[汽車之家 人物對(duì)話]  各位網(wǎng)友大家好，歡迎來到2016年的廣州車展現(xiàn)場(chǎng),，今天來到汽車之家的對(duì)話間的是長安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇先生,。

　　車評(píng)人：非常榮幸能夠邀請(qǐng)到長安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇參與我們的對(duì)話。�,？�,，今年長安馬自達(dá)的銷售情況非常不錯(cuò)。

　　祝振宇：今年長馬1到10月份,，因?yàn)?1月份剛剛過了一半,，長馬銷量在近15.3萬輛左右，這個(gè)是講零售,，跟去年同期相比,，增長了將近28%，在現(xiàn)在這個(gè)汽車形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,，長馬能夠?qū)崿F(xiàn)35%的這個(gè)增長,，我覺得這是一個(gè)非常好的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果對(duì)于我們廠家來說,，也是非常令人滿意的,。

　　車評(píng)人：其實(shí)就像您剛才說的，今年10個(gè)月內(nèi)我們有15.2萬輛的銷量,，比去年有很大增幅，包括4月份推出的一個(gè)最新溝通主題,，基于這個(gè)溝通主題來說，我們的實(shí)際車主會(huì)得到一些比較好的幫助,，而且這和長安馬自達(dá)的品牌也有很大的關(guān)聯(lián),，那么我們“LIVE  IT不辜負(fù)”的這個(gè)溝通主題從4月份到現(xiàn)在有什么實(shí)際的線下活動(dòng)呢,？

　　祝振宇：在今年非常好的形勢(shì)下，長安馬自達(dá)這個(gè)品牌,，我們的銷量目標(biāo)是十七八萬輛左右,，它在整個(gè)中國汽車市場(chǎng)的車企當(dāng)中可以算是非常小眾的品牌。從2014年開始我們提出了一個(gè)“特色精品戰(zhàn)略”,，我們不在于追求更多的量,，也不在于說有更多的產(chǎn)品，而是在于說能引進(jìn)一款產(chǎn)品后我們就把它做成精品,，跟其他的競(jìng)品有一定的差異化,。通過CX-5和昂克賽拉和競(jìng)品相比有差異化，所以它能夠在這么激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下取得這么好的銷售業(yè)績(jī),。

　　要想有這個(gè)銷售業(yè)績(jī)必須依靠這兩款產(chǎn)品,，并且把它維持下去的，接下來我們所需要的就是忠誠的用戶,，也就是忠誠的粉絲,，所以從2015年開始我們提出一個(gè)“用戶+”思維，也就是以用戶為核心,，為用戶提供全程用車的最好的感受,。圍繞著特色精品和“用戶+”的思維理念，從2016年開始我們推出了“LIVE  IT不辜負(fù)”這個(gè)溝通主題,，這個(gè)主題除了說作為廠家,，我們將不辜負(fù)用戶的期望，不斷給用戶提供更多超出他們期望的產(chǎn)品,，同時(shí)也是在講我們的一些服務(wù),、我們對(duì)于車主的一些關(guān)懷，也需要不辜負(fù)他們并去超出他們的期望,。

　　除此以外,，我們一直以來舉辦的試乘試駕，包括“馭馬自由行”的公益自駕活動(dòng),，線上以不辜負(fù)主題去創(chuàng)造品牌,，同時(shí)線下我們通過一系列的各種各樣的活動(dòng)，把我們的一些忠誠粉絲,、忠誠車主叫到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，讓他們?nèi)�參與，這樣的話也是形成一個(gè)線上線下的結(jié)合,。因?yàn)椤癓IVE  IT不辜負(fù)”不只是一個(gè)溝通主題,、一個(gè)概念，要想大家能夠?qū)λ�有個(gè)深刻的印象,，我覺得作為廠家來說,，就是需要以用戶為核心的這種品牌活動(dòng)以及這種品牌精神,，包括所有的線下活動(dòng)都應(yīng)該是圍繞用戶和粉絲去開展的。

　　車評(píng)人：像長馬,，我印象特別深的就是“了不起的匠人”,，其實(shí)這個(gè)活動(dòng)，包括我周圍的人對(duì)于“匠人”這個(gè)名稱以及其背后的故事都有一定的了解,。聯(lián)系到馬自達(dá),，雖然在中國品牌比較小，但是它是個(gè)很有特點(diǎn)的一個(gè)品牌,，所以人們對(duì)它都有一定的了解。那么今年我們比較有深度的營銷方式在明年會(huì)有一些什么新的變化呢,？

　　祝振宇：營銷方式剛剛也講了,，往往很多的汽車企業(yè)都喜歡創(chuàng)新，都喜歡找一些新的方法方式,，但是我覺得,，馬自達(dá)這個(gè)品牌很小，但是它很執(zhí)著于專一地去干好一件事情,。對(duì)于長安馬自達(dá)來說,，特色精品戰(zhàn)略、“用戶+”,、以用戶為核心的這種企業(yè)理念是我們的核心,。接下來不管明年還是后年，包括2018年,，甚至更往后,，我們都會(huì)圍繞特色精品和以用戶為核心的主題去開展所有的活動(dòng)�,；顒�(dòng)的方法方式和形式需要去創(chuàng)新,，但它核心本質(zhì)是不能隨意更改的，而是應(yīng)該堅(jiān)持下去,，只有這樣的話,，這個(gè)“LIVE  IT不辜負(fù)”才不是一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通主題，而是能夠成為廠家對(duì)用戶真誠的交代,。

　　車評(píng)人：從我們長安馬自達(dá)今年的銷售情況來看,，昂克賽拉是保證銷量最重要的一個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在也有很多消息說新款昂克賽拉明年也會(huì)推出,，長安馬自達(dá)對(duì)于這款產(chǎn)品有什么新的宣傳點(diǎn),？

　　祝振宇：對(duì)于新車，剛才我們講到全新的CX-5,，包括昂克賽拉改款的車型,，具體今后什么時(shí)候?qū)���,，我們現(xiàn)在還不方便講具體的時(shí)間，但是到了一定的時(shí)間,，產(chǎn)品肯定要改款,。我相信關(guān)于昂克賽拉的改款以及全新的CX-5的一些海外信息大家也能夠去了解。

　　通過了解海外的一些信息,，包括對(duì)于產(chǎn)品的一些了解,，今后作為馬自達(dá)來說，它的改款和全新產(chǎn)品將會(huì)延續(xù)使用創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù),。與此同時(shí),，現(xiàn)在提到了創(chuàng)馳藍(lán)天這個(gè)概念，創(chuàng)馳藍(lán)天等于說是車身,、變速箱,、發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤4個(gè)硬件單獨(dú)都能做到極致,，接下來馬自達(dá)會(huì)通過一些動(dòng)態(tài)的傳感器的技術(shù),，比如現(xiàn)在講到GVC，海外現(xiàn)在都在不斷地宣傳技術(shù)更新,，它的核心作用就是說通過轉(zhuǎn)向,，與發(fā)動(dòng)機(jī)的扭矩，然后與車身底盤能夠結(jié)合在一起,，使車輛在操控的過程當(dāng)中更加地穩(wěn)定,，更加地能夠保證用戶的使用，最精準(zhǔn)地把用戶一些想要做的動(dòng)作瞬間讓車輛有一個(gè)更好的回應(yīng),，這個(gè)是馬自達(dá)在創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的進(jìn)化,。

　　除此之外，您可能對(duì)馬自達(dá)產(chǎn)品的一大軟肋也非常了解,，外觀,、內(nèi)飾可能都非常好看，但是車內(nèi)的一些風(fēng)噪相對(duì)來說需要有一定的改善,。所以今后這一系列的產(chǎn)品,，都會(huì)在室內(nèi)的靜音做相關(guān)的改善，讓不僅僅是駕駛員,，包括乘坐者的舒適型都有大幅度的提升,，這也是馬自達(dá)今后朝向高端品牌發(fā)展的一個(gè)企業(yè)核心發(fā)展方向。

　　車評(píng)人：一切為了用戶的使用而服務(wù),。

　　祝振宇：對(duì),。

　　車評(píng)人：再次感謝祝總接受我們的對(duì)話,。

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