車展對話名爵品牌營銷部高級經(jīng)理陳繼業(yè)

陳東東

2017年11月18日 14:55 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　 [汽車之家人物對話] 在本屆廣州車展上,，汽車之家邀請到上汽乘用車名爵品牌營銷部媒介公關(guān)科高級經(jīng)理陳繼業(yè),，對話內(nèi)容如下：

　　車評人：各位網(wǎng)友，大家好,！今天來到汽車之家對話間的,，是上汽乘用車名爵品牌營銷部媒介公關(guān)科高級經(jīng)理陳繼業(yè)先生。第一個問題從廣州車展開始,，MG名爵在廣州車展上發(fā)布了名爵6混動插電，請介紹一下這個車的亮點,？

　　陳繼業(yè)：這款車是MG名爵品牌經(jīng)過11年的技術(shù)積累,，在整體的“藍(lán)芯+綠芯”的技術(shù)積累已經(jīng)到了一個高度。名爵品牌本身與生俱來的運動基因,，一直為年輕人打造夢想之車,，現(xiàn)在很多海外的留學(xué)生或者專業(yè)人士提到名爵時，一定會想到MGB,，連續(xù)18年賣了51.2萬輛,，連續(xù)18年單一品牌跑車銷量冠軍。這臺車誕生時,，在全球銷售的口號是“你老媽肯定不喜歡”,。所以針對每個年代的年輕人，名爵就是這樣,，把握住潮流把握住年輕人的需求和賣點,。

　　我們這次在廣州車展發(fā)布了這臺名爵6插電混動，不是簡單做一個改裝,，或者簡單的僅僅為了備貨,，而是為了精準(zhǔn)抓取到這個時代年輕人對新能源車的追求,。這臺“豪華互聯(lián)網(wǎng)新能源轎跑”，對標(biāo)的其實是MODEL 3,。這要車有“互聯(lián)智行”系統(tǒng),，滿足當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)原住民對網(wǎng)絡(luò)的依賴，利用上汽集團與阿里巴巴攜手打造的“互聯(lián)智行”系統(tǒng),，加上“藍(lán)芯+綠芯”的超前動力,，可以說是一臺不一般的新能源座駕。

　　我們的智能電驅(qū)變速箱和美國通用,、日本豐田試比肩,，在我們?nèi)澜鐡碛?74項專利，嚴(yán)格按照國際IP67,、美國UL2580嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)保證車輛的安全性,。“藍(lán)芯+綠芯”45T黃金動力組合可以達(dá)到228最大馬力,、622峰值扭矩,，再加上高檔的電子旋鈕式換擋，10.1英寸高清互聯(lián)大屏,，12.3英寸的全液晶交互式儀表盤,，所有大屏里邊的信息導(dǎo)航都可以在虛擬儀表盤里面出現(xiàn),，然后加上MG Pilot(ADAS)高級主動駕駛輔助系統(tǒng)APA全自動泊車系統(tǒng)、RCS遙控駕駛系統(tǒng)等豪車級配置，這些功能都整合在這款名爵6插電混動版上,，這個產(chǎn)品只要上市，一定會成為年輕人最值得擁有的一部互聯(lián)網(wǎng)新能源轎跑,。

　　車評人：這款車的傳統(tǒng)能源版全新名爵6,，我們之前接觸得比較多，比較熟悉,。包括您剛才提到的,，加入“綠芯”新能源等，應(yīng)該是更為強大了,。

　　陳繼業(yè)：對,，除了更豪華、更越級的配置,，更強的性能,，可以說是在全新名爵6咆哮動力的基礎(chǔ)上，更上一層樓,。并且“互聯(lián)智行”系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),，未來會為名爵6插電混動提供充電樁等生態(tài)服務(wù)，就是整個新能源使用的控點,，利用大數(shù)據(jù)引擎,，提供更強的綜合解決方案,。

　　車評人：這次發(fā)布的名爵6插電混動，是量產(chǎn)車,，相信消費者很快可以買到的吧,？

　　陳繼業(yè)：對，明年年初就可以上市,，在這次全球的首發(fā)亮相,，一定很快會和消費者見面的。

　　車評人：除了這款車,，還有別的MG名爵新能源車型推出,？

　　陳繼業(yè)：2018年推出名爵6混動+名爵ZS的純電動車，2019年推出新一代中級SUV的新能源車型,，2020年推出E-Motion純電動版,、豪華旗艦SUV的插電混動版，無縫連接,，做出我們的“名爵范兒”,。

　　車評人：剛才提到名爵6插電混動，讓我想到了之前上市大熱的全新名爵6,，這個車從曝光開始,，就一直在汽車之家有比較高的關(guān)注度，請問從產(chǎn)品研發(fā)或者市場調(diào)研獲取消費者需求來看,，怎么抓住消費者痛點最終成就這樣的爆款車型,？

　　陳繼業(yè)：我們研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的轎車市場,，其實已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化,，我覺得分三個方面：

　　第一個陣營3萬、4萬的月銷量,，這個車型發(fā)現(xiàn)比較符合主流的人群，相對來說比較中庸的,，第三陣營則是屬于低價位的陣營,，品質(zhì)比較尷尬。第二陣營比如本田思域,、馬自達(dá)的昂克賽拉,。在前幾年，這種以動感,、運動,、超酷、樂趣的車型,，在前幾年叫做“叫好不叫座”,，但是現(xiàn)在看這幾年的數(shù)據(jù),，特別是2017年的數(shù)據(jù)，第二陣營每個月的銷量都在不斷攀升,。昂克賽拉之前就是四,、五千臺，現(xiàn)在達(dá)到一萬臺以上,，并且穩(wěn)定在一萬臺以上,。

　　為什么呢？因為現(xiàn)在整個消費升級了,，年輕人成為了消費主力軍,。85年生的孩子現(xiàn)在是33歲了，90年生的孩子現(xiàn)在27歲了,，這些孩子第一是互聯(lián)網(wǎng)原住民,，有很高依賴度。中國改革開放快速發(fā)展的幾十年,，他們其實不會將就,，對待消費，不是說價格低就喜歡,，更愿意多花錢買自己覺得值得的東西,，享受樂趣。

　　我前兩年也說了個例子,，比如破洞牛仔褲,，買一條破洞牛仔褲的時候猶豫一下，終于鼓起勇氣買一條彰顯自己個性,，當(dāng)你穿在街上的時候,，發(fā)現(xiàn)幾乎所有年輕人都有一條標(biāo)榜自己個性的破洞牛仔褲。這個時候,，消費主力年輕人彰顯自己個性,，個性已經(jīng)成為一種共性。那么,，誰前瞻性的把握住這一次消費升級,，把握住年輕人是消費主力軍，并且尊重他們,，讓他們得到很好的體驗,，一定會贏得市場。

　　所以我想,，上汽是最幸福的,，也是非常幸運的，一個純正的有著百年血統(tǒng)的國際品牌，是絕大優(yōu)勢,。中國很多品牌起步可能二三十年,，按照我的理解，最多是一個名稱而已,，什么叫品牌,？必須有六大元素，你有品牌故事嗎,？品牌形象是什么,？品牌聯(lián)想是什么？品牌體驗是什么,？有什么品牌產(chǎn)品,？有什么樣的品牌服務(wù)？只有這六大元素,，才能構(gòu)成品牌對用戶的承諾,。

　　你有品牌故事嗎？如果你沒有歷史你沒有這么長時間,，沒有隨著時間流逝沉淀下來一些東西,，還叫什么品牌？剛才提到中國汽車市場出現(xiàn)了分化,，可能到2019年更加激烈,，可能有一些品牌不存在了。為什么有這么大分化,？很多產(chǎn)品前兩年賣得非�,；穑瑳]有了,，完全靠低價,，但品質(zhì)上不能滿足現(xiàn)在已經(jīng)成長起來的年輕的消費主力軍、沒有讓他得到很爽的體驗,，他們就會離你而去,。并不是說一味的下探，一味地向三四線,、五六線城市下沉,，要把握住品牌的差異化。在這方面,，我們非常幸運，全新名爵6是純正性能的回歸,，傳承時尚和性能的“傳承技能”,，加上前瞻性布局大數(shù)據(jù)引擎“互聯(lián)智行”時代基因，給他們提供一部這樣的車。

　　車評人：剛才您也透露了,，包括全新名爵6在內(nèi),，我們在市場已經(jīng)做了很多的工作，其實也是面對現(xiàn)在非常好的勢頭,，抓住機遇,，未來的機遇就是新能源領(lǐng)域，您能不能聊一聊在名爵6插電混動之后,，未來我們在新能源上有什么規(guī)劃,？

　　陳繼業(yè)：新能源汽車和傳統(tǒng)燃油汽車同步規(guī)劃，這是必然的,。今天在發(fā)布會上,，MG名爵也承諾未來每一年至少有1—2款新能源車的推出。從明年開始,，新能源車會陸續(xù)發(fā)布,。名爵6的插電混動混動版上市后，明年,，名爵ZS純電動版也會上市,，后年還有一款中級SUV新能源版，到2020年,，有純電動版的E-motion,，還有豪華旗艦型SUV的插電混動版，我們根據(jù)年輕人的消費需求和消費升級,，提供值得擁有的新能源座駕,。

　　車評人：新能源市場大有可為，MG名爵推出“爵不將就”的新能源車,，消費者能享受到最好的體驗,，相信也能經(jīng)受住市場的考驗。

　　陳繼業(yè)：對,。大概兩三年前,，在上海國際車展，上汽是第一個承諾到2020年,，燃油經(jīng)濟性要做到百公里油耗低于5L的,。第一個承諾的為什么？因為我們在做動力總成整體的規(guī)劃,，所以看上汽現(xiàn)在1.0T,、1.3T、1.5T,、1.8T,、2.0T,，這個我們是無論是合作研發(fā)的SGE、還是上汽獨立研發(fā)的MGE的兩個項目,，都是表現(xiàn)出動力性能很棒,，經(jīng)濟性燃油也是非常低。環(huán)保方面,，也是歐五,、歐六、國五,、國六,，都是符合的。加上新能源這一塊的投入,，非常龐大的一個團隊,，也非常強的一個團隊，帶來了非常棒的產(chǎn)品體驗,。未來,，我們整體新能源的布局，插電混動,、純電動車,，不僅是政策壓力已經(jīng)提前做好了布局，而是現(xiàn)在非常自信,、非常驕傲的講,，沒有一個車企會擁有我們這樣完整系列的“藍(lán)芯”、“綠芯”技術(shù)布局,，這是我們這么多年的積累的結(jié)果,，我們有這樣的能力，讓“爵不將就”的新能源產(chǎn)品上市,。

　　車評人：剛才說上市規(guī)劃傳統(tǒng)汽車和新能源汽車都有了,，未來新能源車的比例占整個銷售的構(gòu)成是怎樣的？

　　陳繼業(yè)：這個根據(jù)整個市場變化,，未來肯定是按需生產(chǎn),，肯定是符合整個趨勢，或者比整個大勢平均水平高一些,。

　　車評人：我明白了�,，F(xiàn)在畢竟是2017年底了，車展完馬上12月,，進(jìn)入2018年,，這里期待上汽在明年給我們帶來這樣的好產(chǎn)品，包括您說的純電動SUV也好,、名爵6插電混動也好,，早日上市面向消費者,，給消費者提供更好的產(chǎn)品，也希望接下來的產(chǎn)品能夠大賣,。感謝陳總今天接受我們的對話。

　　 VR網(wǎng)上車展是VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)與汽車車展的完美結(jié)合,，通過創(chuàng)新技術(shù),，將線下車展真實的遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，成功突破了地域,、時間等線下客觀因素的限制,。在看車體驗上，汽車之家突破創(chuàng)新,，使2017廣州國際車展的VR網(wǎng)上車展實現(xiàn)了戚曉斐R,、VR看車體驗的融合。針對受用戶關(guān)注度較高的車型,，汽車之家借助3D渲染技術(shù)將汽車高精度還原,，用戶在網(wǎng)上車展可根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)換車型、車體顏色的對比參考,。