俗話說女人心“海底針“,，逐漸成為汽車市場新勢力的女性群體,，在購車過程中藏著哪些“本源”特點呢,？近期，本報聯(lián)合汽車之家發(fā)布了女性購車用戶調查報告,。結果顯示,，汽車消費市場的紅顏新勢力已蓄勢待發(fā)！

　　女性購車剛需盛于男性

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，68.5%的女性消費者屬于首次購車用戶,，此比例高于男性（54.6%）近14個百分點；同時,，首次購車的女性當中,，已婚的比例達到60.8%，未婚的比例僅為37.2%,，而未婚男性首次購車的比例高達48.3%,，已婚男性首次購車的比例為51.3%。由此可以看出,，女性消費的剛需市場巨大,，尤其已婚女性購車需求更為迫切，這也意味著,，車企們也將準備分食這塊大蛋糕,。

　　女性購車因素既獨立又富有母性

　　調查數(shù)據(jù)顯示，57.2%的預購車女性消費者表示自己買車的目的主要是上班代步,，14.4%的女性消費者表示買車主要為了接送孩子,，另有10.9%的女性消費者表示買車主要為了自駕游出行方便，而僅有5.1%的女性消費者因商務需要而買車,�,？梢钥闯觯�女性購車更要求車輛的實用性,，目的需求也更為明確,。

　　女性購車較男性更注重外觀

　　從汽車之家研究中心在線調查結果來看，女性消費者在購車時最看重車輛的外觀,，包括車輛的樣式和顏色等,；其次是對車輛安全性配置的關注，比如氣囊,、并線輔助,、疲勞檢測等安全配置；第三關注的便是車輛的質量,，包括車輛的做工,、故障率和有無異響等情況。

　　但從女性和男性購車關注要素的差異性對比來看，女性消費者購車相較于男性（除外觀）更注重舒適性,，包括座椅,、空調、內飾,、影音設備等的配置情況,；同時,，女性相較于男性也更重視車輛的售后服務,，比如維修/保養(yǎng)的便利性、時效性和服務質量等,。

　　而男性消費者購車相較于女性更注重車輛的動力操控（發(fā)動機排量,、懸掛,、變速器等）、車輛的通過性（底盤高低,、越野性等）及車輛的質量。

　　女性購車支付偏愛“一把掏”

　　數(shù)據(jù)顯示,，64.1%的女性消費者購買汽車時會選擇一次性付清全部車款,；有23.1%的女性消費者會選擇從銀行分期付款購車；另有11.5%的女性消費者會選擇從汽車金融公司貸款購車,�,？梢钥闯觯�女性購車支付偏愛“一把掏��,，而女性汽車金融服務滲透率遠低于世界水平（近70%）,，其市場未來存在潛力巨大。我們認為,，隨著現(xiàn)代女性在社會和家庭生活中的地位的提高,，可支配的消費資金也越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計劃”,，中國女性作為汽車市場一股新的購買力,，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費者,，也成為眾多車企營銷的重要目標,，女性購車消費市場也將越來越繁榮！

　　本文樣本說明：本文樣本取自2013年2月19日至2月21日期間投放并回收的《男女購車差異調查》問卷,，總樣本數(shù)為11727個,，有效樣本9164個，有效率為78.1%,。