如今，汽車消費市場中紅顏新勢力凸顯,，汽車消費已經(jīng)跨入了“她”時代,，漂亮的“她”不僅僅只對靚麗的衣服、別致的包包感興趣,，也會對自己心儀的汽車津津樂道,、神魂顛倒。汽車周刊以“女性”作為主題,，將為您帶來一系列女性與汽車的相關(guān)報道,，敬請期待。

　　不少女性朋友已經(jīng)張羅著為自己選擇一輛車作為禮物,，而各大廠商和經(jīng)銷商也陸續(xù)推出了購車促銷優(yōu)惠活動,。俗話說女人心“海底針”，逐漸成為汽車市場新勢力的女性群體,，在購車過程中藏著哪些“本源”特點呢,？

　　針對這一焦點話題，本報聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站開展了更為深入的研究,。根據(jù)女性購車用戶調(diào)查結(jié)果顯示,，逾六成女性購車支付偏愛“一把掏”；超七成已婚女性購車顯出迫切的剛性需求,；近八成女性購車關(guān)注因素首選外觀,。由此展現(xiàn)出現(xiàn)代中國女性在購車消費觀方面的四大特點：旺盛且迫切的購車需求、獨立且居家的購車目的,、自然且知性的關(guān)注點,、灑脫且傳統(tǒng)的購車方式,。汽車消費市場的紅顏新勢力已蓄勢待發(fā)！

　　女性購車剛需盛于男性已婚女購車欲更為迫切

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，68.5%的女性消費者屬于首次購車用戶,，此比例高于男性(54.6%)近14個百分點；同時,，首次購車的女性當(dāng)中,，已婚的比例達(dá)到60.8%，未婚的比例僅為37.2%,，而未婚男性首次購車的比例高達(dá)48.3%,，已婚男性首次購車的比例為51.3%。由此可以看出,，女性消費的剛需市場巨大,，尤其已婚女性購車需求更為迫切，這也意味著,，車企們也將準(zhǔn)備分食這塊大蛋糕,。

　　通勤和子女女性購車因素既獨立又有母性

　　數(shù)據(jù)顯示，57.2%的預(yù)購車女性消費者表示自己買車的目的主要是上班代步,，14.4%的女性消費者表示買車主要為了接送孩子,，另有10.9%的女性消費者表示買車主要為了自駕游出行方便，而僅有5.1%的女性消費者因商務(wù)需要而買車,�,？梢钥闯觯再徿嚫筌囕v的實用性,，目的需求也更為明確,。
　　
　　女性更注重外觀舒適性和售后服務(wù)

　　從調(diào)查結(jié)果來看，女性消費者在購車時最看重車輛的外觀,，包括車輛的樣式和顏色等,；其次是對車輛安全性配置的關(guān)注，比如氣囊,、并線輔助,、疲勞檢測等安全配置；第三關(guān)注的便是車輛的質(zhì)量,，包括車輛的做工,、故障率和有無異響等情況。

　　但從女性和男性購車關(guān)注要素的差異性對比來看,，女性消費者購車相較于男性(除外觀)更注重舒適性,，包括座椅、空調(diào)、內(nèi)飾,、影音設(shè)備等的配置情況,；同時，女性相較于男性也更重視車輛的售后服務(wù),，比如維修/保養(yǎng)的便利性,、時效性和服務(wù)質(zhì)量等。而男性消費者購車相較于女性更注重車輛的動力操控(發(fā)動機排量,、懸掛,、變速器等)、車輛的通過性(底盤高低,、越野性等)及車輛的質(zhì)量,。
　　
　　女性購車支付偏愛“一把掏”汽車金融業(yè)務(wù)仍存滲透潛力

　　數(shù)據(jù)表明，64.1%的女性消費者購買汽車時會選擇一次性付清全部車款,；有23.1%的女性消費者會選擇從銀行分期付款購車,；另有11.5%的女性消費者會選擇從汽車金融公司貸款購車�,？梢钥闯觯再徿囍Ц镀珢邸耙话烟汀�,，而女性汽車金融服務(wù)滲透率遠(yuǎn)低于世界水平(近70%),，其市場未來存在潛力巨大。

　　隨著現(xiàn)代女性在社會和家庭生活中的地位的提高,，可支配的消費資金也越來越多,，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計劃”，中國女性作為汽車市場一股新的購買力,，市場潛力不可忽視,。如何把握女性消費者，也成為眾多車企營銷的重要目標(biāo),，女性購車消費市場也將越來越繁榮,。