅(qū)組冠、亞,、季軍,，俱樂部隊賽/廠商杯T1四驅(qū)組冠亞軍。
北京越野世家車隊克里斯蒂安/讓-皮埃爾車組和他們的BJ40賽車,，在全部8個賽段中取得6頂賽段金頭盔,，并贏得2019環(huán)塔全場總冠軍獎杯。北京?越野世家車隊的另外兩組選手,，兩頂金頭盔獎得主劉彥貴/沙賀車組,，獲得2019環(huán)塔全場亞軍、2019環(huán)塔中國車手總冠軍,，汪海/李鵬程車組奪得季軍,。
在頒獎儀式上，中汽摩聯(lián)主席詹郭軍出席了頒獎典禮并向獲獎選手及車隊頒發(fā)獎杯,，北汽集團副總經(jīng)理,、北京汽車集團越野車有限公司董事長張健，北京汽車集團越野車有限公司黨委書記,、總經(jīng)理王璋作為獲獎車隊代表登臺接過冠軍榮譽,。
當記者問及，北京越野參加環(huán)塔拉力賽的用意時,，北汽集團越野車有限公司黨委書記,、總經(jīng)理王璋認為：“四戰(zhàn)環(huán)塔連續(xù)三年奪冠，環(huán)塔三冠王已經(jīng)成為北京越野的另一張名片,，用卓越的賽場表現(xiàn)和“三連冠”的優(yōu)異成績,，為北京越野發(fā)聲，這是對于“中國越野車第一品牌”地位的最好佐證,?！?/p>
至于車隊“三連冠”的秘訣，王璋表示：冠軍級的戰(zhàn)車,、冠軍級的車手,、冠軍級的團隊是北京?越野世家車隊實現(xiàn)環(huán)塔三連冠的關(guān)鍵所在,。北京越野始終堅守的硬派越野的軍工品質(zhì)，為車隊出征環(huán)塔提供了強大,、穩(wěn)定的硬核輸出,；每一個參賽選手都是身經(jīng)百戰(zhàn)冠軍車手，在實力,、經(jīng)驗和心理素質(zhì)上,，都是頂級水準的；另外,，北京?越野世家車隊從半年前就開始準備,，凝聚了中外資深工程師的百人團隊，為車隊提供強有力的技術(shù)支撐,。
在北京越野未來的目標方面,，王璋表示：“北京越野要實現(xiàn)從品牌到銷售端的打通，產(chǎn)品研發(fā)制造,，品牌傳播以及終端銷售更加聚焦,，2019年的銷量目標定位在5萬臺。同時,，北京越野還將不斷升級線下體驗活動,，通過文化營銷、圈層營銷等多維度的營銷方式,，傳遞越野文化,，推動越野年輕化，培育和壯大越野車市場,?！?/p>
我們注意到，在全球范圍內(nèi),，隨著消費者對品牌內(nèi)涵關(guān)注度的逐漸提升,，汽車品牌的文化傳播也變得日趨重要，體育賽事因自帶挑戰(zhàn)人類極限,、公平競爭等內(nèi)在基因,，一直是汽車品牌傳播品牌價值與產(chǎn)品性能的重要載體。從營銷角度來說,，北京越野也是借體育賽事實現(xiàn)更廣泛品牌營銷的手段,。