[汽車之家 對(duì)話] 在本屆廣州車展的現(xiàn)場，汽車之家對(duì)大眾汽車中國投資有限公司品牌營銷部門總監(jiān)張威女士進(jìn)行了對(duì)話,，對(duì)話具體內(nèi)容如下：
車評(píng)人：各位網(wǎng)友,，大家好！我們現(xiàn)在在2012廣州車展現(xiàn)場,，今天來到我們展臺(tái)接受對(duì)話的是大眾汽車中國投資有限公司品牌營銷部門負(fù)責(zé)人張威總監(jiān),。張總，你好,！
張 威：你好,！
車評(píng)人：張總，我們看到大眾自造這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行的如火如荼,，非常的生動(dòng),。是不是對(duì)于我們大眾汽車品牌的塑造也起到很好的作用？
張 威：大眾自造這個(gè)平臺(tái)從2011年5月份正式推出,，到現(xiàn)在為止,，已經(jīng)有一年半的時(shí)間。這一年半以來,，通過我們線上線下的一系列活動(dòng),，到目前為止，大眾自造的官方客流量已經(jīng)超過3500萬,，廣大中國用戶也貢獻(xiàn)了超過16萬的創(chuàng)意,。目前在微博上面大眾自造的粉絲超過45萬。從這些數(shù)據(jù)可以看出中國用戶對(duì)大眾自造平臺(tái)是非常支持的,。更重要的是體現(xiàn)他們對(duì)于中國原創(chuàng)的創(chuàng)作熱情和能力,。一年半以來，通過大眾自造平臺(tái),，我們可以跟消費(fèi)者真正對(duì)話,。我們從我們自己觀測的結(jié)果來看，大眾品牌在一年半以來,，在品牌的美譽(yù)度,、喜好度方面都有很大的提升,。所以我們感謝中國消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)平臺(tái)的支持，還有對(duì)大眾品牌的支持,。
車評(píng)人：這個(gè)活動(dòng)有很多網(wǎng)友和消費(fèi)者參與到里面,，張總也提到很多的數(shù)字。那個(gè)數(shù)字是我們預(yù)定的主要數(shù)字,，或者說我們是不是已經(jīng)達(dá)到我們的預(yù)期目標(biāo),。
張 威：剛才我講的這些都是我們最主要的指標(biāo)，我們想通過跟網(wǎng)友的對(duì)話和互動(dòng)活動(dòng),，真正讓廣大消費(fèi)者參與到我們的活動(dòng)當(dāng)中,，讓大眾真正深刻了解到中國用戶對(duì)汽車方面的需求。對(duì)于我們來說,，這個(gè)活動(dòng)本身,，大眾品牌推出這個(gè)活動(dòng)是史無前列的，這是大膽創(chuàng)新的做法,。推出這個(gè)活動(dòng)的本身,，就是一個(gè)很大的成功。而且受到這么多中國用戶的大力支持和參與,，所以也證實(shí)我們這個(gè)活動(dòng)的可貴性,，我們也會(huì)將這個(gè)活動(dòng)繼續(xù)下去。
車評(píng)人：我們知道大眾汽車在傳播領(lǐng)域提倡一個(gè)藍(lán)創(chuàng)未來,，這次廣州車展也帶來很多新車型，大眾自造這個(gè)項(xiàng)目是不是也會(huì)對(duì)藍(lán)創(chuàng)未來概念相呼應(yīng),？
張 威：大眾品牌來中國將近30年時(shí)間,，它是非常深受中國消費(fèi)者的喜愛和尊敬。這個(gè)品牌一直有一個(gè)核心的價(jià)值理念就是創(chuàng)新,，無論是藍(lán)創(chuàng)未來,，還是大眾自造平臺(tái)，它都體現(xiàn)大眾的創(chuàng)新理念,。這兩個(gè)活動(dòng)都是在大眾自造下面的兩個(gè)主要活動(dòng),，我希望這兩個(gè)活動(dòng)可以長期的持續(xù)下去。
車評(píng)人：剛才我注意到張總一直在提到兩個(gè)詞：原創(chuàng),、創(chuàng)新,。原創(chuàng)和創(chuàng)新對(duì)于大眾品牌來說是不是有特殊的含義？
張 威：正如我剛才所說的,，一個(gè)品牌在中國深受消費(fèi)者喜愛,。創(chuàng)新對(duì)大眾來說，第一個(gè)我們做什么事情都是創(chuàng)新的,。從環(huán)保方面,，藍(lán)創(chuàng)未來不是一個(gè)營銷的活動(dòng),，它是大眾對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，是一個(gè)理念,。通過我們新產(chǎn)品技術(shù)更新,，包括我們對(duì)大眾生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的理念，真正起到對(duì)社會(huì)的環(huán)保責(zé)任,。因?yàn)橹袊南M(fèi)者,，以前一直說中國制造，但沒有說中國自造,，中國的創(chuàng)造,。我們覺得通過這次大眾自造活動(dòng)，我們深深體會(huì)到中國的廣大網(wǎng)民,，在這種激發(fā)他們的創(chuàng)造能力,，想象力方面是非常豐富的，能力也是非常高的,。我們希望中國更多的消費(fèi)者能夠打破以往的思維,，能夠充分敢于想象，敢于創(chuàng)造,。這也體現(xiàn)大眾這個(gè)品牌的性格,，敢以打破常規(guī)思維，去創(chuàng)新,，去追求更新更能夠符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,。
車評(píng)人：大眾進(jìn)來中國馬上就要30年，大眾是伴隨我們這代網(wǎng)友一起成長的,。我們怎么讓這個(gè)在中國來說相對(duì)古老的品牌有更新的活力,，我覺得大眾自造這個(gè)活動(dòng)，它更大的價(jià)值是在這方面,。
張 威：對(duì),，在整個(gè)品牌的價(jià)值上。30年來,，大眾一直是領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)行業(yè),，它一直有創(chuàng)新，有新的東西,。包括從我們的產(chǎn)品,、技術(shù)、營銷模式,，像大眾自造這個(gè)營銷模式,，它都打破了常規(guī)的思維，傳統(tǒng)的營銷模式,。
車評(píng)人：其實(shí)就是數(shù)字營銷模式,。
張 威：但它不是單一的,，傳統(tǒng)的營銷模式是做廣告，這是非常單向的,，我告訴消費(fèi)者,，我有這樣的產(chǎn)品，沒有反饋,。數(shù)字營銷,，它是有大眾參與，一起來創(chuàng)造這輛車,。這個(gè)想法是比較天真,，這是互動(dòng)，認(rèn)真的聽取一些真誠的對(duì)話,。所以這件事情是沒有任何廠家做的,，大眾首次推出，所以它體現(xiàn)創(chuàng)新,。
車評(píng)人：我們在數(shù)字營銷方面會(huì)不會(huì)有什么目標(biāo),，比如說要做到第一，或者說我要達(dá)到什么樣的消費(fèi)者參與度,？
張 威：大眾品牌一直是作為中國汽車行業(yè)的領(lǐng)軍人物,。對(duì)于大眾自造平臺(tái)，我們肯定有一些量化的標(biāo)準(zhǔn),。就像剛才所說的,，它不是硬性的推銷銷售，立竿見影的效果,。我們希望通過這個(gè)平臺(tái),，能夠長期的提高這個(gè)品牌的美譽(yù)度、愛好度,，讓品牌更有親和力，跟消費(fèi)者有直接的對(duì)話,。我相信隨著品牌創(chuàng)新,、親和力的不斷提高，最終能夠提升我們的銷量,。
車評(píng)人：非常感謝張總接受我們的對(duì)話,，謝謝！
張 威：謝謝,！
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