[汽車之家 資訊]  8月18日,，2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布正式揭曉,，在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛的關(guān)注與強(qiáng)烈的反響。本次發(fā)布共有8個品牌,、8款車型奪得佳績，這些榮譽(yù)的獲得者是消費(fèi)者最為認(rèn)可的品牌,、車型或企業(yè)。為了大家能夠深入了解這些品牌,、車型,、車企斬獲榮譽(yù)背后的原因，以及中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布的評選規(guī)則和細(xì)節(jié),，我們特別策劃了系列內(nèi)容,，將評選邏輯、品牌/車型/車企近年來的發(fā)展動態(tài)進(jìn)行一一展示,。

更多精彩視頻,，盡在汽車之家視頻平臺

　　首期文章，我們將介紹消費(fèi)者關(guān)注品牌這一發(fā)布類別,。該項評選維度主要是綜合過去一年中,，各品牌在產(chǎn)品、服務(wù),、品牌口碑等方面的綜合表現(xiàn),，展示出消費(fèi)者心中關(guān)注度最高的汽車品牌。

　　評選因子具體包括6個大類：產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌美譽(yù)度,、品牌服務(wù)水平、品牌用車成本,、品牌知名度和品牌二手車保值率,，這些指標(biāo)也是消費(fèi)者在購車過程中的重點(diǎn)關(guān)注項。進(jìn)入榜單的最終榮譽(yù)者,，意味著該品牌在市場上具有較高的知名度,、美譽(yù)度以及產(chǎn)品可靠性等，同樣也是消費(fèi)者在購車過程中首要關(guān)注的品牌,。

　　本次評選過程中,，品牌美譽(yù)度由口碑、論壇,、評論,、點(diǎn)評四個維度的指標(biāo)構(gòu)成，與用戶口碑,、正負(fù)面聲量等具有感情色彩的因素直接相關(guān),，反映了消費(fèi)者對品牌的好感和信任程度。與認(rèn)知度相比,，較高的美譽(yù)度獲得更為不易,，且容易受到負(fù)面因素影響，用戶對負(fù)面聲量的敏感度相比正面要更高,。對于品牌認(rèn)知度,，并不是傳統(tǒng)意義上的知曉這個品牌這么簡單,，而是一個綜合實力的考察指標(biāo)。它是對品牌文化,、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)實力,、用戶口碑、產(chǎn)品力等多方面進(jìn)行綜合考量的數(shù)據(jù),。

　　年度消費(fèi)者關(guān)注品牌按品牌陣營不同,，分別從中國品牌、海外主流品牌,、海外豪華品牌,、新能源品牌這四個維度進(jìn)行評選，保證各品牌之間的競爭關(guān)系更為合理,、準(zhǔn)確,。其中，消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌是2021年首次設(shè)立的維度,，相比傳統(tǒng)品牌,，消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌各評價維度占比不同，同時消費(fèi)者對新能源汽車的品牌銷量和二手車保值率有著較高的要求,。

　　通過評價模型,，對各品牌收集數(shù)據(jù)進(jìn)行測算得出，消費(fèi)者關(guān)注中國品牌榜首為吉利汽車,；消費(fèi)者關(guān)注海外主流品牌榜首為豐田,；消費(fèi)者關(guān)注海外豪華品牌榜首為雷克薩斯；消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌為比亞迪,。

吉利：品牌美譽(yù)度/知名度/二手車保值率優(yōu)勢明顯

　　吉利在全面進(jìn)入4.0架構(gòu)造車時代后迅猛發(fā)展,，在CMA超級母體架構(gòu)、BMA架構(gòu)的加持下,，接連推出星瑞(參數(shù)|詢價),、星越L等拳頭產(chǎn)品，提升了吉利品牌的平均售價,，助力品牌進(jìn)一步向上,，更贏得了消費(fèi)者的好評與認(rèn)可。

　　2021年上半年,，吉利汽車取得63.02萬輛的優(yōu)秀銷量成績,。在汽車之家品牌矩陣(中國品牌維度)中，吉利汽車的品牌美譽(yù)度處于領(lǐng)先地位,，在質(zhì)量可靠性,、品牌知名度,、二手車保值率方面也名列前茅，最終以優(yōu)秀的綜合表現(xiàn)奪得消費(fèi)者關(guān)注中國品牌殊榮,。

　　在質(zhì)量可靠性維度方面,，吉利汽車的表現(xiàn)處于第一陣營。在品牌美譽(yù)度維度,，吉利汽車大幅領(lǐng)先哈弗,、領(lǐng)克等品牌。在知名度,、二手車保值率維度,，該品牌也處于領(lǐng)先水平。

　　上述指標(biāo)的領(lǐng)先,，與吉利汽車的“4.0全面架構(gòu)化造車時代”密不可分,，CMA超級母體架構(gòu)、BMA新時代架構(gòu)的全面導(dǎo)入,，進(jìn)一步提升了吉利汽車的品牌力和產(chǎn)品力,，針對這點(diǎn)，汽車之家大數(shù)據(jù)也在質(zhì)量可靠性,、美譽(yù)度,、知名度等維度給出了較為直觀的反饋。

　　但在用車成本,、服務(wù)水平這兩個維度,，吉利汽車的得分表現(xiàn)并不理想，這也是該品牌綜合評分無法取得太多領(lǐng)先優(yōu)勢的原因所在,。想要保持領(lǐng)先優(yōu)勢,，吉利汽車要在這兩個維度上多多努力才行。

豐田：質(zhì)量可靠性/品牌美譽(yù)度/知名度領(lǐng)先

　　在“消費(fèi)者關(guān)注海外主流品牌”中,，日系品牌占據(jù)較高優(yōu)勢,。其中，尤其是豐田,，憑借其可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和低廉的用車成本,，正在受到

越來越多的中國消費(fèi)者青睞。豐田的多元化發(fā)展戰(zhàn)略近年來不斷在國內(nèi)開花結(jié)果,，從混動車到性能車,，從南北雙車戰(zhàn)略到皇冠品牌獨(dú)立，豐田面對中國市場的變化發(fā)展所作出的積極應(yīng)對有目共睹,，2020年取得國內(nèi)銷量歷史新高更是市場的最佳反饋,。

『一汽豐田亞洲獅』

『廣汽豐田凌尚』

　　2021年上半年，豐田在華兩家合資公司一汽豐田、廣汽豐田分別取得了42.5萬,、42.6萬輛銷量成績,，同比增幅分別達(dá)到21%、32%,。伴隨著亞洲獅,、凌尚、全新漢蘭達(dá)等新一代車型的不斷入市,，TNGA產(chǎn)品陣容將得到進(jìn)一步的擴(kuò)充,，滿足更多消費(fèi)者用車需求。同時,，豐田品牌將依托在質(zhì)量可靠性,、品牌美譽(yù)度、知名度等評價維度上的領(lǐng)先優(yōu)勢,，進(jìn)一步塑造在消費(fèi)者心中的形象。

　　相較于中國品牌,，海外主流品牌的競爭格局較為固定,，想在該領(lǐng)域中實現(xiàn)綜合成績大幅領(lǐng)先，木桶效應(yīng)十分重要,。從各維度表現(xiàn)來看,，豐田就像是一個沒有明顯短板的“木桶”。其中,，品牌在美譽(yù)度,、服務(wù)水平、二手車保值率三個評價維度的表現(xiàn)均為第一,。而在質(zhì)量可靠性,、用車成本維度表現(xiàn)也較為搶眼;在知名度維度，豐田的排位雖落后于本田,、大眾,，但也保持在第一梯隊，得分大幅領(lǐng)先于捷達(dá),、現(xiàn)代,、別克等品牌。

　　如今,，豐田品牌正在加快豐富TNGA架構(gòu)新產(chǎn)品,，并嘗試向電動化、智能化轉(zhuǎn)型,。而隨著凌尚,、亞洲獅、全新漢蘭達(dá)等車型的推出，TNGA架構(gòu)的優(yōu)勢將得到進(jìn)一步體現(xiàn),，該品牌在質(zhì)量可靠性,、美譽(yù)度、知名度等評價維度上的領(lǐng)先優(yōu)勢也有望得到進(jìn)一步鞏固,。

雷克薩斯：質(zhì)量可靠性/二手車保值率表現(xiàn)佳

　　雷克薩斯通過優(yōu)異的表現(xiàn),，蟬聯(lián)了“消費(fèi)者關(guān)注海外豪華品牌”桂冠。作為一個“有執(zhí)念”的海外豪華品牌,，雷克薩斯并沒有盲目地在全球擴(kuò)建工廠,、擴(kuò)大產(chǎn)能，而是致力于保證產(chǎn)品一致性及終端售價穩(wěn)定性,。

　　在傳統(tǒng),、混合動力領(lǐng)域深耕多年后，品牌旗下的產(chǎn)品將內(nèi)斂的外觀,、有溫度的內(nèi)飾以及車輛具備的高燃油經(jīng)濟(jì)性,、靜謐且有質(zhì)感的駕駛感受有機(jī)地結(jié)合在了一起。不僅如此,，雷克薩斯品牌在質(zhì)量可靠性,、二手車保值率維度中的冠軍表現(xiàn)也成為對“有執(zhí)念”最有力的證明。

　　消費(fèi)者關(guān)注海外豪華品牌競爭極為激烈,，不同品牌均有各自擅長的領(lǐng)域,。雷克薩斯再次位列榜首，這樣的表現(xiàn)值得稱贊,。當(dāng)下,，雷克薩斯算的上比較“堅守”的品牌，不在海外盲目擴(kuò)建工廠,、擴(kuò)大產(chǎn)能,，保證了雷克薩斯產(chǎn)品一致性及終端售價穩(wěn)定性，該品牌在質(zhì)量可靠性,、二手車保值率維度中的冠軍表現(xiàn)就是對“堅守”最有力的證明,。

『雷克薩斯ES』

　　在用車成本維度，雷克薩斯得分雖不是最高,，但并未被其他品牌領(lǐng)先太多,。在美譽(yù)度、服務(wù)水平領(lǐng)域,，雷克薩斯也均處于第一梯隊,。不過在知名度領(lǐng)域中，雷克薩斯與BBA還是有著一定差距,，未來應(yīng)在此維度中繼續(xù)努力,。

比亞迪：銷量/線索人數(shù)/關(guān)注人數(shù)名列前茅

　　從綜合數(shù)據(jù)評價來看，在“消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌”中，比亞迪處于領(lǐng)先位置,，遠(yuǎn)高于處于位列二,、三位的五菱汽車和大眾。2021年上半年,，比亞迪整體銷量達(dá)到24.67萬輛,，同比增長55.5%，其中新能源車型占據(jù)了相當(dāng)高的比例,。特別是今年5月漢EV的下線,，讓比亞迪成為首個進(jìn)入新能源汽車“百萬輛俱樂部”的中國品牌。

『比亞迪漢』

　　目前比亞迪在售新能源車型接近20款,，均是內(nèi)外兼修的典范,。外在，車輛內(nèi)外飾設(shè)計不斷革新向上;內(nèi)在,，DM-i混動,、刀片電池、IGBT等新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，為行業(yè)樹立新標(biāo)準(zhǔn),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從各評價維度來看,，比亞迪在銷量、線索人數(shù)和關(guān)注人數(shù)評價維度方面處于領(lǐng)先位置,，最終摘得消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌的桂冠,。

　　從各評價維度來看，比亞迪在銷量,、線索人數(shù)和關(guān)注人數(shù)評價維度方面處于領(lǐng)先位置,。旗下車型比亞迪漢是中國品牌最快突破10萬輛量產(chǎn)的中大型車。雖然五菱汽車在銷量上的表現(xiàn)搶眼,，但在滿意度和服務(wù)水平上表現(xiàn)不夠理想,，拉低了整體表現(xiàn)。

　　TOP 10的品牌中,，大眾作為唯一的海外主流品牌,，在新能源市場上延續(xù)了高關(guān)注度和高品牌二手車保值率;小鵬汽車和蔚來產(chǎn)品定位上略有差異，競爭較為激烈,。小鵬汽車上半年銷量超過3萬輛車,，超過了去年全年水平。隨著第三款車型小鵬P5將于三季度入市,，小鵬汽車市場覆蓋度將會進(jìn)一步拓寬,。

編輯總結(jié)：

　　從結(jié)果來看，中國品牌堅持致力于品牌力和產(chǎn)品力的升級，并爭相向上突破,。海外品牌繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,，不斷實現(xiàn)自我創(chuàng)新，正在新能源領(lǐng)域?qū)で笮聶C(jī)會,。海外豪華品牌在鞏固優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，努力提升內(nèi)功、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。新能源品牌齊頭并進(jìn),，積累經(jīng)驗的同時緩解里程焦慮并提升技術(shù)實力。

　　近年來,，消費(fèi)者在看車過程中,，品牌知名度以及美譽(yù)度的權(quán)重有所增加，在購車時也會作為主要的參考依據(jù),。且根據(jù)汽車之家調(diào)研數(shù)據(jù)分析顯示,，越年輕的預(yù)購用戶，對于美譽(yù)度的關(guān)注比例越高,，這也是我們設(shè)立消費(fèi)者關(guān)注品牌這一發(fā)布項的原因之一,。好了，關(guān)于年度消費(fèi)者關(guān)注品牌的解析到此告一段落,，如您想了解關(guān)于年度發(fā)布的更多內(nèi)容,，可以點(diǎn)擊我們的文章《“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”榮譽(yù)揭曉》以及報道專題。接下來我們還將推出更多的系列文章,，敬請關(guān)注,！文章最后，請談一談您最關(guān)注的汽車品牌/車型,，歡迎大家在評論區(qū)暢聊�,。ㄎ�/汽車之家 張雪蓮）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

電動車車聞

更多精彩內(nèi)容：

海外諜照

新車-匯總

>>汽車之家車聞-快速真實的報道 深入犀利的點(diǎn)評<<