［汽車(chē)之家 資訊］ 如果聊起菲亞特品牌在中國(guó),，應(yīng)從1999年成立的南京菲亞特合資公司所生產(chǎn)的派力奧說(shuō)起,，這款設(shè)計(jì)新穎且適宜家用的兩廂車(chē)掀起了其在華市場(chǎng)的銷(xiāo)量熱潮，不過(guò)之后由于品牌旗下產(chǎn)品單一,，同時(shí)意大利菲亞特方面也遲遲不引入新產(chǎn)品,，使該品牌逐漸落入平靜期，隨后因種種原因菲亞特決定與南京汽車(chē)分家,，最終南京菲亞特于2007年底宣布退出歷史舞臺(tái),。

　　在2010年3月廣汽菲亞特全新合資公司成立之前，菲亞特方面憑借之前南京菲亞特所保留的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),，加上博悅,、領(lǐng)雅及朋多等產(chǎn)品維持在華市場(chǎng)，不過(guò)銷(xiāo)量表現(xiàn)仍不盡人意,。而去年由廣汽集團(tuán)接手菲亞特進(jìn)口車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)與在華生產(chǎn)權(quán)之后,，其對(duì)于未來(lái)菲亞特在華發(fā)展信心十足，并計(jì)劃拿出多款新產(chǎn)品投放市場(chǎng),，那么2011年在華表現(xiàn)如何,？今年又有何產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展方面的規(guī)劃？下面編輯將與大家一起聊一聊這個(gè)話(huà)題,。

● 回顧2011年：工廠暫未投產(chǎn),，引入進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)平平,，目標(biāo)不是銷(xiāo)量

　　菲亞特集團(tuán)股份公司和廣州汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司最早于2009年7月簽署合作協(xié)議，最終在2010年3月9日獲得審批并成立在華合資公司廣汽菲亞特,，雙方以50：50比例出資,，總部與生產(chǎn)基地設(shè)立在湖南省長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地面積超過(guò)70萬(wàn)平方米,，其中生產(chǎn)線(xiàn)預(yù)計(jì)2012年年中正式投產(chǎn)，一期整車(chē)年產(chǎn)能達(dá)到14萬(wàn)輛,，發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能達(dá)到22萬(wàn)臺(tái),，并以每年至少一款國(guó)產(chǎn)車(chē)的規(guī)劃持續(xù)發(fā)展。

『廣汽菲亞特于長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的生產(chǎn)線(xiàn)』

　　總的來(lái)講,，廣汽菲亞特對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃比較清晰,，不過(guò)由于合資公司成立時(shí)生產(chǎn)線(xiàn)完工且投產(chǎn)日期還相隔近一年時(shí)間，所以暫時(shí)沒(méi)有去開(kāi)展投產(chǎn)新車(chē)型與研發(fā)生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)等工作,。在2011年,，廣汽菲亞特急于擴(kuò)大在華產(chǎn)品線(xiàn)便率先進(jìn)口引入了新款博悅以及歐洲地區(qū)熱賣(mài)精品小型車(chē)菲亞特500。

『菲亞特博悅』

　　其中博悅車(chē)型入華時(shí)間最久,，消費(fèi)者認(rèn)知度較高,。而新款車(chē)型由廣汽菲亞特銷(xiāo)售公司掌權(quán)入市銷(xiāo)售后，定價(jià)區(qū)間相比原先車(chē)型有所降低,，官方也是想借此提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,，借此產(chǎn)品來(lái)一次開(kāi)門(mén)紅。不過(guò),，雖價(jià)格降幅,，但是價(jià)格仍比同級(jí)合資品牌對(duì)手高，加上品牌認(rèn)知度低,，最終市場(chǎng)表現(xiàn)平平,。

『菲亞特500』

　　而在海外具有悠久歷史與文化底蘊(yùn)的菲亞特500進(jìn)口引入國(guó)內(nèi)后，更多寄托這廣汽菲亞特提升在華品牌形象的重任,，不過(guò)這款精品小車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)恰恰與500在歐洲等熱賣(mài)市場(chǎng)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品特點(diǎn)脫節(jié),，16.98萬(wàn)-22.88萬(wàn)元的起步價(jià)格與其身價(jià)很難劃上等號(hào)，使它歸入小眾車(chē)的范疇中,，雖說(shuō)官方對(duì)于500而言銷(xiāo)量不是重點(diǎn),，但賣(mài)不出去怎樣能更好樹(shù)立品牌形象呢？

　　也許看完上文你會(huì)說(shuō)編輯口說(shuō)無(wú)憑,，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)才是判斷它們市場(chǎng)表現(xiàn)最好的依據(jù),。但是很遺憾，截止目前,，廣汽菲亞特方面還未公布2011年在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù),。就此事編輯從官方相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該品牌成立后最初兩年主要工作重點(diǎn)不是沖擊銷(xiāo)量，而是按時(shí)完成生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)與進(jìn)一步擴(kuò)大全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),，從成立之初的20家擴(kuò)展到2012年完成最少100家的目標(biāo),，據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，截至目前其已經(jīng)達(dá)到85家,。

　　按照官方的口吻,，2011年在產(chǎn)品銷(xiāo)量上并不是它們發(fā)展的重點(diǎn)，遲遲不公布銷(xiāo)量數(shù)據(jù)應(yīng)該是有自己的考慮,。那么在今年廣汽菲亞特在產(chǎn)品與規(guī)劃方面會(huì)有怎樣的規(guī)劃呢,？請(qǐng)見(jiàn)本文第二頁(yè)。