[汽車之家 資訊]  廣州車展正在如火如荼的進(jìn)行中，在車展上,，大眾品牌推出了不少新車,，一汽-大眾新寶來(lái)、上海大眾新桑塔納都是關(guān)注度非常高的車型,。這些新車主要面向售價(jià)10萬(wàn)元左右的“平民車”市場(chǎng),。除了這兩款車，新捷達(dá)預(yù)計(jì)于明年2月上市,，也同樣進(jìn)軍這個(gè)“平民車”市場(chǎng),。這類平民車型如此密集的推出，里面體現(xiàn)著未來(lái)這片市場(chǎng)怎樣的變化呢,？下面我們就從大眾入手一同來(lái)看未來(lái),。

　　首先我們談?wù)勈裁唇小捌矫褴嚒保�我們這里講的“平民車”是指那些售價(jià)不高,，大家能消費(fèi)得起,，品質(zhì)說(shuō)得過(guò)去而且比較皮實(shí)，推出目的是圓平民百姓汽車夢(mèng)的這類產(chǎn)品,。量化來(lái)講,，主要是指售價(jià)在10萬(wàn)元左右，軸距2600mm左右,，以代步和家用為主的這種車型,。

　　在本文中，我們不以車型介紹為主,，而是和您聊聊這些新平民車型所展示的新特點(diǎn)和新趨勢(shì),。具體車型的信息，您可以點(diǎn)擊這里進(jìn)行了解（新桑塔納篇）（新寶來(lái)篇）。

● 大眾新“平民車”的特點(diǎn)

　　◆ 特點(diǎn)之一：大量家族化設(shè)計(jì)

　　從近年開(kāi)始,，大眾的“家族化”設(shè)計(jì)越來(lái)越明顯,。如果僅讓您看下大眾近期推出車型的前臉設(shè)計(jì)，不知道您能否分清它們具體是哪一款,。廠家表示這種設(shè)計(jì)理念是一種家族的認(rèn)同感,，能夠更好的顯示品牌身份。而一些網(wǎng)友則對(duì)這種“套娃式”的設(shè)計(jì)表示了自己的反感,。一些網(wǎng)友還用“又是一張大眾臉”來(lái)作為大眾新車型外形設(shè)計(jì)的一個(gè)評(píng)價(jià),。

　　從此前的PK結(jié)果來(lái)看（點(diǎn)擊查看），大家對(duì)于家族式設(shè)計(jì)還是存在很大爭(zhēng)議的,。在編輯看來(lái),，這種家族式設(shè)計(jì)是一把“雙刃劍”。如果單從設(shè)計(jì)上講,，除了增強(qiáng)品牌識(shí)別度之外,，像新桑塔納這樣一個(gè)入門(mén)級(jí)家用車采用高一到兩個(gè)級(jí)別車型的一些設(shè)計(jì)元素，還會(huì)讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)感覺(jué)很有面子,。

『新桑塔納（上圖金色車）的設(shè)計(jì)參考了不少新帕薩特（下圖黑色車）的設(shè)計(jì)』

　　但另一方面,，由于南北大眾往往同時(shí)會(huì)推出很多“兄弟車型”，比如新帕薩特和新邁騰,，此次亮相的新桑塔納和這次沒(méi)有來(lái)的新捷達(dá),。當(dāng)我們走在大街上的時(shí)候,，如果看到一款大眾的產(chǎn)品,，往往要用“大家來(lái)找茬”的心態(tài)來(lái)區(qū)分到底是哪款。

　　除了外觀設(shè)計(jì)上,，大眾家族化的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在內(nèi)飾上,。新朗逸、新寶來(lái)如果我們仔細(xì)來(lái)看,，我們也就在出風(fēng)口形狀等非常小的地方找到區(qū)別,。編輯曾經(jīng)調(diào)侃的和同事說(shuō)“每次在描述大眾車型的內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，都能提前想到描述語(yǔ)言,，因?yàn)檫@種相似的設(shè)計(jì),，都是我們能夠提前預(yù)計(jì)出來(lái)的�,！�

『上下兩個(gè)車,，您分的清哪個(gè)是新寶來(lái)，哪個(gè)是新朗逸嗎,？』

『答案揭曉：上圖為新朗逸 下圖為新寶來(lái)』

　　◆ 特點(diǎn)之二：新車設(shè)計(jì)特點(diǎn)滿足家用車需求

　　從我們汽車之家的數(shù)據(jù)調(diào)查來(lái)看,，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)緊湊型車的消費(fèi)者來(lái)講，首要關(guān)注的要素是油耗、價(jià)格,、質(zhì)量,、外觀以及乘坐舒適度。對(duì)于新桑塔納來(lái)講,，新桑塔納在這幾點(diǎn)均有著不錯(cuò)的表現(xiàn),。

『汽車之家2012年有關(guān)“購(gòu)買(mǎi)緊湊型車關(guān)注要素的調(diào)查”』

　　從“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”,，到“老三樣”其中的桑塔納和捷達(dá),。許多大眾車型都已經(jīng)慢慢的進(jìn)入到大家的口頭語(yǔ)中，這些產(chǎn)品通過(guò)多年在華的銷售獲得了很好的口碑,，這一點(diǎn)是我們必須承認(rèn)的,。（看看桑塔納在中國(guó)創(chuàng)造了怎樣的口碑）

　　從工信部公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，新桑塔納1.4L手動(dòng)擋車型的百公里油耗為5.9升,，這對(duì)于一款緊湊型車來(lái)講是不錯(cuò)的,。從我們的實(shí)拍體驗(yàn)了解到，該車有著同級(jí)別中比較優(yōu)秀的后排腿部空間和乘坐表現(xiàn),。

『注：體驗(yàn)者身高175cm』

　　總的來(lái)看,，通過(guò)多年詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，大眾已經(jīng)掌握了現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車心理,，造的車越來(lái)越符合市場(chǎng)的需求,。不過(guò)這里我要聲明，這些車雖然能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求,，但并不是代表它就是一款“神車”,，大眾只不過(guò)是在市場(chǎng)需求中找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。

◆ 特點(diǎn)之三：平民車被廠家寄予很高的銷量期望

　　除了上面兩個(gè)特點(diǎn)之外,，從下面這組數(shù)據(jù)我們看到,，截止今年10月份，大眾的緊湊型產(chǎn)品每一款在銷量上都有著不錯(cuò)的表現(xiàn),。

　　在未來(lái),，將于下個(gè)月上市的新桑塔納將取代老款桑塔納以及桑塔納志俊的位置。從此前的曝光數(shù)據(jù)來(lái)看,，新桑塔納計(jì)劃在今年年內(nèi)上市,，直至銷售到2020年，期間的總產(chǎn)量將達(dá)到240萬(wàn)輛,，平均銷量29.25萬(wàn)輛/年,。從產(chǎn)能規(guī)劃來(lái)看，上海大眾還可能會(huì)為這款車投建新的工廠以擴(kuò)充產(chǎn)能,。

　　新寶來(lái)作為中期改款車型,，未來(lái)的銷量目標(biāo)將延續(xù)現(xiàn)款的水平,，月銷將保持在1.8萬(wàn)輛以上。談到這里,，又想起上面講的設(shè)計(jì)方面,，這么大量相似設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在街上跑著，真的是我們想不看都不行了,。

● 大眾新“平民車”展望

　　此次車展發(fā)布的新寶來(lái),、新桑塔納將于下個(gè)月就會(huì)上市，而這次與我們擦肩而過(guò)的新捷達(dá)將于明年2年正式上市,，大眾新“平民車”正在不斷更新,。在未來(lái)的緊湊型車市場(chǎng)，上海大眾將形成新桑塔納,、老款朗逸,、新朗逸的緊湊型車布局。一汽-大眾將形成新捷達(dá),、新寶來(lái),、新速騰的緊湊型車布局。

　　今年前十個(gè)月,，緊湊型車占所有乘用車銷量的50.6%,，而大眾將推出的這些車型，也都是將擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的,。

　　隨著生活水平的提高以及造車成本,、車價(jià)的逐漸降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇這種皮實(shí),、空間不錯(cuò)的新“平民車”作為自己的首款車,，而不是像QQ那樣的微型車。同時(shí),，現(xiàn)在開(kāi)微型車,、小型車準(zhǔn)備換車的群體,，也會(huì)是這個(gè)市場(chǎng)潛在的消費(fèi)者,。

　　與此同時(shí)，標(biāo)致301以及東風(fēng)雪鐵龍的新愛(ài)麗舍也將緊跟大眾的“眾兄弟車型”進(jìn)入這一市場(chǎng),，一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)即將上演,。在未來(lái)，在10萬(wàn)元左右,，以代步和家用為主的這種平民車型相信也會(huì)越來(lái)越多,，并會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)短期內(nèi)迅速膨脹起來(lái)。而眾多車型的推出也會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)良性的競(jìng)爭(zhēng),，這對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)講其實(shí)是一件好事,。（文/汽車之家 王寅）

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