汽車大規(guī)模進(jìn)入普通中國家庭以來,，隨著女性在社會和家庭生活中地位的提高,，家庭可支配收入的增長,，她們正在以一種更加自信,、熱烈的態(tài)度擁抱屬于自己的汽車生活。俗話說“女人心,，海底針”,，逐漸成為汽車市場新勢力的女性消費(fèi)者，在購車過程中體現(xiàn)出哪些特點(diǎn)呢,？“三·八”婦女節(jié)來臨之際,，針對女性購車話題，本報(bào)聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站開展了線上問卷調(diào)研,。

●  近四成女性在家中具有買車決定權(quán)

　　數(shù)據(jù)顯示,，40.4%的女性在家中具有買車決定權(quán)。女性購車意向不容忽視,。這反映出隨著家庭收入的增長,，社會傳統(tǒng)觀念及生活習(xí)慣的變化，女性的話語權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大,。隨著女性更頻繁地參與到社會活動中,，她們對車的需求正在快速增長，她們正在成長為新型主力購車人群,。

●  女性消費(fèi)者更偏好轎車,SUV偏好增幅大于男性

　　調(diào)查中,，在問及對購買車型的偏好時(shí)，46.5%的女性消費(fèi)者選擇了轎車,，41.7%的消費(fèi)者選擇了SUV,。而在男性消費(fèi)者中，SUV則以小幅度優(yōu)勢戰(zhàn)勝轎車成為最受偏好車型。調(diào)查在一定程度上表明女性消費(fèi)者更偏好轎車,，男性消費(fèi)者更偏好SUV。

　　在與去年下半年的數(shù)據(jù)對比時(shí)發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對SUV的偏好均存在不同程度的增長,，但女性消費(fèi)者34%的增長速度高于男性消費(fèi)者，表明女性正在成長為SUV的另一個(gè)主力消費(fèi)人群,。

●  男女購車價(jià)格差異較小,，8至15萬是主流

　　汽車之家研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示，27.3%的女性消費(fèi)者購車預(yù)算為10-15萬,，15.2%的女性消費(fèi)者購車預(yù)算為8-10萬,。購車預(yù)算分布較為集中，主要分布在中級車市場,，與男性消費(fèi)者的購車預(yù)算分布無較大差異,。

●  女性購車更重“眼緣”，動力操控為非主流因素

　　數(shù)據(jù)顯示,，在“購買車輛時(shí)更關(guān)注的因素”這一選項(xiàng)中,，67%的女性消費(fèi)者將車輛外觀作為自己購買車輛時(shí)首要看重的因素，位列第二,、三位的依次是安全性和質(zhì)量,。可見大多數(shù)女性還是更愿意憑借“眼緣”確定鐘愛的車型,。而對于車輛動力操控性能,，大多數(shù)女性消費(fèi)者則沒那么“在乎”，僅有37%的女性消費(fèi)者將這一條作為自己購買車輛時(shí)的評估標(biāo)準(zhǔn),，而男性消費(fèi)者對于此項(xiàng)的選擇竟高達(dá)58%,。表明女性消費(fèi)者購車時(shí)更關(guān)注外觀，動力操控性能為非關(guān)鍵因素,。而對于男性消費(fèi)者,，動力操控的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于女性。

●  “色”眼識車,，白色,、紅色是首選

　　色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的去留命運(yùn),。對于消費(fèi)者來說,，什么車身顏色適合自己不僅關(guān)乎個(gè)人喜好，文化風(fēng)俗,，也取決于自己的“性別”,。汽車之家研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，在女性對車身顏色的選擇上，白色和紅色名列前茅,，分別以51.8%,、20.3%的比例占據(jù)前兩位。反觀男性消費(fèi)者在購買車輛時(shí),，白色和黑色則是首選,。

●  近七成女性消費(fèi)者在購車時(shí)選擇一次性付清

　　汽車之家調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，67.8%的女性消費(fèi)者選擇在購車時(shí)一次性付清,，這表明目前女性消費(fèi)者在買車問題上尚沒有完全接受分期付款這種“超前”的消費(fèi)方式,。加之現(xiàn)在70后、80后女性生活獨(dú)立,，要面對工作,、結(jié)婚、買房的重重壓力,，貸款購車還沒有成為她們考慮的焦點(diǎn),。

●  穿鞋不當(dāng)，開車打電話,、吃零食等陋習(xí)最危險(xiǎn)

　　汽車之家研究中心在線調(diào)查顯示,，在問及哪些女性開車陋習(xí)最容易引發(fā)交通事故時(shí)，50.9%的用戶選擇了穿高跟鞋,、厚底鞋和涼拖鞋開車,，22.1%的用戶選擇了開車打電話、吃零食,，14%的用戶選擇在倒車鏡,、后座上方放置毛絨玩具等行為�,？梢�,，大多數(shù)用戶認(rèn)可女性穿鞋不當(dāng)最容易引發(fā)交通事故，故女性開車時(shí)應(yīng)避免穿高跟鞋,、厚底鞋和涼拖鞋,。開車打電話、吃零食等行為容易分散駕駛者的注意力,，危險(xiǎn)程度超過酒后駕車,。同時(shí)，毛絨玩具不僅容易分散駕駛者的注意力,，而且容易引起她們的視覺疲勞從而倦怠,。

　　隨著現(xiàn)代女性社會地位的提高，可支配的消費(fèi)資金越來越多,，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計(jì)劃”,，與男性消費(fèi)者重配置、重性能不同的是，她們更愿意用自己充滿感性的思維來對汽車作出選擇,。中國女性作為汽車市場一股新的購買力,，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費(fèi)者,，洞察她們的心理及消費(fèi)需求并適時(shí)作出調(diào)整成為了眾多車企營銷成敗的重要指標(biāo),。可以毫無疑問的說,，爭奪女性消費(fèi)者并不斷滿足她們的需求是車企今后必須重點(diǎn)面對的挑戰(zhàn)。（來源：山東商報(bào) 編譯/汽車之家 曹雷）