[汽車(chē)之家 資訊]  在上周,，我們?cè)鴪?bào)道過(guò)有關(guān)即將進(jìn)口的菲亞特500的消息,，或許一些讀者還記得在報(bào)道中,，該車(chē)的預(yù)售從16-20萬(wàn)升到了19-25萬(wàn)元,。在廣大網(wǎng)友的回復(fù)中,，看到了不少人對(duì)于該車(chē)預(yù)售價(jià)的不解,，同時(shí),，我們也對(duì)這個(gè)售價(jià)有所疑問(wèn)。而在詢(xún)問(wèn)了菲亞特方面的人員后,，我們對(duì)其有所了解,。下面我們就為大家對(duì)于菲亞特500的未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行下分析,，來(lái)看看菲亞特500未來(lái)究竟定位如何。

● 官方：菲亞特500承載品牌復(fù)興的任務(wù)

　　據(jù)相關(guān)人介紹,，菲亞特500引入的目的是要承載菲亞特品牌在中國(guó)復(fù)興的希望,。雖然菲亞特集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌都有不錯(cuò)影響力，例如法拉利,、瑪莎拉蒂等,，但菲亞特品牌本身卻一直沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)。從派力奧到錫耶納,，一直都是低端家用車(chē)的形象,。后來(lái)的菲亞特博悅也一直是不溫不火的狀態(tài)。而引入個(gè)性時(shí)尚的菲亞特500,，或能改變這一現(xiàn)狀,。

『菲亞特派力奧』　　　　　　　　　　『菲亞特錫耶納』

『菲亞特500被寄予改變品牌形象的重任』

　　菲亞特500是一款時(shí)尚個(gè)性的小車(chē)，按照此前報(bào)道,，該車(chē)未來(lái)將參考MINI來(lái)定價(jià),，預(yù)售為19-25萬(wàn)元。但這個(gè)預(yù)售價(jià)有些超出了我們的預(yù)期,。就這個(gè)預(yù)售價(jià),，官方的表示是：該車(chē)并不是一款走量車(chē)型，更多承載的是品牌宣傳功能,。

　　像smart、MINI,、甲殼蟲(chóng)以及國(guó)產(chǎn)高爾夫GTI等個(gè)性車(chē)型,。雖然車(chē)型細(xì)節(jié)特點(diǎn)不太一樣，但是相信每當(dāng)說(shuō)到這幾個(gè)車(chē)的時(shí)候,，大家還是都有所了解,，都知道，都有可能會(huì)去購(gòu)買(mǎi),。即使這些車(chē)的銷(xiāo)量和上萬(wàn)輛的家用車(chē)無(wú)法比,，但我們?nèi)钥梢詫⑺麄兛闯墒浅晒Π咐驗(yàn)檫@些車(chē)在傳達(dá)汽車(chē)文化和品牌理念上是成功的,。

『通過(guò)自身實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo),，不少個(gè)性小車(chē)得到人們的認(rèn)同』

　　與此同時(shí)，我們也看到歌詩(shī)圖,、斯帕可,、銳界等，廠方在對(duì)話中均曾談到這些車(chē)不是走量車(chē)型,，而是一款以提高形象為主的車(chē),。但從這些車(chē)上,，我們并有看到對(duì)品牌的形象的提升有多少作用，最終的結(jié)果只是落下了“不是走量的”這一個(gè)名號(hào),。

　　smart以及MINI案例的一些經(jīng)驗(yàn)可以幫助我們分析,，未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)菲亞特500這款車(chē)的人可能是下面這樣一些人：

　　有個(gè)性、喜歡時(shí)尚,，家里較富裕
　　配置,、動(dòng)力都不重要，重要的是外形可愛(ài)可愛(ài)再可愛(ài)
　　是家中第2部車(chē)
　　女性車(chē)主居多,，主要在城市中使用
　　很少乘坐3人以上
　　拉上一位姐妹淘,，去商場(chǎng)購(gòu)物一翻
　　情侶二人帶上一只寵物去周邊游玩
　　GUCCI的死忠，所以購(gòu)買(mǎi)菲亞特500 GUCCI版
　　尤文圖斯斑馬軍團(tuán)的粉絲,，買(mǎi)來(lái)改裝成黑白雙色
　　……

　　從上面的一個(gè)畫(huà)像我們可以看出,，菲亞特500這款車(chē)對(duì)于潛在消費(fèi)者群體更像是一個(gè)高級(jí)大玩具。這個(gè)大玩具很漂亮,，很精致,，同時(shí)，買(mǎi)的起這種玩具的人,，需要有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。這些消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格并不敏感，因?yàn)樾枰闹皇悄軌驖M(mǎn)足自己追求時(shí)尚的腳步,。對(duì)于軸距2600mm還是2500mm的數(shù)據(jù)也不關(guān)注,，因?yàn)橐话愣际莾蓚€(gè)人出行。

　　按照前面的分析,，菲亞特500走M(jìn)INI和smart的路,，表示它并不是走量一款車(chē)。那么最終菲亞特有沒(méi)有走量的一款車(chē)呢,？參考此前報(bào)道,，廣汽菲亞特的一款名為C-medium的車(chē)型或?qū)⒊休d這個(gè)任務(wù)，該車(chē)預(yù)計(jì)2012年發(fā)布,，采用全球全新平臺(tái)全新設(shè)計(jì),。

『廣汽菲亞特首款產(chǎn)品C-medium的規(guī)劃；1.4T+雙離合配置』

　　動(dòng)力方面,，該車(chē)將會(huì)搭載1.4升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和干式雙離合變速器（DDCT）,，其中1.4T-Jet的發(fā)動(dòng)機(jī)即為現(xiàn)款博悅的動(dòng)力，最大功率為150馬力,，最大扭矩為230N·m,。目前只知道這款新車(chē)軸距在2500-2620mm之間。

　　分析菲亞特的計(jì)劃,，菲亞特500將和這款C-medium分工,，完成菲亞特品牌從形象到銷(xiāo)量在中國(guó)的真正復(fù)興,。而在規(guī)劃完畢之后，就是如何具體實(shí)施的時(shí)候了,。