車展對(duì)話名爵品牌營(yíng)銷部高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)

陳東東

2017年11月18日 14:55 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車之家

　　 [汽車之家人物對(duì)話] 在本屆廣州車展上,，汽車之家邀請(qǐng)到上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部媒介公關(guān)科高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)，對(duì)話內(nèi)容如下：

　　車評(píng)人：各位網(wǎng)友,，大家好,！今天來(lái)到汽車之家對(duì)話間的，是上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部媒介公關(guān)科高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)先生,。第一個(gè)問(wèn)題從廣州車展開(kāi)始,，MG名爵在廣州車展上發(fā)布了名爵6混動(dòng)插電，請(qǐng)介紹一下這個(gè)車的亮點(diǎn),？

　　陳繼業(yè)：這款車是MG名爵品牌經(jīng)過(guò)11年的技術(shù)積累,，在整體的“藍(lán)芯+綠芯”的技術(shù)積累已經(jīng)到了一個(gè)高度。名爵品牌本身與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因,，一直為年輕人打造夢(mèng)想之車,，現(xiàn)在很多海外的留學(xué)生或者專業(yè)人士提到名爵時(shí)，一定會(huì)想到MGB,，連續(xù)18年賣了51.2萬(wàn)輛,，連續(xù)18年單一品牌跑車銷量冠軍。這臺(tái)車誕生時(shí),，在全球銷售的口號(hào)是“你老媽肯定不喜歡”,。所以針對(duì)每個(gè)年代的年輕人，名爵就是這樣,，把握住潮流把握住年輕人的需求和賣點(diǎn),。

　　我們這次在廣州車展發(fā)布了這臺(tái)名爵6插電混動(dòng)，不是簡(jiǎn)單做一個(gè)改裝,，或者簡(jiǎn)單的僅僅為了備貨,，而是為了精準(zhǔn)抓取到這個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)新能源車的追求,。這臺(tái)“豪華互聯(lián)網(wǎng)新能源轎跑”，對(duì)標(biāo)的其實(shí)是MODEL 3,。這要車有“互聯(lián)智行”系統(tǒng),，滿足當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)原住民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，利用上汽集團(tuán)與阿里巴巴攜手打造的“互聯(lián)智行”系統(tǒng),，加上“藍(lán)芯+綠芯”的超前動(dòng)力,，可以說(shuō)是一臺(tái)不一般的新能源座駕。

　　我們的智能電驅(qū)變速箱和美國(guó)通用,、日本豐田試比肩,，在我們?nèi)澜鐡碛?74項(xiàng)專利，嚴(yán)格按照國(guó)際IP67,、美國(guó)UL2580嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)保證車輛的安全性,。“藍(lán)芯+綠芯”45T黃金動(dòng)力組合可以達(dá)到228最大馬力,、622峰值扭矩,，再加上高檔的電子旋鈕式換擋，10.1英寸高清互聯(lián)大屏,，12.3英寸的全液晶交互式儀表盤,，所有大屏里邊的信息導(dǎo)航都可以在虛擬儀表盤里面出現(xiàn)，然后加上MG Pilot(ADAS)高級(jí)主動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)APA全自動(dòng)泊車系統(tǒng),、RCS遙控駕駛系統(tǒng)等豪車級(jí)配置,，這些功能都整合在這款名爵6插電混動(dòng)版上，這個(gè)產(chǎn)品只要上市,，一定會(huì)成為年輕人最值得擁有的一部互聯(lián)網(wǎng)新能源轎跑,。

　　車評(píng)人：這款車的傳統(tǒng)能源版全新名爵6，我們之前接觸得比較多,，比較熟悉,。包括您剛才提到的，加入“綠芯”新能源等,，應(yīng)該是更為強(qiáng)大了,。

　　陳繼業(yè)：對(duì)，除了更豪華,、更越級(jí)的配置,，更強(qiáng)的性能，可以說(shuō)是在全新名爵6咆哮動(dòng)力的基礎(chǔ)上,，更上一層樓,。并且“互聯(lián)智行”系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),，未來(lái)會(huì)為名爵6插電混動(dòng)提供充電樁等生態(tài)服務(wù),，就是整個(gè)新能源使用的控點(diǎn),，利用大數(shù)據(jù)引擎，提供更強(qiáng)的綜合解決方案,。

　　車評(píng)人：這次發(fā)布的名爵6插電混動(dòng),，是量產(chǎn)車，相信消費(fèi)者很快可以買到的吧,？

　　陳繼業(yè)：對(duì),，明年年初就可以上市，在這次全球的首發(fā)亮相,，一定很快會(huì)和消費(fèi)者見(jiàn)面的,。

　　車評(píng)人：除了這款車，還有別的MG名爵新能源車型推出,？

　　陳繼業(yè)：2018年推出名爵6混動(dòng)+名爵ZS的純電動(dòng)車,，2019年推出新一代中級(jí)SUV的新能源車型，2020年推出E-Motion純電動(dòng)版,、豪華旗艦SUV的插電混動(dòng)版,，無(wú)縫連接，做出我們的“名爵范兒”,。

　　車評(píng)人：剛才提到名爵6插電混動(dòng),，讓我想到了之前上市大熱的全新名爵6，這個(gè)車從曝光開(kāi)始,，就一直在汽車之家有比較高的關(guān)注度,，請(qǐng)問(wèn)從產(chǎn)品研發(fā)或者市場(chǎng)調(diào)研獲取消費(fèi)者需求來(lái)看，怎么抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)最終成就這樣的爆款車型,？

　　陳繼業(yè)：我們研究發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的轎車市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化,，我覺(jué)得分三個(gè)方面：

　　第一個(gè)陣營(yíng)3萬(wàn),、4萬(wàn)的月銷量，這個(gè)車型發(fā)現(xiàn)比較符合主流的人群,，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較中庸的,，第三陣營(yíng)則是屬于低價(jià)位的陣營(yíng)，品質(zhì)比較尷尬,。第二陣營(yíng)比如本田思域,、馬自達(dá)的昂克賽拉。在前幾年,，這種以動(dòng)感,、運(yùn)動(dòng)、超酷,、樂(lè)趣的車型,，在前幾年叫做“叫好不叫座”,，但是現(xiàn)在看這幾年的數(shù)據(jù)，特別是2017年的數(shù)據(jù),，第二陣營(yíng)每個(gè)月的銷量都在不斷攀升,。昂克賽拉之前就是四、五千臺(tái),，現(xiàn)在達(dá)到一萬(wàn)臺(tái)以上,，并且穩(wěn)定在一萬(wàn)臺(tái)以上。

　　為什么呢,？因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)了,，年輕人成為了消費(fèi)主力軍。85年生的孩子現(xiàn)在是33歲了,，90年生的孩子現(xiàn)在27歲了,，這些孩子第一是互聯(lián)網(wǎng)原住民，有很高依賴度,。中國(guó)改革開(kāi)放快速發(fā)展的幾十年,，他們其實(shí)不會(huì)將就，對(duì)待消費(fèi),，不是說(shuō)價(jià)格低就喜歡,，更愿意多花錢買自己覺(jué)得值得的東西，享受樂(lè)趣,。

　　我前兩年也說(shuō)了個(gè)例子,，比如破洞牛仔褲，買一條破洞牛仔褲的時(shí)候猶豫一下,，終于鼓起勇氣買一條彰顯自己個(gè)性,，當(dāng)你穿在街上的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)幾乎所有年輕人都有一條標(biāo)榜自己個(gè)性的破洞牛仔褲,。這個(gè)時(shí)候,，消費(fèi)主力年輕人彰顯自己個(gè)性，個(gè)性已經(jīng)成為一種共性,。那么,，誰(shuí)前瞻性的把握住這一次消費(fèi)升級(jí)，把握住年輕人是消費(fèi)主力軍,，并且尊重他們,，讓他們得到很好的體驗(yàn)，一定會(huì)贏得市場(chǎng),。

　　所以我想,，上汽是最幸福的，也是非常幸運(yùn)的，一個(gè)純正的有著百年血統(tǒng)的國(guó)際品牌,，是絕大優(yōu)勢(shì),。中國(guó)很多品牌起步可能二三十年，按照我的理解,，最多是一個(gè)名稱而已，什么叫品牌,？必須有六大元素,，你有品牌故事嗎？品牌形象是什么,？品牌聯(lián)想是什么,？品牌體驗(yàn)是什么？有什么品牌產(chǎn)品,？有什么樣的品牌服務(wù),？只有這六大元素，才能構(gòu)成品牌對(duì)用戶的承諾,。

　　你有品牌故事嗎,？如果你沒(méi)有歷史你沒(méi)有這么長(zhǎng)時(shí)間，沒(méi)有隨著時(shí)間流逝沉淀下來(lái)一些東西,，還叫什么品牌,？剛才提到中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)了分化，可能到2019年更加激烈,，可能有一些品牌不存在了,。為什么有這么大分化？很多產(chǎn)品前兩年賣得非�,；�,，沒(méi)有了，完全靠低價(jià),，但品質(zhì)上不能滿足現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕的消費(fèi)主力軍,、沒(méi)有讓他得到很爽的體驗(yàn)，他們就會(huì)離你而去,。并不是說(shuō)一味的下探,，一味地向三四線,、五六線城市下沉,，要把握住品牌的差異化。在這方面,，我們非常幸運(yùn),，全新名爵6是純正性能的回歸，傳承時(shí)尚和性能的“傳承技能”，加上前瞻性布局大數(shù)據(jù)引擎“互聯(lián)智行”時(shí)代基因,，給他們提供一部這樣的車,。

　　車評(píng)人：剛才您也透露了，包括全新名爵6在內(nèi),，我們?cè)谑袌?chǎng)已經(jīng)做了很多的工作,，其實(shí)也是面對(duì)現(xiàn)在非常好的勢(shì)頭，抓住機(jī)遇,，未來(lái)的機(jī)遇就是新能源領(lǐng)域,，您能不能聊一聊在名爵6插電混動(dòng)之后，未來(lái)我們?cè)谛履茉瓷嫌惺裁匆?guī)劃,？

　　陳繼業(yè)：新能源汽車和傳統(tǒng)燃油汽車同步規(guī)劃,，這是必然的。今天在發(fā)布會(huì)上,，MG名爵也承諾未來(lái)每一年至少有1—2款新能源車的推出,。從明年開(kāi)始，新能源車會(huì)陸續(xù)發(fā)布,。名爵6的插電混動(dòng)混動(dòng)版上市后,，明年，名爵ZS純電動(dòng)版也會(huì)上市,，后年還有一款中級(jí)SUV新能源版,，到2020年，有純電動(dòng)版的E-motion,，還有豪華旗艦型SUV的插電混動(dòng)版,，我們根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求和消費(fèi)升級(jí)，提供值得擁有的新能源座駕,。

　　車評(píng)人：新能源市場(chǎng)大有可為,，MG名爵推出“爵不將就”的新能源車，消費(fèi)者能享受到最好的體驗(yàn),，相信也能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn),。

　　陳繼業(yè)：對(duì)。大概兩三年前,，在上海國(guó)際車展,，上汽是第一個(gè)承諾到2020年，燃油經(jīng)濟(jì)性要做到百公里油耗低于5L的,。第一個(gè)承諾的為什么,？因?yàn)槲覀冊(cè)谧鰟?dòng)力總成整體的規(guī)劃，所以看上汽現(xiàn)在1.0T,、1.3T,、1.5T、1.8T、2.0T,，這個(gè)我們是無(wú)論是合作研發(fā)的SGE,、還是上汽獨(dú)立研發(fā)的MGE的兩個(gè)項(xiàng)目，都是表現(xiàn)出動(dòng)力性能很棒,，經(jīng)濟(jì)性燃油也是非常低,。環(huán)保方面，也是歐五,、歐六,、國(guó)五、國(guó)六,，都是符合的,。加上新能源這一塊的投入,，非常龐大的一個(gè)團(tuán)隊(duì),，也非常強(qiáng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，帶來(lái)了非常棒的產(chǎn)品體驗(yàn),。未來(lái),，我們整體新能源的布局，插電混動(dòng),、純電動(dòng)車,，不僅是政策壓力已經(jīng)提前做好了布局，而是現(xiàn)在非常自信,、非常驕傲的講,，沒(méi)有一個(gè)車企會(huì)擁有我們這樣完整系列的“藍(lán)芯”、“綠芯”技術(shù)布局,，這是我們這么多年的積累的結(jié)果,，我們有這樣的能力，讓“爵不將就”的新能源產(chǎn)品上市,。

　　車評(píng)人：剛才說(shuō)上市規(guī)劃傳統(tǒng)汽車和新能源汽車都有了,，未來(lái)新能源車的比例占整個(gè)銷售的構(gòu)成是怎樣的？

　　陳繼業(yè)：這個(gè)根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)變化,，未來(lái)肯定是按需生產(chǎn),，肯定是符合整個(gè)趨勢(shì)，或者比整個(gè)大勢(shì)平均水平高一些,。

　　車評(píng)人：我明白了�,，F(xiàn)在畢竟是2017年底了，車展完馬上12月,，進(jìn)入2018年,，這里期待上汽在明年給我們帶來(lái)這樣的好產(chǎn)品，包括您說(shuō)的純電動(dòng)SUV也好、名爵6插電混動(dòng)也好,，早日上市面向消費(fèi)者,，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，也希望接下來(lái)的產(chǎn)品能夠大賣,。感謝陳總今天接受我們的對(duì)話,。

　　 VR網(wǎng)上車展是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)與汽車車展的完美結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù),，將線下車展真實(shí)的遷移到互聯(lián)網(wǎng)上,，成功突破了地域、時(shí)間等線下客觀因素的限制,。在看車體驗(yàn)上,，汽車之家突破創(chuàng)新，使2017廣州國(guó)際車展的VR網(wǎng)上車展實(shí)現(xiàn)了戚曉斐R,、VR看車體驗(yàn)的融合,。針對(duì)受用戶關(guān)注度較高的車型，汽車之家借助3D渲染技術(shù)將汽車高精度還原,，用戶在網(wǎng)上車展可根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)換車型,、車體顏色的對(duì)比參考。