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做中國(guó)的Jeep和路虎 哈弗品牌獨(dú)立展望
王寅
原創(chuàng) · 0瀏覽·2013-04-10 00:00
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[汽車之家 資訊] 世界上專精SUV車型的品牌有不少已經(jīng)名聲遠(yuǎn)揚(yáng),,例如Jeep以及路虎。而如今,,有一家中國(guó)車企也希望在將來(lái)可以比肩這兩個(gè)知名車企,,它就是長(zhǎng)城。在上月底(3月29日),,長(zhǎng)城汽車正式宣布旗下哈弗品牌獨(dú)立,,未來(lái)哈弗品牌將專注于SUV車型的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,。從當(dāng)日長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍接受媒體對(duì)話時(shí)的表述來(lái)看,,長(zhǎng)城對(duì)哈弗的期待不僅是復(fù)制路虎和Jeep的成功,“哈弗的目標(biāo)就是做SUV全球前三的獨(dú)立品牌,,說(shuō)是前三,,但我肯定想做第一?!贝朔硎稣f(shuō)明了長(zhǎng)城的信心以及野心,。那么哈弗品牌獨(dú)立的前前后后有怎樣的故事,哈弗品牌未來(lái)發(fā)展前景如何,,有怎樣的新產(chǎn)品會(huì)推出,,能否真的挑戰(zhàn)Jeep和路虎,今天我們就一同來(lái)看一看,。

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● 哈弗品牌獨(dú)立回顧

哈弗品牌的獨(dú)立并不是偶然的,。從我們對(duì)長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍的對(duì)話中了解到,長(zhǎng)城汽車發(fā)展走的是品類品牌的發(fā)展模式,,品類品牌簡(jiǎn)單說(shuō)就是這一個(gè)品牌只有一類車型,。對(duì)于長(zhǎng)城來(lái)講,轎車類的品類品牌是長(zhǎng)城,,皮卡是風(fēng)駿,,而SUV是哈弗。每一個(gè)品牌下面都有專屬的車型類別,,這是和許多企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃不同的,。據(jù)魏建軍表示,長(zhǎng)城將會(huì)把SUV作為三個(gè)品類中最重要的資源來(lái)發(fā)展,,不是不可以發(fā)展多品牌,,多品牌一定是在你一個(gè)品牌打好基礎(chǔ)拿到第一之后,你可以再做第二個(gè)品牌,。而正如魏建軍上面說(shuō)的,,哈弗的獨(dú)立,其實(shí)之前已經(jīng)打好了基礎(chǔ),。

早在2002年,,哈弗以一款8萬(wàn)余元的“賽弗”開創(chuàng)了一個(gè)先河,。十年過(guò)后,伴隨著品牌發(fā)展以及中國(guó)車市的不斷成熟,,長(zhǎng)城汽車已經(jīng)在2012年實(shí)現(xiàn)收入431.60億元,,同比增長(zhǎng)43.44%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額68.41億元,,同比增長(zhǎng)65.62%,。銷量上哈弗系列車型銷售28萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)71%,,占據(jù)長(zhǎng)城汽車全年銷售總量的45%,,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。今年以來(lái),,哈弗系列銷售繼續(xù)火熱,,同時(shí)哈弗累計(jì)保有量也一舉沖破100萬(wàn)輛大關(guān)。哈弗SUV用了10年的時(shí)間由最初年銷量不到2萬(wàn)輛,,發(fā)展到去年28萬(wàn)輛,,成績(jī)斐然,這正是長(zhǎng)城將哈弗獨(dú)立的底氣所在,。

長(zhǎng)城汽車2013年1-2月銷量
品類 1月銷量 2月銷量 1-2月銷量 1-2月銷量同比
哈弗 34340 20660 55000 97%
轎車 25695 13745 39440 18%
風(fēng)駿皮卡 12366 6525 18891 -7%
總銷 72401 40930 113331 38%

1-2月主要車型銷量
車型 1月銷量 2月銷量 1-2月銷量
哈弗H6 16621 10140 26761
哈弗H5 6229 3821 10050
哈弗M4 10649 6189 16838
長(zhǎng)城C30 17238 9229 26467
長(zhǎng)城C50 6829 3498 10327

3月29日,,長(zhǎng)城汽車正式宣布旗下哈弗品牌獨(dú)立并發(fā)布了全新LOGO。哈弗新的LOGO以“HAVAL”紅底銀色金屬字組成,,有have all(無(wú)所不能)的含義,,紅色給人熱烈、奔放,、激情,,同時(shí)也代表著中國(guó)品牌。采用英文的標(biāo)志或許還有一層涵義,,我們看到長(zhǎng)城目前在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),,采用英文LOGO,也能看出長(zhǎng)城以后和國(guó)際接軌,、走國(guó)際化的一個(gè)想法,。

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型

『哈弗品牌全新LOGO』

哈弗品牌的獨(dú)立,不僅僅是LOGO的簡(jiǎn)單變更,。獨(dú)立之后的哈弗,,將在研發(fā)、生產(chǎn),、銷售、服務(wù),、后市場(chǎng)等方面全面剝離,,將形成完整的,、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)。在獨(dú)立后,,未來(lái)哈弗將如何來(lái)發(fā)展呢,?上面談的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、服務(wù)、后市場(chǎng)等將如何來(lái)進(jìn)行,,下面我們具體的來(lái)看一下,。

● 哈弗未來(lái)發(fā)展展望

◆ 多款新產(chǎn)品推出:2年出8款SUV

據(jù)魏建軍在對(duì)話時(shí)表示,未來(lái)哈弗品牌將專注于生產(chǎn)專業(yè)SUV,,例如H系產(chǎn)品的車身長(zhǎng)度至少都在4.3米以上,。(注:目前哈弗M系列的車身長(zhǎng)度在4.3米以下,因此M系仍劃在長(zhǎng)城品牌下,,也就是不換標(biāo),、不隨H系列獨(dú)立出來(lái)。)據(jù)了解,,哈弗品牌產(chǎn)品的總體思路是做專和做全,,推出的新車將包括大中小型、覆蓋高中低端,、涵蓋城市型和越野型不同類型的SUV產(chǎn)品,。

哈弗品牌未來(lái)的新車在命名方面將有著清晰的邏輯:H后數(shù)字為單數(shù)的車型將被界定為硬派越野風(fēng)格的SUV。H后數(shù)字為雙數(shù)的車型將被界定為城市風(fēng)格的SUV,。數(shù)字越大,,尺寸越大,定位越高,。

哈弗未來(lái)新車命名規(guī)則
分類 車型特點(diǎn) 包含產(chǎn)品
單數(shù)車型——硬派越野SUV 非承載式車身 H3,、H5、H7,、H9
雙數(shù)車型——城市型SUV 承載式車身 H2,、H4、H6,、H8

除了已經(jīng)上市的H3,、H5和H6,就新車而言,,硬派風(fēng)格的H7,、H9以及城市SUV系列的H8都將于近年推出。H2和H8會(huì)在今年年底上市,,H9將于明年上市,。H4車型目前尚無(wú)消息,。

哈弗H8:中大型城市SUV/年底上市

哈弗H8定位于中大型城市SUV,其最早稱為H7,,之所以改名為H8(雙數(shù)命名)是為了使該車符合哈弗品牌新的命名邏輯,。哈弗H8采用的是承載式車身,外形設(shè)計(jì)非常大氣,。車身長(zhǎng)/寬/高分別為4800/1938/1785mm,,軸距達(dá)到2915mm。

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型 哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型

內(nèi)飾設(shè)計(jì)該車借鑒了一些豪華SUV的細(xì)節(jié)元素,,整體感覺很協(xié)調(diào),。此前參展車型應(yīng)該是頂配車型,配置較為豐富,,例如自動(dòng)空調(diào),、多功能方向盤、換擋撥片,、無(wú)鑰匙啟動(dòng),、ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、坡道輔助等都出現(xiàn)在車上,。

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型 哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H82012款 基本型

動(dòng)力方面,,預(yù)計(jì)新車將搭載代號(hào)為4C20的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)+6AT的動(dòng)力組合,這款發(fā)動(dòng)機(jī)有兩種功率調(diào)校,,預(yù)計(jì)首先推出的是低功率版本,,最大功率160千瓦(約217馬力),最大扭矩達(dá)到324N·m,。

★ 哈弗H2:小型城市SUV/年底上市

哈弗H2其實(shí)就是之前被命名為M3的小型SUV,,內(nèi)部開發(fā)代號(hào)為CH071,軸距達(dá)到2580mm,。底盤方面,,該車采用承載式車身以及前后獨(dú)立式懸架系統(tǒng)。

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H22012款 基本型

哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H22012款 基本型 哈弗長(zhǎng)城汽車哈弗H22012款 基本型

外觀方面,,哈弗H2看上去緊湊動(dòng)感,,尾門采用單邊側(cè)開方式,外掛備胎看上去野性十足,。動(dòng)力方面,,該車采用型號(hào)GW4G15的1.5L全鋁VVT發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率為105馬力,,峰值扭矩為138N·m,,匹配5擋手動(dòng)或CVT變速器。

★ 哈弗新硬派SUV(或稱H7/H9):對(duì)標(biāo)普拉多/或上海車展首發(fā)

此前我們還曝光了長(zhǎng)城的一款硬派SUV,,該車采用非承載式車身設(shè)計(jì),,內(nèi)部代號(hào)為CHK041,,該車可能是曝光的哈弗H7或者H9其中的一款,。

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『哈弗CHK041效果圖 該車已采用哈弗新LOGO』

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『哈弗CHK041此前測(cè)試車諜照』

從此前的諜照信息來(lái)看,,該車采用非承載式車身,使用了雙叉臂式獨(dú)立前懸架,,彈性元件是螺旋彈簧,,而H5上使用的是扭桿彈簧,兩款車有明顯不同,。動(dòng)力系統(tǒng)該車有望搭載3.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī),。從相關(guān)資料獲悉,其市場(chǎng)對(duì)標(biāo)車型(即設(shè)計(jì)開發(fā)的參照對(duì)象)為豐田普拉多,。

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除了上述車型外,,像新款H3、H5等也都會(huì)陸續(xù)推出,,此前的IF概念車也有可能會(huì)量產(chǎn),,最后構(gòu)成這8款新車的陣容。除了新品外,,未來(lái)哈弗在生產(chǎn)以及經(jīng)銷商建設(shè)上也將有新的動(dòng)向,,我們將在第二頁(yè)繼續(xù)介紹。

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