[汽車之家 行業(yè)] 作為吉利SUV家族中的代表車型,，博越(參數(shù)|詢價)自上市至今取得了不錯的市場表現(xiàn),，月均銷量維持在2萬輛左右，在中國品牌緊湊型SUV這一細分市場占據(jù)一席之地,。本期AI看市場我們來看一下博越的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，博越的主要競爭對手包括哈弗H6,、榮威RX5,、長安CS75，接下來,，我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情,。第七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是博越產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量：下降明顯，但仍領(lǐng)先于緊湊型SUV市場大盤
　　2019年1月,，博越銷售2.75萬輛,，相較上月增長61.1%，對比去年同期下降9.5%,，銷量下降明顯,；縱觀整體緊湊型SUV市場，2019年1月銷量同比增長率為-19.3%,，1月單月銷量下降明顯,。在單月銷量上,，博越實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局：與哈弗H6競爭最為激烈
　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與博越進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為哈弗H6,、榮威RX5、長安CS75,，我們將其視作博越的核心競品,。可以看出,，對博越來說,，哈弗H6對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年1月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為博越,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；榮威RX5的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為哈弗H6,，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年1月,，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達44.9%。與上月相比,，市場份額增長最快的為長安CS75,，競品圈份額增加8.4個百分點；哈弗H6的競品圈份額下降11.5個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月哈弗H6,、長安CS75競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.79%,、0.09%；而榮威RX5競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.18%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、重慶,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，博越及其競品用戶主要集中在華中,、華東地區(qū),，用戶占比達40%以上。博越用戶量Top 3省份分別為河南,、廣東,、四川，Top 3城市分別為北京,、西安,、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南,、山東,、四川，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、重慶；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南,、江蘇,、上海，Top 3城市分別為上海,、北京,、鄭州；長安CS75用戶量Top 3省份分別為河南,、四川,、重慶，Top 3城市分別為重慶,、北京,、西安。博越與其競品用戶來自河南、四川,、上海等省份的最多,。競品圈各車系在北京、重慶,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：外觀,、內(nèi)飾受用戶青睞，油耗,、舒適性有待提升
　　在競品圈中,，2019年1月市場銷量排名第四的榮威RX5,，用戶口碑總體評分為4.66，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,，榮威RX5在空間、外觀方面用戶評價較好,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面有待提升。博越口碑總體評分為4.58,，位居口碑總體評分第二名,，其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,，但在油耗,、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。哈弗H6用戶口碑排名第三，在油耗,、動力方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。長安CS75用戶評分最低,，對油耗,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)
　　綜合來看,，博越在其核心競品圈中，市場銷量下降明顯，意向用戶數(shù)量略有下降,，用戶口碑較好,，整體競爭力較強，未來在油耗,、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

行業(yè)焦點

整車

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領(lǐng)域 新視點