[汽車之家 新聞]  一邊是汽車銷量增速放緩，一邊是交通日益擁堵,，出行效率成為整個汽車行業(yè)乃至全社會都關(guān)注的話題。我們最近不斷聽到各大車企做共享出行項目的消息,，雖如風(fēng)拂水面即刻消散,，但背后自有深意，主要為提升出行效率�,，F(xiàn)在我們就來看看一下車企都醞釀了哪些動作,，又將掀起怎樣的波濤。

看完下面三條,，本文你就讀懂了七成：

　　一,、相比前幾年的“小打小鬧”，車企現(xiàn)在已經(jīng)動真格投入出行市場,，在運營車型和服務(wù)上會有全新升級,。

　　二、車企布局出行領(lǐng)域的方式主要有兩種,，自建項目和投資互聯(lián)網(wǎng)出行平臺,。

　　三、出行產(chǎn)業(yè)鏈將為無人駕駛做鋪墊,，車企需要近距離接觸出行用戶,，也需要這張出行網(wǎng)絡(luò)之后的大數(shù)據(jù)，反饋研發(fā)生產(chǎn),，并且形成新的價值鏈,。

● 車企自創(chuàng)的出行品牌，你聽說過幾家,？

　　汽車共享的大概念里,，包括新興的順風(fēng)車、網(wǎng)約車,、分時租賃,、P2P租車，以及傳統(tǒng)的經(jīng)營性租車等業(yè)務(wù)模式,。經(jīng)過我們梳理發(fā)現(xiàn),，車企在很早之前就試水了共享出行項目,，戴姆勒2008年推出了Car2go之后，寶馬,、雷諾,、豐田、福特等公司紛紛跟進,。一長串名單下來,，也許大部分國內(nèi)的消費者都沒有聽說過這些服務(wù)項目，主要有兩方面原因：一是車企本身沒有大范圍大力度推廣,，二來國內(nèi)汽車銷售勢態(tài)此前一直居高不下,，暫且顧不上其他類型的出行需求。

　　但是隨著Uber,、滴滴等出行服務(wù)企業(yè)崛起，共享出行的風(fēng)潮已經(jīng)在侵蝕傳統(tǒng)售車模式的利潤,。就如共享單車的境遇,，當(dāng)所有人都能毫不費力地使用一輛自行車時，大家反而對擁有它失去了興趣,。咨詢公司波士頓的一項調(diào)查預(yù)測顯示,，到2021年，新車銷量將因共享出行減少1%左右,，汽車制造商每年遭受的損失將超過80億美元,。蛋糕已經(jīng)被撬動了，這些汽車制造商必然要考慮賣車以外的生意,，無論主動被動都要搭上出行服務(wù)的大船,，以免被不再流行購買汽車的時代拋棄�,！�　

1,、從“不走心”到大力投入

　　早期，車企做出行服務(wù)的決心并不堅定,，只是換一種方式賣車,，或者推廣品牌形象。豐田在Rakumo上線之初就公開表示,，推出共享服務(wù)是為了讓更多的年輕人接觸到豐田的產(chǎn)品,；雷諾的Twizy電動車共享項目結(jié)束后，就出售給了其他管理公司；大眾2011年的Quicar早已經(jīng)沒有了水花,，2016年底才正式推出MOIA,。可見,，車企并不愿意從一開始就直接介入新興的市場模式廝殺,。

　　但從2015年開始，各家車企都陸續(xù)喊出了“向出行服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型”的口號,，并且開始大手筆投入,。例如，最新的一則投資消息顯示,，大眾汽車集團在日內(nèi)瓦車展宣布,，到2022年，大眾將投入超過340億歐元用于電動汽車,、自動駕駛,、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)以及移動出行服務(wù)領(lǐng)域。

　　國內(nèi)市場借著推廣新能源汽車的東風(fēng),，也帶火了共享出行市場。吉利,、北汽新能源雖然入局時間較晚,，但發(fā)展迅猛,，吉利的曹操專車估值已超100億,，而北汽新能源已經(jīng)孵化了四五個細分的電動汽車共享出行項目。咨詢公司羅蘭貝格認為,，中國是汽車共享出行需求最迫切,、行業(yè)成熟度最高的市場。

2,、從改造半成品到推出新系列

　　最初投放的出行車輛,，大多數(shù)是在企業(yè)現(xiàn)有車系的基礎(chǔ)上做小幅調(diào)整，就跟出租車一樣,，所謂“出租版”其實是民用車型的減配,，缺乏定制化理念。當(dāng)初網(wǎng)約車剛流行時,，僅憑借干凈整潔,、備水備紙巾等走心細節(jié)就秒殺一眾出租車。試想一下,，如果有專門為共享出行打造的車型,，更安全、便利、高效,，將會對用戶體驗有極大提升,。

『大眾MOIA概念車』

　　大眾集團在2016年底推出了第13個自品牌——MOIA移動出行品牌，早期采用大眾Atlas等類似“小巴士”車型,，直至2018年日內(nèi)瓦車展推出了首款MOIA概念車,，是一臺可乘坐6人的全電動共享車輛，專門為分時租賃和網(wǎng)約車模式量身打造,。大眾對MOIA寄予厚望,，目標是在未來10年內(nèi)成為全球前三大的移動公司之一，MOIA品牌最大的市場將是歐洲,、美國和中國,。

『豐田e-Palette智能出行平臺』

　　MOIA概念車和豐田于2個月前在北美CES電子消費展上發(fā)布的e-Palette智能出行平臺有些相似，但e-Palette激進得多,，這相當(dāng)于一個具備自動駕駛能力的純電動底盤,，能夠與不同形式的車廂相結(jié)合，從而具備共享乘車,、商品零售,、貨物運送、辦公室,、廚房等多方面的用途,。

『福特所設(shè)想的未來智慧城市圖景』

　　相比大眾、豐田執(zhí)著于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,，福特的布局則是上升到了交通環(huán)境層面,。其正在建立的出行服務(wù)云平臺要鏈接城市交通中的所有元素，創(chuàng)建一套智慧交通系統(tǒng),。我們常說車僅僅是交通環(huán)境的一環(huán),，例如國內(nèi)汽車保有率遠趕不上東京，堵車程度卻和新德里有得一拼,，這是因為整體交通環(huán)境有待優(yōu)化,。也許福特的做法不會立竿見影，但從頂層入手才會最大限度地提高出行效率,。

　　可見,，未來的共享出行車輛基本上會有這四大特點：定制化、電動化,、自動化,、網(wǎng)聯(lián)化。但回過頭說,，車企是否就一股腦兒押寶在這種趨勢上了,？有過類似表態(tài)的車企當(dāng)中,，寶馬強調(diào)了“悅駕”與“悅享”并重，駕駛感受仍是其核心訴求,；奧迪,、凱迪拉克等廠商還在嘗試通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)輔助賣車。這也就意味著,，整車廠仍然將擁有汽車,、駕駛汽車視為未來短中期內(nèi)的主流需求。因此,，企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃可能會分化出兩條路線,，一類向私人用戶，一類向共享出行用戶,。

3,、從單打獨斗到兼并合作

　　德系中的兩強寶馬和戴姆勒，有意將各自旗下的出行業(yè)務(wù)DriveNow和Car2go合并,，通過組建合資公司的方式,，聯(lián)合對抗Uber和滴滴等。從2018年初至今,，寶馬,、戴姆勒先后買斷了各自手里共享出行品牌的全部股份，為DriveNow和Car2go的合并掃平了道路,。

　　目前,，汽車共享平臺的運營成本相當(dāng)昂貴，合并能夠共享運營資源,，包括IT技術(shù)在內(nèi)的后端服務(wù)，這將帶來很好的成本控制,，同時給用戶提供捆綁優(yōu)惠,。據(jù)了解，聯(lián)合企業(yè)除了提供汽車共享業(yè)務(wù),，還將覆蓋電動汽車充電及數(shù)字泊車服務(wù)等,。Car2go和DriveNow先后都已在中國市場落地，一旦聯(lián)合,，有望給消費者帶來更多車型和更便利的網(wǎng)點選擇,。

　　在大潮洶涌的變革命運面前，汽車企業(yè)抱團發(fā)展,，有了多元化的合作和發(fā)展,，昨天的競爭對手可能是今天的合作伙伴。像寶馬和戴姆勒的合作絕對不會是個案,，前段時間因入股戴姆勒而大火的吉利汽車,，其董事長李書福對外的解讀是：“全球汽車行業(yè)面臨巨大創(chuàng)新機遇，各個汽車企業(yè)單打獨斗很難贏得這場戰(zhàn)爭，我們必須刷新思維方式,，與朋友和伙伴聯(lián)合,，通過協(xié)同與分享來占領(lǐng)技術(shù)制高點�,！�

● 不會“借力打力”的車企不是好出行服務(wù)商

　　盡管車企在出行業(yè)務(wù)里投入重注,，但市面上火起來的都是新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下,，傳統(tǒng)車企并不具備運營出行服務(wù)平臺的先天優(yōu)勢,。首先，業(yè)務(wù)相關(guān)的大數(shù)據(jù)和云平臺建設(shè),，不是制造企業(yè)的強項,，重新組建團隊也需要時間；另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)公司快速反應(yīng),、不斷升級的文化基因，比保守的車企更適用于服務(wù)行業(yè),。

　　因此,，車企投資互聯(lián)網(wǎng)出行公司是目前最快實現(xiàn)規(guī)模化擴張,、幫助消化汽車產(chǎn)能的方式,。從互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)經(jīng)驗，換取消費者用車數(shù)據(jù),，也可以讓車企更加靠近消費者,，將消費者反饋用于汽車制造生產(chǎn)。

　　近兩年,，車企對互聯(lián)網(wǎng)出行企業(yè)的投資和收購非常密集,，而且不只下手一家。但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常只有老大老二能收割絕大多數(shù)流量,，用戶手機上也裝不了太多的打車軟件,，如果不能在短時間內(nèi)就成為某個細分市場上的老大，很容易就被淹沒,。目前各個平臺之間的火拼還在繼續(xù),，車企押寶還待分曉。

　　與此同時,，互聯(lián)網(wǎng)出行平臺也不安分,，Uber、Lyft等都在涉足自動駕駛領(lǐng)域,，雙方相互跨界所帶來的沖突已不可避免,。滴滴出行CEO程維就曾說過：“總有一天,，出行平臺和硬件制造商之間會有一場戰(zhàn)爭�,！�

　　全文總結(jié)：

　　與未來出行緊密結(jié)合在一起的還有電動化技術(shù),、自動駕駛、通訊,、地圖等多個領(lǐng)域環(huán)節(jié),。所以，目前汽車制造廠商都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，將很多新技術(shù)植入汽車產(chǎn)品,，讓汽車看上去不是一件過時的產(chǎn)品，而是一個承載出行,、生活,、娛樂、辦公等場景的移動智能終端,。更深一層來看,，移動出行產(chǎn)業(yè)鏈還將為無人駕駛做鋪墊，車企需要近距離接觸出行用戶,，也需要這張出行網(wǎng)絡(luò)之后的大數(shù)據(jù),。盡管看似復(fù)雜，但車企的愿景和消費者的需求是一致的,，讓移動便捷,、駕駛樂趣最大化，使交通事故,、道路擁堵最小化,。（文/汽車之家 杜俊儀）

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