[汽車之家 行業(yè)] 帝豪(參數(shù)|詢價)連續(xù)7年榮膺中國品牌轎車銷量冠軍,，并與捷達,、桑塔納、寶來等同級別合資轎車分庭抗禮,，鑄就了中國品牌國民家轎形象,。在緊湊型轎車競爭越來越激烈的環(huán)境下，未來帝豪還能否保持住銷量領(lǐng)先的地位？本期AI看市場我們來看一下帝豪的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，帝豪的主要競爭對手包括榮威i5、帝豪GL,、遠景,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第十三期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是帝豪產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：下降明顯,，增速低于緊湊型車市場大盤

　　2019年2月，帝豪銷售1.24萬輛,，相較上月下降42.4%,，對比去年同期下降30.8%，市場銷量大幅下滑,；今年1-2月累計銷量為3.38萬輛,，相較去年同期下降22.3%，累計市場銷量下降明顯,�,？v觀整體緊湊型車市場，今年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-6.3%和-9.3%,，2月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，帝豪均低于緊湊型車市場大盤增速,。

二、競品格局：核心競品為榮威i5

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與帝豪進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為榮威i5、帝豪GL,、遠景,，我們將其視作帝豪的核心競品�,？梢钥闯�,，對帝豪來說，榮威i5對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為榮威i5，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為遠景，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；下單用戶降幅最大的為遠景,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月,，競品圈市場銷量份額最高的為榮威i5,，份額占比達36.2%。與上月相比,，市場份額增長最快的為榮威i5,，競品圈份額增加6.7個百分點；遠景的競品圈份額下降5.1個百分點,，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢來看,，近12個月榮威i5競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為5.9%,；而遠景,、帝豪、帝豪GL競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.32%,、1.07%,、0.91%。

三,、用戶分布：與競品在北京,、西安、重慶等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，帝豪及其競品用戶主要集中在華東,、華中地區(qū)。帝豪用戶量Top 3省份分別為河南,、廣東,、山東，Top 3城市分別為北京,、西安,、重慶；榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南,、江蘇,、廣東，Top 3城市分別為上海,、北京,、成都；帝豪GL用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南,、四川，Top 3城市分別為重慶,、北京,、西安；遠景用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、西安,、南寧。帝豪與其競品用戶來自河南,、廣東,、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京,、西安,、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：油耗,、動力方面有待提升

　　在競品圈中,，2019年2月市場銷量排名第一的榮威i5，用戶口碑總體評分為4.68,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，榮威i5在性價比,、空間方面用戶評價較好,，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升,。帝豪GL口碑總體評分為4.59,，位居口碑總體評分第二名，與榮威i5相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀、空間方面較受用戶青睞,，但在舒適性,、油耗方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。遠景用戶口碑排名第三，在舒適性,、動力方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。帝豪用戶評分最低,，對油耗、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)
　　綜合來看，帝豪在其核心競品圈中,，市場銷量大幅下滑,，意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑一般,，未來在油耗,、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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