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[海峽都市報] 大多數(shù)女性購車較感性

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  本報《汽車周刊》,、海都車網(wǎng)攜手汽車之家網(wǎng)站,,對“女人與車的那些事”進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查,并推出“誰能打動她芳心——我來問她來答”主題策劃,,從購車喜好,、新車挑選、買車砍價,、愛車保養(yǎng)四大方面,,聊聊閨密購車的新特點(diǎn)。

  愛美麗圖享受 女性購車多感性

  在女性消費(fèi)者購車的諸多關(guān)注因素中,,車輛的外觀以78%的極高占比高居榜首,。這說明,車子是否漂亮是女性消費(fèi)者選車的首要原因,。對于大多數(shù)女性來說,,車子的好壞看不出來,但車子的外形,、樣式一定要符合她們的審美,,要有“眼緣”。

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  在外觀因素中,,車身顏色尤為重要,。調(diào)查顯示,,超過50%的女性是“色”女郎。在崇尚個性,、喜歡標(biāo)新立異的今天,,傳統(tǒng)的單色或純色已漸漸受到年輕女性消費(fèi)者的冷落,她們希望能夠擁有充分體現(xiàn)自己個性的色彩,。也正因?yàn)榇�,,�?dāng)今車身顏色的種類越來越多,瑪雅黑,、炫酷橙,、橄欖金、極夜棕……據(jù)了解,,柔和的車體表面配合精細(xì)的色彩變化,,以及略微帶有金色和橙色色調(diào)的銀色和灰色的變體色,將成為未來的一種趨勢,。

  除了外觀,,女性消費(fèi)者也比男性更注重舒適性和售后服務(wù)。63%的女性希望座椅,、空調(diào)、內(nèi)飾,、影音設(shè)備等的配置情況更合理,、更舒適。為了排解工作壓力,,她們把開車作為一種享受,,并希望車內(nèi)音響音質(zhì)、舒適度最佳,,以達(dá)到精神上的放松,。而只有57.1%的男性重視這些。61.6%的女性希望得到更優(yōu)質(zhì),、更便捷的售后服務(wù),,包括維修保養(yǎng)的便利性、時效性和服務(wù)質(zhì)量等,,而男性關(guān)注的比例是57.4%,。

  男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者差別最大的關(guān)注因素則是動力操控。71.4%的男性注重車輛的動力是否強(qiáng)勁,,提速是否足夠快,,操控是否穩(wěn)定順暢,而只有42.1%的女性希望了解這些,。在女性消費(fèi)者眼里,,車輛的安全性也是很重要的,,排在第二。而購車成本和用車成本則僅排在第四和第五位,。

  接子女重實(shí)用 女性顧家好有愛

  在購車目的的調(diào)查中,,57.2%的預(yù)購車女性消費(fèi)者選擇的是“上下班代步”,位居首位,。而24.4%的女性消費(fèi)者則選擇是“接送孩子”,,排第二。這是一個值得注意的現(xiàn)象,,說明女性車主更顧家,。在她們的眼里,家庭永遠(yuǎn)是第一位的,。

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  還有10.9%的女性消費(fèi)者表示,,買車是為了自駕游出行方便。而僅有5.1%的女性消費(fèi)者買車是因?yàn)樯虅?wù)需要,�,?梢钥闯觯再徿嚫筌囕v的實(shí)用性,,目的需求也更為明確,。

  本次調(diào)查還關(guān)注了女性購車的剛需比例和支付方式。在剛需比例調(diào)查中,,我們發(fā)現(xiàn),,女性的剛需比例大于男性,這說明女性在購車過程中的話語權(quán)越來越大,,車商應(yīng)越來越重視女性的需求特點(diǎn),。

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  調(diào)查顯示,68.5%的女性消費(fèi)者屬于首次購車用戶,,高于男性(54.6%)近14個百分點(diǎn),;在首次購車的女性中,已婚的比例達(dá)到60.8%,,未婚的比例僅為37.2%,。而未婚男性首次購車的比例高達(dá)48.3%,已婚男性首次購車的比例為51.3%,。由此可以看出,,女性消費(fèi)的剛需市場巨大,尤其已婚女性購車需求更為迫切,。

  在支付方式調(diào)查中,,64.1%的女性消費(fèi)者傾向于一次性付清全部車款,而只有23.1%和11.5%的女性消費(fèi)者會選擇銀行分期付款或汽車金融貸款,。相對于世界近70%的汽車金融服務(wù)滲透率來說,,中國女性購車的支付選擇還十分保守,,同時也說明這一市場存在巨大的上升空間。

  本文樣本說明:本文樣本取自2013年2月19日至2月21日期間投放并回收的《男女購車差異調(diào)查》問卷,,總樣本數(shù)為11727,,有效樣本9164個,有效率為78.1%,。

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