[汽車之家 新聞] 日前，福特汽車宣布,，將進(jìn)行成本為110億美元的公司業(yè)務(wù)重組計(jì)劃,，同時(shí)，公司表示將于近期在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模裁員,，但具體裁員人數(shù)尚不確定,。
作為大家口口相傳的百年車企，福特汽車的機(jī)遇和壓力在2018年里集中爆發(fā),，今年4月，福特汽車北美市場(chǎng)停售9成以上轎車產(chǎn)品,，向暢銷的SUV和皮卡車型進(jìn)行轉(zhuǎn)移,。與北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)變動(dòng)不同的是，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)幾年成為全球最大汽車市場(chǎng),，福特中國(guó)在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的重要地位則越發(fā)凸顯,。今年，也是福特汽車入華第18個(gè)年頭,，面對(duì)新品空窗期和競(jìng)品車型帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，如何打破僵局是福特中國(guó)目前面臨的最大挑戰(zhàn)。
關(guān)于公司的重組計(jì)劃,，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，福特投資40億美元到自動(dòng)駕駛和出行業(yè)務(wù)板塊，是一次業(yè)務(wù)架構(gòu)上的較大調(diào)整,，值得注意的是,，大規(guī)模的資金投入可能會(huì)對(duì)當(dāng)季度財(cái)報(bào)產(chǎn)生直觀影響；同時(shí),，福特汽車會(huì)將北美市場(chǎng)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)集中到SUV和跨界車型上,，關(guān)閉表現(xiàn)不佳的工廠；至于全球范圍內(nèi)的裁員,，也是福特在2019年第二季度之前將要完成的計(jì)劃,；另外,，福特汽車正式推出“2025計(jì)劃”， 未來(lái)將在中國(guó)推出包含15款新能源車型在內(nèi)的共計(jì)50款新車型產(chǎn)品,。
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1,、福特汽車實(shí)施110億美元結(jié)構(gòu)重組，從產(chǎn)品陣容方面來(lái)看,，福特汽車的產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)間還需進(jìn)一步優(yōu)化提高,。
2、福特在中國(guó)變更銷售渠道,，“三網(wǎng)合一”正式啟動(dòng),，福特中國(guó)、長(zhǎng)安福特,、江鈴福特將整合銷售和售后渠道,，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)通道。
3,、福特汽車試圖通過(guò)裁員來(lái)進(jìn)行員工隊(duì)伍結(jié)構(gòu)改革,，此舉或?qū)⒊蔀榻Y(jié)構(gòu)重組較為重要的一部分，從全球形勢(shì)來(lái)看,，大規(guī)模裁員會(huì)否對(duì)公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響,，福特方面并未回應(yīng)。
●產(chǎn)品更新速度亟待提升
眾所周知,，從代表車型來(lái)看,，福特在中國(guó)市場(chǎng)目前擁有緊湊型車福克斯,、中型車蒙迪歐,、中大型SUV探險(xiǎn)者等車型，定位劃分較為清晰明確,，但從2016年起,，福特曾有長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的時(shí)間沒有新產(chǎn)品出現(xiàn)，在這段時(shí)間里,，吉利等國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,，合資品牌如豐田也推出了新卡羅拉擠占家轎市場(chǎng)，福特在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。自今年7月宣布重組計(jì)劃以來(lái),，福特汽車公司計(jì)劃對(duì)車型生產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，談到業(yè)務(wù)重組,，福特汽車公司集團(tuán)副總裁兼亞太區(qū)總裁,、福特中國(guó)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官傅禮德表示，福特品牌在國(guó)外的品牌呈現(xiàn)方式較為統(tǒng)一，但在中國(guó)的形象卻并不固定,，原因主要在于過(guò)去銷量增長(zhǎng)過(guò)快,，導(dǎo)致品牌建設(shè)方面有所缺失。因此,，針對(duì)亞太地區(qū)的產(chǎn)品線迭代問(wèn)題也將成為福特汽車未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向,。
日前，福特SUV家族剛剛迎來(lái)一位新成員領(lǐng)界,，新車正是由福特和江鈴汽車針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)袂打造,，更加細(xì)分了福特汽車中型SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。福特方面明確表示,，領(lǐng)界是其“2025計(jì)劃”的重要組成部分,，并將最早于2019年年初上市。
北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心主任紀(jì)雪洪在談到福特汽車110美元重組計(jì)劃時(shí)指出,，作為老牌的國(guó)際汽車跨國(guó)企業(yè),，福特汽車面臨很大的挑戰(zhàn)，而在汽車行業(yè)越發(fā)智能化,、電動(dòng)化方向發(fā)展以來(lái),，在這些方面福特汽車相較于中國(guó)品牌車企并沒有太大優(yōu)勢(shì)，值得一提的是,，福特與眾泰汽車此前合作成立純電動(dòng)汽車合資公司,，更大的意義恐怕是在于工信部“雙積分”政策的壓力，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)需要逐步收縮,，新興業(yè)務(wù)更要資金支持,，加上美國(guó)人工成本、研發(fā)費(fèi)用的大額支出,，都是福特重組面臨的幾大問(wèn)題。
『福特,、眾泰聯(lián)姻』
●林肯品牌國(guó)產(chǎn)化之路
從2014年重回中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，福特旗下林肯品牌一直以原裝進(jìn)口的形式進(jìn)行銷售，入華3年以來(lái)林肯在華銷售量更是突飛猛漲,，成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的豪華汽車品牌,。本次國(guó)產(chǎn)化，也是中國(guó)市場(chǎng)銷量增速加劇的必然趨勢(shì),，有利于林肯品牌更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車需求,，提升新車導(dǎo)入速度，同時(shí)降低運(yùn)輸和物流成本,。
| 林肯品牌在華銷量（單位：萬(wàn)輛） | |||
| 年份 | 2015年 | 2016年 | 2017年 |
| 銷量 | 1.1 | 3.2 | 5.4 |
具體來(lái)講,，2019下半年，林肯將和長(zhǎng)安汽車合作，在華生產(chǎn)一款全新SUV車型,，根據(jù)消費(fèi)者需求加速國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程,，包括價(jià)格因素上的優(yōu)勢(shì)，都是林肯品牌亟待考量的重點(diǎn),，其今年前三季度更是實(shí)現(xiàn)了4%的同比增長(zhǎng),，這種情況下，及時(shí)推出新產(chǎn)品,、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力都成為刻不容緩之勢(shì),。
●銷售渠道并網(wǎng)成功
作為一家美系跨國(guó)車企，福特在中國(guó)將旗下產(chǎn)業(yè)劃分為商用汽車和乘用車兩塊業(yè)務(wù),，由于經(jīng)銷商種類和品牌體驗(yàn)復(fù)雜,，消費(fèi)者在購(gòu)買和維護(hù)福特車型時(shí)經(jīng)常遭遇眾多困擾，而在2016年江鈴汽車推出商乘并舉的戰(zhàn)略以后,，福特汽車兩大業(yè)務(wù)板塊的分水嶺變得不再那么清晰,，因此，并網(wǎng)行動(dòng)也是勢(shì)在必行,。
為了能夠更好的對(duì)外呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象,，福特汽車在中國(guó)于今年7月1日正式成立全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，作為獨(dú)立的決策部門,，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)包括所有福特品牌產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng),、銷售和售后服務(wù)，也就是說(shuō),，福特進(jìn)口車,、江鈴福特乘用車、長(zhǎng)安福特將整合銷售渠道,，福特在華營(yíng)銷體系“三網(wǎng)合一”,，這意味著在長(zhǎng)安福特4S店中，消費(fèi)者不僅可以買到探險(xiǎn)者,、F-150猛禽等進(jìn)口車型,，更可以看到江鈴福特撼路者、途睿歐等車型,，而任何售后問(wèn)題都可以在相關(guān)4S店中得到解決,。未來(lái)一旦開啟新產(chǎn)品密集投放階段，相信這一體系對(duì)于提高福特汽車綜合業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)起到助力作用,。
●組織架構(gòu)調(diào)整迫在眉睫
在國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口車企的前后夾擊下,，福特在中國(guó)急需新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)品牌向上發(fā)展，今年10月9日,，福特汽車股價(jià)報(bào)收盤8.94美元,，這是自2012年8月以來(lái)福特股價(jià)首次跌破9美元，據(jù)CNBC報(bào)道，這與福特110億美元重組計(jì)劃存在的不確定性有很大關(guān)系,。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,，從近幾年的銷量變化情況來(lái)看，福特正需要全面的革新調(diào)整來(lái)提振銷量,，從而得以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激流中不被淘汰,。
| 福特汽車2015-1017年在華銷量（單位：輛） | |||
| 品牌 | 2015年 | 2016年 | 2017年 |
| 長(zhǎng)安福特 | 836425 | 957495 | 826740 |
| 福特品牌進(jìn)口車 | 25340 | 17599 | 18819 |
| 江鈴汽車 | 253359 | 265056 | 292942 |
| 林肯汽車 | 11630 | 32558 | 54124 |
| 總銷量 | 1126754 | 1272708 | 1192625 |
一般來(lái)講，人們往往習(xí)慣于將裁員與公司業(yè)績(jī)狀況相關(guān)聯(lián),，此次福特汽車進(jìn)行110億美元公司結(jié)構(gòu)重組中,，就與相關(guān)人員結(jié)構(gòu)變動(dòng)密不可分，而在目前福特業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)逐漸開始趨平的狀態(tài)下,，裁員是否會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生影響,，福特方面并無(wú)回應(yīng)，但是強(qiáng)調(diào)削減開支的總體目標(biāo)在于創(chuàng)造更有活力的工作環(huán)境,，而福特也將會(huì)把有限的資源充分加以利用從而投入相關(guān)領(lǐng)域,，重組的最終結(jié)果是令公司結(jié)構(gòu)扁平化，提高決策效率,，并對(duì)員工產(chǎn)生更大的影響,。
除卻銷售渠道統(tǒng)一整合外，福特入華后近年來(lái)在人員組織架構(gòu)方面也開始更加偏向于“本土化”,，今年1月由傅禮德接任福特中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO職務(wù)后,，他也在公開場(chǎng)合表示，接下來(lái)公司將尋找更適合中國(guó)本土的CEO人選,，并對(duì)不同層次的管理人員進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，為中國(guó)打造更多量身定制的汽車產(chǎn)品。
紀(jì)雪洪表示,，高層的人員變動(dòng)對(duì)于車企業(yè)績(jī)的影響并不明顯,，而出于對(duì)今年整體汽車市場(chǎng)不容樂觀的預(yù)估，福特汽車面臨的處境也比較艱難,，我們能夠看到福特汽車革新的決心很大,，但傳統(tǒng)車企尾大不掉，在技術(shù)革命面前往往會(huì)慢人一步,，對(duì)于變革，需要付出比其他企業(yè)更多的代價(jià),，在組織架構(gòu)和管理層面上也將遇到更多阻力,，福特汽車想要破局，還有很長(zhǎng)一段路要走,。
結(jié)語(yǔ)
從產(chǎn)品層面來(lái)看,，推遲更新速度更大原因在于福特汽車已經(jīng)擁有了比較齊全的產(chǎn)品線，而改款銳界、下一代翼虎都將于不久后和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見面,；同時(shí),，福特旗下林肯品牌國(guó)產(chǎn)后的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及迎合消費(fèi)者購(gòu)車心理的車型優(yōu)勢(shì)也非常明顯；在組織架構(gòu)“本土化”的趨勢(shì)中,，福特也從奔馳挖走了李宏鵬和毛京波兩員大將助陣,，兩人都曾在北京奔馳就職超過(guò)十年以上，對(duì)于豪華品牌的運(yùn)作和管理經(jīng)驗(yàn)都十分豐富,。面對(duì)飛速發(fā)展的汽車市場(chǎng),，福特汽車作為一家百年車企，公司底蘊(yùn)深厚,，盡管短期內(nèi)面臨諸多問(wèn)題,、調(diào)整并不是快速見效的感冒藥，但我們?nèi)云诖軌蚩吹揭粋€(gè)絕地反擊的福特汽車,，將百年榮耀繼續(xù)傳承下去,。
亨利·福特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“我不想說(shuō)成功,，因?yàn)檫@個(gè)詞是墓志銘,，而我們才剛剛開始?！背杀?10億美元的重組計(jì)劃已經(jīng)開啟,，福特汽車在產(chǎn)品、營(yíng)銷,、渠道等各方面未來(lái)又將有哪些舉措,，汽車之家也將持續(xù)為您關(guān)注報(bào)道。（文/汽車之家 閻明煒）
