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實力與壓力并存 新一代明銳前景展望
章寧
原創(chuàng) · 0瀏覽·2014-05-21 00:50
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競爭壓力

為了更客觀的說明新一代明銳所面對的競爭壓力,我們選取了在我們的口碑系統(tǒng)中經(jīng)常會被朋友們拿來和明銳做對比的幾款車來做新一代明銳的潛在競爭對手,,這幾款車型是朗逸,、速騰和銷量一直很高的福克斯,。

價格因素:價格偏高/相比老款有所上漲/相比對手缺乏競爭力

一款車除了內(nèi)外設計和動力系統(tǒng)等因素外,,對于消費者購買影響最大的就是價格了,從價格來看,,新一代明銳共有十款車型,,其售價區(qū)間為11.99-17.99萬。通過分析老款明銳2013年的銷量,,我們看到老款明銳2013年銷售120246輛,,其中1.6L車型銷量高達104141輛,占全年銷量的86.6%,。由此看來老款明銳1.6L車型是明銳最主力的車型,。而新一代明銳1.6L車型有六款車型可選(1.4TSI車型為四款),這也說明1.6L車型對于新一代明銳來說依然是主銷車型,。但是新一代明銳1.6L車型售價區(qū)間為11.99-15.19萬,,其中只有最低配的1.6L手動逸致版的價格相比老款車型有所降低,其他車型的售價均有不同幅度的增長,。另外,,搭載1.4TSI高功率發(fā)動機的四款新一代明銳1.4TSI車型售價相比老款1.4TSI車型也有了不同幅度的增長,其是否可以通過發(fā)動機的升級來打破較高的售價在消費者心中形成的壁壘,,還不確定,。

新一代明銳與競爭對手售價對比
車型 售價(萬元)/優(yōu)惠(萬元)
新一代明銳 11.99-17.99/新上市暫無優(yōu)惠
福克斯 9.98-16.99/優(yōu)惠0.5-1.5
朗逸 10.78-16.69/優(yōu)惠0.9
速騰 13.18-22.58/優(yōu)惠0.8-1.3

上海大眾 朗逸 2013款 改款 1.4TSI DSG舒適版 長安福特 ??怂?2012款 三廂 2.0L AT旗艦型

大眾朗逸(左)和福特福克斯(右)在價格方面擁有優(yōu)勢』

我們可以通過以上價格表中看到,,新一代明銳的售價相比??怂购屠室荩家F一些,,相比速騰則要便宜一些,。其中??怂购屠室菥兄鷮嵉南M者基礎,憑借更加實惠的價格,,將為新一代明銳帶來較大的競爭壓力,。而盡管速騰的售價要高于新明銳,但目前該車也有0.8-1.3萬元的市場優(yōu)惠,,且憑借多年積累的口碑,,速騰也會給新一代明銳造成一定程度上的競爭壓力??梢哉f,,在對手們紛紛通過優(yōu)惠來降低售價的情況下,新一代明銳的定價策略將使其在市場中承受較大的競爭壓力,。

品牌因素-品牌影響力不足

雖然斯柯達所使用的平臺,、技術和動力系統(tǒng)均來自大眾,,但是這個品牌正式與上海大眾合資是從2005年12月底開始的,,在合資后才為更多的人所熟知。其品牌影響力與其他品牌相比還有些差距,。另外,,在不少消費者心中斯柯達一直是一個大眾的附屬品牌,并不是一個具有歷史傳承和個性的品牌,。而斯柯達汽車董事會主席范安德前段時間也曾表示過“斯柯達不是大眾的附屬品牌,,而是一個獨立品牌”,由此可以看出來斯柯達品牌在全球汽車市場的尷尬,。

上海大眾斯柯達 明銳 2015款 1.6L 自動逸俊版

同樣斯柯達品牌在國內(nèi)的影響力相比其他主流合資品牌也是較弱的,,這一點從銷量上就可以看出來。目前斯柯達在市場中的產(chǎn)品僅僅是明銳在2013年的銷量達到了12萬輛,,其他幾款車型的2013年銷量均未超過4萬輛,,而其對手品牌則在各級市場都有著非常不錯的銷量,不得不說這與品牌影響力和品牌營銷手段都有較大關系,。

速騰更換獨立后懸架對新一代明銳的影響

從我們最近獲得的諜照和官方信息來看,,一汽-大眾正在“偷偷”的為即將上市的新款速騰更換多連桿獨立后懸架點擊查看關于速騰更換懸架的文章)且售價保持不變,這對于使用扭力梁非獨立后懸架的新一代明銳無疑是一個不利的消息,。

汽車之家

『更換了多連桿獨立后懸架的速騰諜照』

上海大眾斯柯達 明銳 2015款 1.6L 自動逸俊版

『新一代明銳使用扭力梁非獨立后懸架』

速騰更換多連桿獨立后懸架的消息報道出來后,,讓很多已經(jīng)購買速騰的消費者后悔不已,并強烈希望廠商能夠為已經(jīng)售出的速騰更換后懸架,。這樣的情緒可能也會影響到準備購買全新明銳的消費者,,因為海外版新一代明銳有非獨立后懸架和獨立后懸架兩種形式可選,那么我們有理由相信未來國產(chǎn)新一代明銳如果想要更換多連桿獨立后懸架是沒有任何技術難度的,。

斯柯達(進口) 明銳(海外) 2013款 基本型

在這樣的推斷下,,很多消費者就有了顧慮,,會不會新一代明銳也會像速騰一樣,在銷售幾年之后偷偷的將扭力梁非獨立后懸架更換為多連桿獨立懸架,,如果這樣的情況出現(xiàn),,那先期購車的消費者明顯將會吃虧?;谶@樣的消費者顧慮,,新一代明銳未來在市場中將面對更大的壓力。

總結

國產(chǎn)新一代明銳有著自己非常鮮明的特點,,內(nèi)外全新的設計,、掀背式后備廂和全系EA211系列發(fā)動機,都讓其有著極強的吸引力,。這些新的車型亮點其實讓新一代明銳具備了不錯的競爭力,。但分析下來,面對競爭異常激烈的合資緊湊型車市場,,新一代明銳也將面對更多的競爭壓力,。我們認為想要獲得更多的市場份額,上海大眾斯柯達需要在營銷和品牌建設方面下更多的精力,。如果讓更多的消費者接受和認知斯柯達品牌是一個獨立品牌,,是一個可以與大眾、豐田等品牌同臺競技的品牌,,如何在營銷上和提升消費者體驗上下功夫,,讓自己的產(chǎn)品更具吸引力,這才是應對壓力的最好辦法,。(文/汽車之家 章寧)

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明銳
明銳
14.39-15.49萬
4.51
2025/7/13 08:08:28