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2016廣州車展對(duì)話:江鈴汽車趙芳成

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   [汽車之家人物對(duì)話車評(píng)人:各位網(wǎng)友大家好,!我們?cè)?/span>2016廣州車展現(xiàn)場(chǎng),今天來(lái)到我們汽車之家展臺(tái)接受訪問的是江鈴汽車趙芳成,。

   車評(píng)人趙總,,您好!首先請(qǐng)問,,這次廣州車展江鈴福特帶了什么車型來(lái)參展,?請(qǐng)給我們介紹一下,。

汽車之家

   趙芳成:廣州車展是業(yè)界、也是今年非常重要的一個(gè)展會(huì),,我們今天帶了全系列的產(chǎn)品,,包括福特品牌的SUV車型福特撼路者、MPV車型福特途睿歐,、輕客車型福特新全順,,還有江鈴馭勝品牌的SUV車型馭勝S330和全新馭勝S350,在商用車展臺(tái),,我們也展出了皮卡,、輕卡等車型,這次廣州車展我們帶來(lái)了最豐富的產(chǎn)品,。

   車評(píng)人:您剛剛提到了非常多的車型,,有乘用車、商用車,。其實(shí)很少有廠商在這兩個(gè)點(diǎn)同時(shí)發(fā)力,,這樣會(huì)不會(huì)造成資源上的分配不均衡,比如消費(fèi)者下的定單或者是購(gòu)買需求得不到滿足這樣的問題,?

   趙芳成:從江鈴的發(fā)展歷史來(lái)說,,我們起初專注于商用車領(lǐng)域,不管是輕客,、皮卡都做得很不錯(cuò),。輕客產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都是細(xì)分市場(chǎng)第一;皮卡是行業(yè)的第二名,;輕卡是行業(yè)的第三名�,?偟膩�(lái)說,,我們?cè)谏逃密囶I(lǐng)域輕車熟路,業(yè)績(jī)非常不錯(cuò),。然而,,為中國(guó)消費(fèi)者提供更多、更棒的產(chǎn)品和選擇,,一直是我們的目標(biāo)和追求,。所以我們一直在積極探索、發(fā)展更多乘用車的產(chǎn)品,,來(lái)滿足消費(fèi)者,,實(shí)現(xiàn)我們的愿望。借這次廣州車展的機(jī)會(huì),,我們帶來(lái)了馭勝S330和全新馭勝S350,,和福特撼路者等乘用車車型,就是想把成果展示給大家,讓大家有更多選擇,。

   再往深處說,,我認(rèn)為中國(guó)的汽車趨勢(shì)是循環(huán)的、有購(gòu)買周期的,。比如三年五年之前買輕卡,、皮卡的用戶,經(jīng)過財(cái)富積累,,可能就會(huì)買我們的SUV產(chǎn)品,。當(dāng)需要獲得更多的發(fā)展,消費(fèi)者可能需要我們的7MPV福特途睿歐,。在事業(yè)得到突破的同時(shí),,消費(fèi)者還會(huì)有更多自我追求、探索的欲望,,這時(shí),,他就會(huì)需要福特撼路者,與家人一起去新疆,、西藏等地區(qū),。所以我們要做到在各個(gè)階段都有滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

   車評(píng)人:對(duì)于江鈴福特產(chǎn)品的布局,,商用車,、乘用車同時(shí)發(fā)力,我覺得有點(diǎn)像國(guó)家的二胎政策,,第一個(gè)孩子茁壯成長(zhǎng)之后,,考慮生育第二個(gè)孩子;對(duì)江鈴福特而言,,當(dāng)商用車做得強(qiáng)大的時(shí)候,,可以考慮在乘用車領(lǐng)域發(fā)力,讓產(chǎn)品矩陣更加豐富起來(lái),。

   趙芳成:對(duì),,在這方面,國(guó)家,、家庭的思路,,和我們的構(gòu)思是很相似的。我們力圖為客戶提供更多的選擇,,也是基于這樣的考慮,。我們的商用車車型可以成為消費(fèi)者事業(yè)上的好伙伴,乘用車車型也能為他們的幸福生活提供幫助,。

   車評(píng)人:福特途睿歐上市半年來(lái)表現(xiàn)怎么樣,?

   趙芳成:福特途睿歐是歐系全進(jìn)化大MPV,,跟傳統(tǒng)意義上的MPV是有所區(qū)別的。這款車型來(lái)源于歐洲,,上市半年來(lái)市場(chǎng)反應(yīng)非常不錯(cuò),。這其實(shí)更多地反應(yīng)了在國(guó)家“雙創(chuàng)”的號(hào)召下激發(fā)的新趨勢(shì)。在這個(gè)號(hào)召下,,中國(guó)出現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)人群,,我們希望為他們提供一個(gè)新的選擇。有別于傳統(tǒng)的MPV主要為老板出行服務(wù)的狀況,,福特途睿歐秉持的是“全員尊重”的理念,,在空間上充分照顧車內(nèi)每位乘客,并且是MPV市場(chǎng)唯一一個(gè)搭載RAS后空氣懸掛的MPV車型,,我們希望為每一個(gè)乘坐者都提供舒適的感受,。

   車評(píng)人:在MPV市場(chǎng)里,福特途睿歐所處的價(jià)格區(qū)間,,可以看成是“藍(lán)�,!钡貛В档觅I的車型實(shí)在太少了,,需要包括福特途睿歐在內(nèi)的很多車型來(lái)豐富這個(gè)市場(chǎng),。

   趙芳成:對(duì),福特途睿歐正是瞄準(zhǔn)了這片“藍(lán)�,!�,,打出了“創(chuàng)享新商道”的品牌主張,目的就是區(qū)別傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)業(yè)模式,,轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,、享受層面的新創(chuàng)業(yè)模式,來(lái)為新興的創(chuàng)業(yè)人群提供新的選擇,。

汽車之家

   車評(píng)人:明年會(huì)有大的改版嗎�,。�

   趙芳成:福特途睿歐將會(huì)推出自動(dòng)擋車型,。

   車評(píng)人:自動(dòng)擋車型也是滿足用戶的使用。

   趙芳成:對(duì),,每個(gè)人的習(xí)慣不一樣,,我們既有手動(dòng)擋車型、也即將推出自動(dòng)擋車型,,為每個(gè)消費(fèi)者提供一個(gè)適合他自己的選擇,,這次車展上福特途睿歐自動(dòng)擋車型也亮相給大家。

   車評(píng)人:福特新全順上市也將近兩個(gè)月了,,銷售成績(jī)?cè)趺礃樱?/span>

   趙芳成:福特全順品牌是中國(guó)汽車的一個(gè)傳奇品牌,,歷久彌新,,越“老”越有活力。福特新全順921號(hào)在南昌上市之后,,在業(yè)內(nèi)引起了非常大的反響,,客戶反應(yīng)也非常好,上市三天之內(nèi)在行業(yè)內(nèi)處于“霸屏”狀態(tài),。對(duì)于福特新全順,,可以分兩方面來(lái)說。第一個(gè)是“全”,,根據(jù)尺寸,、動(dòng)力等方面,福特新全順提供給消費(fèi)者12種車型選擇,。

   動(dòng)力方面,,在提供福特2.0T PUMA TDCi柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上,我們還提供了福特2.0T EcoBoost GDTi汽油發(fā)動(dòng)機(jī),,它是全球十佳發(fā)動(dòng)機(jī),,這對(duì)于中國(guó)輕客消費(fèi)者來(lái)說,是第一次,;車身尺寸方面,,福特新全順還有中軸中頂、短軸低頂?shù)榷喾N車型,。第二個(gè)是“順”,,福特全順品牌銷量不斷攀升,今年仍是行業(yè)內(nèi)的第一名,,這個(gè)數(shù)字帶給我們更大的動(dòng)力,。

   車評(píng)人:除了產(chǎn)品層面有好的成果以外,我們?cè)谖磥?lái)在營(yíng)銷方面有什么動(dòng)作,?

   趙芳成:我們的車型,,都把滿足消費(fèi)者、服務(wù)好消費(fèi)者視為最最重要的目標(biāo)任務(wù),。拿福特全順品牌來(lái)說,,在9月與本屆G20杭州峰會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,成為G20峰會(huì)指定用車,。在福特新全順上市前夕,,我們舉辦了一場(chǎng)“偉大的平凡——全順車主影像征集”的活動(dòng),征集到一萬(wàn)多張照片,,通過分享引起大家的關(guān)注,。并在福特新全順上市當(dāng)晚舉辦了“車主之夜”,這在商用車領(lǐng)域是第一次,。我們邀請(qǐng)了一百多個(gè)客戶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),,和他們一起見證福特新全順的誕生,,跟他們分享與福特全順一起經(jīng)歷的酸甜苦辣,每個(gè)客戶都很感動(dòng),,因?yàn)樗麄冇X得開福特全順開出不一樣的感覺,。

   不久前,第九屆福特新全順物流行業(yè)快運(yùn)快贏節(jié)油賽初賽在全國(guó)50個(gè)地區(qū)舉行,,2000多名選手參加到比賽中,,充分體驗(yàn)到福特新全順的產(chǎn)品力。大家都贊不絕口,,表示福特新全順非常棒,。1116日,決賽在珠海國(guó)際賽車場(chǎng)進(jìn)行,,每個(gè)選手都展現(xiàn)了自己的節(jié)油絕技,,冠軍成績(jī)竟然達(dá)到了百公里油耗4.55升!令人震驚,!

  再說福特途睿歐,,我們先后和滴滴試駕、羅輯思維等伙伴建立了良好的合作關(guān)系,。同時(shí),,福特途睿歐也和本屆G20杭州峰會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,成為G20峰會(huì)指定商務(wù)車,。在此基礎(chǔ)上,,我們還舉辦了KOL試駕活動(dòng)、媒體試駕活動(dòng),、試乘試駕福特途睿歐獲旅游基金等活動(dòng),,這些活動(dòng)都讓福特途睿歐被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí),取得了不俗的推廣效果,。

  福特撼路者方面,,每年都會(huì)舉辦“撼心之旅”活動(dòng),頗具傳承性和探索性,。今年川藏317和甘南兩條線,,我們還邀請(qǐng)了核心車主和媒體加入到活動(dòng)中,讓他們充分體驗(yàn)福特撼路者的性能,。此外,,我們還贊助了2016上海半程馬拉松等活動(dòng)。這些營(yíng)銷活動(dòng)都是基于消費(fèi)者而來(lái)的,。立足用戶,根植于用戶,,才是最好的營(yíng)銷,。

   車評(píng)人:聽說福特途睿歐將有一個(gè)改裝會(huì),,是嗎?我很難想象福特途睿歐能改裝成什么樣子,?

汽車之家

   趙芳成:這個(gè)話題非常有趣,。中國(guó)商務(wù)人群的出行習(xí)慣是不一樣的,比如,,有些人希望車上有WIFI,,有些人希望座椅要高一點(diǎn),每個(gè)人的需求是不一樣的,。作為創(chuàng)新型商務(wù)MPV,,福特途睿歐要提供個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品,。這款車空間非常大,,提供了更多改裝的可能。這次活動(dòng)我們立足于消費(fèi)者的需求,,就是想讓消費(fèi)者說話,、讓他們?cè)O(shè)計(jì)一臺(tái)自己喜歡的的MPV,為他們的出行,、他們的成功出把力,。

   車評(píng)人:相當(dāng)于很多定制化、個(gè)性化的需求,?

   趙芳成:對(duì),。就是要讓商務(wù)人群私人化、定制化的需求得到充分的滿足,。

   車評(píng)人:非常感謝趙總接受我們的對(duì)話,!

   趙芳成:謝謝!

文章標(biāo)簽: 人物訪談
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