[汽車之家 新聞]  6月5日-6日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì),、中國國際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)和重慶車展組委會(huì)聯(lián)合主辦的2018（第九屆）全球汽車論壇在重慶悅來國際會(huì)議中心召開。本屆論壇的主題為“在變革的時(shí)代塑造行業(yè)的未來”,，來自全球的汽車行業(yè)嘉賓歡聚一堂,，共同研討新一代科技革命下，汽車行業(yè)的新變化,、新趨勢(shì),。以下為奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營銷公司總經(jīng)理 賈亞權(quán)的演講實(shí)錄：

　　今年是改革開放40周年，這40周年我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化,，綜合國力大幅度提升,，這期間應(yīng)該說汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國家重要的支柱之一。目前國內(nèi)市場也是全球的第一大汽車市場而且增速也是最快的一個(gè)市場,。

　　經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,，中國汽車品牌取得了令人矚目的成就，但是也來到了一個(gè)新的發(fā)展關(guān)口,，就是走向全球市場打造國際化品牌,，已經(jīng)成為一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)獨(dú)有的核心資產(chǎn)和核心競爭力，也是國家競爭力和國際地位的重要體現(xiàn),。中國汽車企業(yè)想成為引領(lǐng)全球價(jià)值鏈的世界一流企業(yè),，肩負(fù)起打造品牌強(qiáng)國的使命，就必須走向品牌國際化發(fā)展,。

　　下面結(jié)合奇瑞在國際化發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn),，奇瑞目前來講是15年的中國汽車行業(yè)的出口第一。就中國汽車品牌如何走出去,，給大家有一個(gè)分享,。

　　首先打造國際化品牌，必須堅(jiān)持戰(zhàn)略導(dǎo)向,、規(guī)劃先行,。2001年，奇瑞實(shí)現(xiàn)了首次出口海外市場,，制定了“三步走”的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略,，走出去、走進(jìn)去再到走上去三個(gè)發(fā)展階段,。2013年以前我們是以發(fā)展中市場為切入口,，就是產(chǎn)品走出去，是以貿(mào)易形式為主,。2014年開始積極布局巴西等新興市場,，對(duì)當(dāng)?shù)毓�廠和經(jīng)銷商渠道實(shí)施主動(dòng)規(guī)劃和管理，促進(jìn)各方面能力的提升,，推動(dòng)品牌建設(shè),，還有屬地化的運(yùn)營和管理，扎根當(dāng)?shù)�,，真正的走進(jìn)去,。從2020年起，我們計(jì)劃是走上去,，實(shí)際上走上去更多是體現(xiàn)的品牌的走上去,，包括一些歐美的一些市場的一些布局等等，包括我們現(xiàn)在在新興市場的品牌怎么做,，是這個(gè)情況,。

　　我們?cè)谧龅倪^程中夯實(shí)了品質(zhì)基礎(chǔ)，提升了服務(wù)質(zhì)量,，實(shí)際上就是既追求質(zhì)量,，又方便出產(chǎn)品。在品牌建設(shè)過程中,，產(chǎn)品質(zhì)量過硬是根本,，是永遠(yuǎn)放在第一位的,。近年來在國際化聯(lián)合體系打造的奇瑞系列新品的千臺(tái)故障率已經(jīng)降到了25左右，達(dá)到了行業(yè)的領(lǐng)先水平,。同時(shí)我們加速了全球市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，基本實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)品的全球同步上市和同步切換。而且在海外上市的每一款產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂�,、溫差,、路況等等這些實(shí)際情況，還有消費(fèi)者的一種駕駛習(xí)慣和他的需求進(jìn)行了這種嚴(yán)格的試驗(yàn)和適應(yīng)性開發(fā),，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量,。同時(shí)能夠滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需要。

　　因?yàn)槲覀兏叨戎匾暜a(chǎn)品質(zhì)量我們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口持續(xù)增長的前提下,，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)較好的一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益。以2017年為例,，我們出口銷售額同比提升26%,，毛利增長了34%，應(yīng)該說提升了奇瑞產(chǎn)品的競爭力,。除了產(chǎn)品質(zhì)量以外,，銷售服務(wù)到位也是非常關(guān)鍵的，目前奇瑞汽車在海外有10個(gè)生產(chǎn)基地,，五個(gè)海外子公司和1500余家的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，以保障海外消費(fèi)者的售前、售中,、售后服務(wù)的需求,。在更遠(yuǎn)的未來我們希望通過產(chǎn)品升級(jí)和屬地化運(yùn)營，成為消費(fèi)者心目中的一流品牌,。

　　第二是借力“一帶一路”,，抓住戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇。“一帶一路”是世界上跨度最長的經(jīng)濟(jì)的走廊,，貫通東亞,、東亞、東南亞,、南亞,、西亞以及歐洲的部分區(qū)域，涵蓋了60都個(gè)國家,，44億人口,。沿線決大多數(shù)是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，應(yīng)該說發(fā)展?jié)摿�巨��,。�?duì)包括奇瑞在內(nèi)的中國汽車品牌來說意味著巨大的機(jī)遇和市場空間,。奇瑞汽車目前產(chǎn)品覆蓋了“一帶一路”沿線60多個(gè)國家其中的46個(gè)國家,。“一帶一路”沿線國家的銷量目前已經(jīng)占到奇瑞出口總量的80%,。

　　第三是瞄準(zhǔn)新方向,，擁抱新趨勢(shì)。在汽車智能化,、網(wǎng)聯(lián)化,、電動(dòng)化、共享化的新四化的趨勢(shì)下,，這個(gè)趨勢(shì)是不可逆的,。中國汽車品牌更應(yīng)該積極擁抱新趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品的這種新四化,。今年4月份我們也剛剛發(fā)布了奇瑞汽車最新的智能化戰(zhàn)略架構(gòu),，就是奇瑞雄師系統(tǒng)，包括了雄師制造,、雄師制造,、雄師智行、雄師智云,、雄師智營等五大平臺(tái),，這五大業(yè)務(wù)平臺(tái)，將會(huì)基于這個(gè)智能化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場的變化而不斷調(diào)整,，形成一個(gè)完整可持續(xù)的體系來支撐奇瑞產(chǎn)品的這種智能化的進(jìn)化升級(jí),。

　　第四是融入當(dāng)?shù)匚幕�，承�?dān)社會(huì)責(zé)任,，樹立良好的品牌形象,。近年來奇瑞在海外市場全面支持教育、體育,、文化事業(yè),，包括救災(zāi)等等民生公益項(xiàng)目，在海外市場的知名度和品牌力不斷提升,。2015年和2016年由國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的最佳海外形象企業(yè)20強(qiáng)評(píng)選中,，奇瑞連續(xù)兩年入選，位居裝備制造業(yè)第一,，是唯一入圍的汽車品牌,。品牌不僅是事關(guān)一個(gè)區(qū)域，一個(gè)企業(yè),，還是一個(gè)不同市場不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁紐帶,，能夠促進(jìn)全球資本、商品,、信息,、資源的流動(dòng)和交流,。目前更需要我們凝心聚力，培育國際知名品牌,，為打造品牌強(qiáng)國作貢獻(xiàn),，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更上一層樓。（文/汽車之家 陳碩）

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