[汽車之家 資訊]  2012年9月20日，大眾汽車宣布全新一代甲殼蟲正式上市,。此次上市的甲殼蟲一共推出兩種發(fā)動機共五款車型,，售價區(qū)間為19.88-29.98萬元。詳細售價請見下表：

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■ 新車簡介

　　全新一代甲殼蟲于2011年上海車展首次與公眾見面,，并于去年年中率先在歐美地區(qū)上市銷售。作為甲殼蟲家族的第三代車型,，全新一代甲殼蟲延續(xù)了上世紀三十年代費迪南德·波爾舍先生為初代甲殼蟲車型設(shè)計的車身線條,。除了保留甲殼蟲車型歷來的圓潤飽滿造型,，新一代車型在細節(jié)上更追求力量與動感，相比上一代車型更加男性化,。

　　全新甲殼蟲的車身尺寸為4278*1808*1486（mm）,，軸距2537mm。相比老款車型,，車身寬了84mm,，長度和軸距分別增加了152mm和18mm，車身寬度及軸距的增加意味著新車將會擁有更加舒適的車內(nèi)空間,。

　　動力方面,，全新一代甲殼蟲搭載1.2 TSI和1.4 TSI兩款發(fā)動機，其中1.2 TSI最大功率105馬力,，最大扭矩175N·m,，官方公布的0-100km/h加速時間為10.9秒。1.4 TSI發(fā)動機最大功率160馬力,，最大扭矩240N·m,，0-100km/h加速時間為8.3秒。與兩款發(fā)動機匹配的是7速DSG雙離合變速箱,。

　　在配置方面,，全新甲殼蟲全系標配定速巡航系統(tǒng)、ESP電子穩(wěn)定程序,、外視鏡電動加熱,、外視鏡電動調(diào)節(jié)、帶彎道照明霧燈,、防眩目內(nèi)后視鏡、真皮方向盤及鋁合金輪轂這些比較實用的配置,。而全景天窗,、真皮座椅、前排座椅加熱和前后駐車雷達,，這些更添舒適性及更顯檔次的配置僅出現(xiàn)在高配車型上,。其中17寸輪轂、多功能方面盤,、自動雙區(qū)空調(diào)和后視鏡折疊則配備在頂配的1.4T豪華版車型上,。

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■ 全新一代甲殼蟲的主要競爭產(chǎn)品

　　甲殼蟲一直是個性化車型的代表,，隨著國內(nèi)汽車消費者的個性化需求日益明顯，這一細分市場的產(chǎn)品也在不斷增多,。目前甲殼蟲最主要的競爭產(chǎn)品包括MINI品牌旗下的MINI,、CLUBMAN等車型,、奧迪A1、大眾尚酷,、以及smart和菲亞特500等車型,。

　　其中MINI、奧迪A1,、大眾尚酷的尺寸,、動力、售價與甲殼蟲最為相近,，將會是最直接的競爭對手,。而smart和菲亞特500尺寸和空間較小，售價也與甲殼蟲有一定差距,，相對來說還不足以構(gòu)成直接競爭關(guān)系,。

　　作為最早進入國內(nèi)的個性化產(chǎn)品，甲殼蟲的知名度遠超對手,，其獨特的造型也早已深入人心,，這也是全新一代甲殼蟲獨特的優(yōu)勢。同時較之大部分競爭對手,，新一代甲殼蟲在空間,、動力、配置等方面也較為領(lǐng)先,。

　　當然,，在這個領(lǐng)域中，消費者的個人喜好和情感是更為主導(dǎo)的因素,，所以新一代甲殼蟲能否獲得好的市場表現(xiàn),，更重要的是它能否讓消費者產(chǎn)生共鳴。

■ 目標消費人群

　　目前國內(nèi)個性化精品車型的主要消費人群中女性消費者仍然占有較大的比例,，一方面是這些車型的外形和空間尺寸更受女性消費者的青睞,，另一方面更多的女性消費者偏重感性消費，往往不會全面地衡量車輛的空間,、動力,、實用性、性價比等因素,。而全新一代甲殼蟲在設(shè)計上相比上一代車型更加強調(diào)運動,、力量，意在吸引更多的男性消費者,，相信隨后跟進的2.0 TSI車型會更加吻合男性用戶的需求,。

● 編輯點評

　　作為一款歷史悠久且輝煌的車型，甲殼蟲從廉價的平民車升華到“時尚代言人”,，其背后深遠的文化為這款車注入了持久的生命力,。我們不能簡單得用常規(guī)視角去解讀這款車,，用戶消費的不止是一臺車，同時購買到的是一種文化和生活方式,。如果消費者不能理解和認同它背后的文化,，這臺車的價值也許并不突出。但真正懂這臺車的人,，才會欣賞這臺車以及它背后的每一個故事,。但不管怎么說，全新一代甲殼蟲都是這個細分市場中舉足輕重的車型之一,。

　　汽車之家論壇也在第一時間對全新甲殼蟲上市儀式進行了現(xiàn)場在線,，您可以點擊這里查看更多精彩現(xiàn)場情況（文/汽車之家 王苦公）

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