[汽車之家 資訊]  2月19日,，春節(jié)開(kāi)工剛第二天,，高合汽車品牌就頻頻擠進(jìn)各大社交平臺(tái)的熱搜榜單之中，當(dāng)然這次不是因?yàn)樗�又發(fā)布了什么新車,，而是“高合品牌將停工停產(chǎn)6個(gè)月”的一則消息,。同時(shí)，又有多位車主透露自己所在城市有不少店面開(kāi)始出現(xiàn)撤店,、閉店等情況,，擔(dān)心自己花了大幾十萬(wàn)購(gòu)買的愛(ài)車成為沒(méi)地兒維修保養(yǎng)的“孤兒”。為此,，我們今天結(jié)合高合品牌官網(wǎng)顯示的北京地區(qū)部分授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行一次走訪,，實(shí)地看看到底是關(guān)門了？還是正常營(yíng)業(yè),？而且有沒(méi)有像網(wǎng)上所說(shuō)動(dòng)輒大幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的終端優(yōu)惠,？

◆ 渠道嚴(yán)重收縮，整體形式不樂(lè)觀
  北京五家城市展廳,、一家交付中心在陸續(xù)閉店,，3月起北京將僅剩一家

　　通過(guò)官網(wǎng)顯示，我們首先前往了位于海淀區(qū)的世紀(jì)金源高合體驗(yàn)店,，目前該店面處于大門緊鎖狀態(tài),，由于近期“圍觀”的路人太多，物業(yè)也對(duì)其門頭進(jìn)行圍欄,。同時(shí),，我們能夠看到，店面工作人員在緊閉的大門處懸掛“設(shè)備調(diào)試”告知牌，似乎在告訴大家：“別慌,，我們沒(méi)多久就將正常營(yíng)業(yè)”一樣,。

　　值得一提的是，我們貼近軟門處可以看到店面內(nèi)部景象,，似乎“閉店”通知很突然,，像前臺(tái)處還有隨意擺放的紙巾、生活垃圾以及喝了一半的水杯在里面,，有點(diǎn)兒像“今天先不收拾了,，明天上班再收拾”的感覺(jué)。我們也詢問(wèn)了下附近店面的工作人員,，均表示不知道這家店具體哪天關(guān)的,，大概一月初就這樣了。同時(shí),，我們也看到某社交點(diǎn)評(píng)軟件上,，最后一條簽到打卡留言停留在2023年12月24日。

　　看完金源店之后,，我們出發(fā)前往位于朝陽(yáng)區(qū)望京金輝體驗(yàn)店,，與金源店一樣同樣是大門緊鎖。內(nèi)部展車,、宣傳品,、品牌周邊均擺放整齊。同樣,，我們?cè)儐?wèn)了附近的商鋪,，被告知已經(jīng)閉店有一陣時(shí)間了。同時(shí),，某社交點(diǎn)評(píng)軟件上,，最后一條簽到打卡留言停留在2023年11月29日。

　　第三家店我們前往了位于朝陽(yáng)區(qū)的僑福芳草地高合體驗(yàn)店,，到地兒之后發(fā)現(xiàn)“人去樓空”,，這個(gè)品牌的離去并沒(méi)有影響到商場(chǎng)內(nèi)熙熙攘攘的客流。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)物業(yè)工作人員透露,，高合品牌在2023年年初將其店面退租,，更換為商場(chǎng)內(nèi)空地的快閃店，但也沒(méi)有堅(jiān)持太久,，就徹底撤店了,。

　　第四家店我們前往了位于海淀區(qū)五棵松的華熙LIVE高合體驗(yàn)店，與僑福芳草地高合體驗(yàn)店一樣,，也是在年初完成撤店,，原店面早已變成年味兒十足的禮品店了,。有個(gè)小插曲，在我們向其他新勢(shì)力品牌詢問(wèn)高合店面在哪的時(shí)候,，理想品牌工作人員有著幾分戲謔的口吻說(shuō)：“早關(guān)門了,，你是高合車主么？就不能買這種牌子,，可以加個(gè)微信換車的時(shí)候找我,�,！�

　　第五家店我們來(lái)到了位于朝陽(yáng)區(qū)的藍(lán)色港灣高合體驗(yàn)店,，目前這家店面處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，而且由于高合品牌旗下車型主打個(gè)性,、科技,，確實(shí)吸引不少路過(guò)的消費(fèi)者進(jìn)店觀看。同時(shí),，店面銷售跟我們透露,，目前接到的信息是店面在月底左右租期到期，如果后續(xù)想看車,、試乘試駕可以前往交付中心,。

　　我們接下來(lái)驅(qū)車前往位于朝陽(yáng)區(qū)的五方天雅高合交付中心店，這家店包含新車展廳,、新車交付以及現(xiàn)有用戶的售后,、維修保養(yǎng)等業(yè)務(wù)。相比上面五家店,，這家店更趨于“正�,！保�店外有待維保的用戶車輛以及正在聊天交談的售后工作人員,，展廳內(nèi)配有3名左右的工作人員,，待客也更加熱情，高合HiPhi X(參數(shù)|詢價(jià))/Y/Z三臺(tái)展車也均處于通電狀態(tài),，隨時(shí)迎接進(jìn)店顧客的體驗(yàn),。

　　店內(nèi)工作人員透露,，由于公司調(diào)整,，在北京,，除了五方天雅交付中心正常營(yíng)業(yè),，其余展廳均要進(jìn)行撤店,。同時(shí),，說(shuō)到“如果品牌能夠渡過(guò)這次難關(guān),，以后也會(huì)繼續(xù)重新開(kāi)店的。新勢(shì)力品牌或多或少都經(jīng)歷一些風(fēng)波,，在所難免，也希望能有好的結(jié)果”,。

◆ 購(gòu)新車受影響較大,，不再接受預(yù)定,；維修保養(yǎng)北京還可進(jìn)行

　　像藍(lán)港店以及五方天雅店目前均沒(méi)有現(xiàn)車,，兩家店分別僅有高合HiPhi X/Y/Z三臺(tái)展車，而且部分車輛已經(jīng)完成上牌,，如果用戶能接受“二手車”,，可以進(jìn)行正常銷售,。當(dāng)然,，像部分社交平臺(tái)曝光的“打骨折”動(dòng)輒大幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的優(yōu)惠，是沒(méi)有的,。像高合HiPhi Y車型目前僅優(yōu)惠5千至一萬(wàn)元左右,；高合HiPhi Z由于定價(jià)較高，也只是有不到5萬(wàn)元左右的終端優(yōu)惠。

　　不過(guò)店員也表示,，有外地二級(jí)經(jīng)銷商之前收購(gòu)過(guò)一部分高合品牌旗下車型,，或存在清庫(kù)存回籠資金等問(wèn)題,，將優(yōu)惠加碼好快速脫手等因素。

　　目前北京僅營(yíng)業(yè)的兩家店均表示,，由于“停工停產(chǎn)6個(gè)月”的原因，目前已經(jīng)店面已經(jīng)不接受訂單,，并且會(huì)友善的告知：“如果真心喜歡我們這個(gè)品牌，可以等等,，如果緩過(guò)來(lái)了,，您再來(lái)下單”,。這點(diǎn)確實(shí)值得稱贊,，會(huì)為客戶著想,。

　　此外,，關(guān)于保養(yǎng),、維修等相關(guān)問(wèn)題，工作人員表示目前五方天雅交付中心店會(huì)一直營(yíng)業(yè),，所以現(xiàn)有車主的維�,？梢郧巴�這家店面進(jìn)行。如果后續(xù)有什么調(diào)整,、變動(dòng),，也會(huì)第一時(shí)間告知現(xiàn)有車主,。

◆ 官方針對(duì)店面“撤店”問(wèn)題聲明/回復(fù)：2024年啟動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化品牌渠道布局

　　就在1月底,，有四川網(wǎng)友表示，位于成都太古里的高合汽車門店疑似撤場(chǎng),，展廳內(nèi)的展車也被一并拉走,。同時(shí)，廣州網(wǎng)友也表示當(dāng)?shù)馗吆祥T店也已被撤場(chǎng),。隨后,，高合汽車官方針對(duì)該事件進(jìn)行回應(yīng)：2024年高合將進(jìn)一步優(yōu)化品牌渠道布局，具體舉措包括：1,、“自營(yíng)直銷”“合作直銷”占比大概為2:1,，今年會(huì)提升合作直銷的比例至1:1左右；并新增加數(shù)字化營(yíng)銷,、線上線下新零售模式,，更多元化、以用戶為中心,；2,、在全國(guó)一線、新一線城市的核心商圈優(yōu)化品牌渠道布局：聚焦品牌體驗(yàn)中心效益化,，首批關(guān)閉部分經(jīng)營(yíng)效率低下,、用戶體驗(yàn)不佳的商超門店,；與此同時(shí)，將部分僅有銷售功能的商超店升級(jí)為同城的兼具“銷售,、交付,、服務(wù)功能”的用戶中心；3,、部分核心二線,、三線城市攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先汽車服務(wù)集團(tuán)進(jìn)一步多開(kāi)設(shè)高合用戶中心，提供從“體驗(yàn),、試駕,、交付、售后等”全生命周期一體化服務(wù),，以改變過(guò)往商圈品牌體驗(yàn)中心“空間有限,、功能單一、成本過(guò)高,、用戶試駕體驗(yàn)不充分”的局限性,。

　　基于以上布局優(yōu)化舉措，已從2024新年伊始啟動(dòng)了整體調(diào)整動(dòng)作,。今年以來(lái),，高合品牌已經(jīng)攜手合作伙伴，在澳門,、合肥,、寧波、徐州等開(kāi)設(shè)了五家“合作直營(yíng)”門店,，其中三家為用戶中心,，兩家為品牌體驗(yàn)中心。合作伙伴有的是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)銷商集團(tuán),，有的是產(chǎn)業(yè)鏈跨界轉(zhuǎn)型的大型公司,，有的是擁有當(dāng)?shù)刭Y源的資深車主。

◆ 全文總結(jié)：高合會(huì)是下一個(gè)倒下的么,？

　　從此前政策的鼓勵(lì),、加之資本力量的干預(yù)，讓我們經(jīng)歷了早幾年掀起的新能源浪潮,，并孕育出攜帶“新基因”的一眾造車新勢(shì)力,。這些創(chuàng)始人（團(tuán)隊(duì)）有些出身于造車經(jīng)驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)車企，也有些曾在互聯(lián)網(wǎng)叱咤風(fēng)云,。同樣踩在這個(gè)巨大的風(fēng)口,，他們一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，深受資本市場(chǎng)寵愛(ài)。但如今國(guó)內(nèi)的新能源市場(chǎng)早已和此前不同了,，大量新選手的問(wèn)世已經(jīng)改變了這塊市場(chǎng)的格局,。截止目前的不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有至少25家造車新勢(shì)力倒閉或者身處倒閉的邊緣,。這么多品牌“折戟沉沙”,，那些能在群狼環(huán)伺中留下來(lái)的，往往是直面市場(chǎng)的“真勇士”,。

　　回歸到高合品牌,，目前共有HiPhi X、HiPhi Z,、HiPhiY三款在售車型,。其2023年12月份，高合汽車三款車型總交付量為589輛,，常年難以保持四位數(shù)的既定事實(shí),，讓這個(gè)品牌難入主流市場(chǎng)選擇。不過(guò)就像高合的銷售說(shuō)的：“新勢(shì)力品牌或多或少都經(jīng)歷一些風(fēng)波,，在所難免,。也希望品牌能夠度過(guò)這次難關(guān)，能有好的結(jié)果”,。

　　在結(jié)尾處,，我們還是“總結(jié)”一下此次調(diào)查結(jié)果，從3月份起北京僅有一家高合品牌店面（其他展廳均已或正在撤店）,，位于朝陽(yáng)區(qū)的五方天雅高合交付中心店,，這家店包含新車展廳、新車交付以及現(xiàn)有用戶的售后,、維修保養(yǎng)等業(yè)務(wù),。同時(shí)，現(xiàn)階段高合品牌店面不接受訂單,，現(xiàn)車也僅是店面展車，部分已經(jīng)上牌（二手車）,。優(yōu)惠方面,，并沒(méi)有像社交平臺(tái)處曝光的大幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的優(yōu)惠。所以,，是否選擇這個(gè)節(jié)點(diǎn)購(gòu)車,，您還需要“三思而后行”。（文/汽車之家 周易）

延展閱讀：《高合汽車停工停產(chǎn) 造車新勢(shì)力眾生相》

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