更謙遜低調(diào) 大眾將停用Das Auto標語
[汽車之家 新聞] 說起大眾,，相信很多人能想起“Das Auto”的品牌標語。不過根據(jù)海外媒體的報道,，為了在“排放門”中重塑品牌形象,，展示謙遜低調(diào)的一面，大眾將會在全球范圍內(nèi)逐步停用這一標語,。
『Das Auto標語將會被逐步停止使用』
據(jù)悉,，在大眾剛錄制結(jié)束的最新廣告宣傳片中，片尾僅出現(xiàn)了大眾的品牌LOGO,，大家熟悉的“Das Auto”標語并沒有出現(xiàn),，這被視為大眾停用這一標語的第一步。對此,，大眾官方證實,，大眾將會逐步停用這一標語，它將不會出現(xiàn)在大眾未來的廣告宣傳片中,。而對于新的標語,，大眾官方稱目前不能透露，但新的標語會分階段在全球范圍內(nèi)推行,。
●“Das Auto”的歷史
“Das Auto”的推廣者正是因“排放門”而下臺的大眾前CEO馬丁·文德恩,，這個標語的英文意思就是“The Car”，翻譯成中文就是簡單的“汽車”（也可以理解為“這就是汽車”）,。至于為什么直接將“汽車”兩個字作為標語,，文德恩曾表示：“只有大眾汽車集團這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè)，才有權(quán)自稱掌握汽車的真諦,，成為汽車的象征,。”
● 為什么停用“Das Auto”
大眾更換這個前老板打造的標語,，是重塑品牌形象的一步,。媒體稱，大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不滿意“Das Auto”的標語,，他認為：“‘Das Auto’暗示僅僅一個大眾乘用車品牌就可以給當(dāng)代汽車定義,，未免顯得過于絕對化和專制主義�,！贝蟊妰�(nèi)部管理人士也提到：“大眾需要在宣傳中展示謙遜低調(diào)的一面,，而并非囂張的一面。另外,，大眾在電動車等領(lǐng)域并沒有做到領(lǐng)跑地位,，所以無法承擔(dān)作為汽車象征的重譽。”（信息來源：worldcarfans,、Manager Magazin,、蓋世汽車網(wǎng)；文/汽車之家 陳浩）
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