2013年度“愛車人氣榜”調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布

　　  大眾,、奧迪、寶馬 贏得上海最高人氣
　　
　　上海的汽車消費呈現(xiàn)怎樣的特點,？哪個汽車品牌能讓大多數(shù)上海消費者脫口而出,？哪款車型在上海消費者中最具人氣？……
　　
　　在上海國際車展對外開放的首日,，新聞晚報隆重地發(fā)布了2013年度“愛車人氣榜”調(diào)查數(shù)據(jù),。調(diào)查顯示，大眾,、奧迪,、寶馬在上海消費者心目中最受歡迎；上海的消費者購車偏于理性,，對技術(shù)性能及品牌的關(guān)注度很高,；環(huán)境狀況及交通擁堵成為上海消費者購車的最大困擾。

　　“愛車人氣榜”調(diào)查自2009年啟動,，每年舉辦一次,，通過連續(xù)幾屆的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以洞悉上海消費者汽車消費趨勢的變化,。 “愛車人氣榜”也因為精準(zhǔn)的人氣指數(shù)而成為上海汽車市場的風(fēng)向標(biāo),。

　　今年，《新聞晚報》首次聯(lián)合CTR央視市場研究,、搜狐汽車進行”愛車人氣榜“的調(diào)查,。我們在上海地區(qū)采集了800個樣本,，受訪者均為家中有車或者兩年內(nèi)打算買車的人。其中,，“80后”（24-33歲）359人,，“70后”（34-43歲）273人，“60后”（44-53歲）168人,。

　　中級車是最普遍選擇的車型,，緊湊型車是上海消費者首次購車的人氣車型,，SUV將成為上海消費者升級換代的熱門選擇,。

　　超八成的消費者認(rèn)為汽車是必需品

　　在被訪的800名消費者中，有85.6%認(rèn)為家庭汽車已經(jīng)普及,，汽車是必需品,。90%以上的人認(rèn)為汽車是他們生活的延伸、增加了家庭生活的樂趣,、能表現(xiàn)自身個性與品位,。

　　上海消費者每月在汽車方面的花費平均為1594.2元，其中油費690.8元,。消費者對汽車的社會成本感受深刻,，其中，最為困擾的是汽車對環(huán)境的污染和交通擁堵,、難找停車位,，其實是油價的上漲，之后才是滬牌的價格,。有超過七成的受訪者表示,，上海私家車牌的限制及其他限購措施必然會推出，“給我?guī)�來了緊迫感”,。

　　對于車型的選擇,，上海消費者更為理性，他們會考慮車輛的價格,、品牌,、技術(shù)性能、促銷,、售前售后服務(wù),、外形設(shè)計、廠家信譽,、維修與保養(yǎng)的成本,、環(huán)保節(jié)能、貸款便利等方面,，其中,，汽車的技術(shù)性能,、汽車的品牌、維修保養(yǎng)的成本和環(huán)保節(jié)能被認(rèn)為是影響車款選擇的最重要因素,。

 　　“大眾”品牌最深得上海人心

　　調(diào)查結(jié)果顯示,，無論是新上海人還是老上海人，對大眾品牌的認(rèn)可度都非常高,，知名度高達(dá)95.4%,，可謂家喻戶曉。而談到汽車,，有42.8%的上海消費者第一個想到的品牌就是“大眾”,，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。大眾也是上海人首次購車人氣最高的汽車品牌,。

　　大眾之后,，第一提及率（受訪者未經(jīng)提示說出的第一個汽車品牌）最高的品牌是奧迪和寶馬，奔馳和豐田列第四和第五位,。而2011年這項的前三名為寶馬,、大眾、奔馳,，2009年的調(diào)查結(jié)果則是大眾,、豐田、別克,。結(jié)果的差異可以印證這兩年豪華車在一線城市的快速增長,。豪華車很受上海消費者追捧，問及品牌,，有96.1%的受訪者表示知道寶馬汽車品牌,，位列所有品牌第一。

　　不同年齡的受訪者第一提及的品牌略有不同,，“60后”的被調(diào)查者對豐田和本田的認(rèn)可度要高于“70后”和“80后”,。

　　考慮到滬牌的費用，上海消費者首次購車的預(yù)算平均在26.3萬元,，再次購車的預(yù)算平均在36.3萬元,。大眾在首次購車中人氣最高；奧迪是再次購車時人氣最高的汽車品牌,，寶馬緊隨其后,。

　　在上海市場，自主品牌汽車向來被認(rèn)為“沒有市場”,，但是調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)奇瑞和比亞迪分別入圍“最省油汽車”和“最環(huán)保汽車”的前五名�,？梢�,，上海的消費者對它們還是認(rèn)可的,。

　　 奧迪A6L地位不可動搖

　　在相當(dāng)長的時間里，奧迪A6L都以“官車”的形象出現(xiàn),，沒想到,，它也成為在上海消費者中人氣最高的車型。奧迪A6L在道路上的高曝光度以及廣告宣傳效應(yīng),，使其成為了提及率最高的車型,，在各個人群中，都有非常高的知名度,。

　　此外,，第一提及率（受訪者未經(jīng)提示說出的第一個汽車車型）高的車型還有大眾朗逸、福特�,？怂�和豐田凱美瑞,。

　　家庭月收入20000元以上的消費者對奧迪A6L的第一提及率高達(dá)26.3%，顯著高于較低家庭收入的消費者,。家庭月收入1.5萬元以下的消費者提及率高的車型還有奧迪A4、大眾朗逸,；家庭月收入1.5萬-2萬元的消費者還比較認(rèn)可大眾途觀,、奧迪Q5；家庭月收入2萬元以上的消費者還較多地提到了寶馬X5和大眾途觀,。

　　綜合來看,，大眾不斷最求技術(shù)創(chuàng)新的形象深受上海消費者認(rèn)可，位居“油耗最低汽車”,、“最環(huán)保汽車”的榜首,；德系車位列安全性、乘坐舒適性,、操控性,、動力性前列，顯示出了其優(yōu)質(zhì)的口碑,，以及消費者對其質(zhì)量,、技術(shù)、性能的信任,；日系品牌的低油耗優(yōu)勢,，在上海地區(qū)比較深入人心。(文章來源：新聞晚報)