[汽車之家 行業(yè)] 作為大眾品牌旗下的明星車型之一,,帕薩特(參數(shù)|詢價)馳騁車市多年,可謂是中型車的常青樹,,無論是商務(wù)接待還是家用,,都有著十分廣闊的市場,深受消費者的喜愛,。本期AI看市場我們來看一下帕薩特的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),帕薩特的主要競爭對手包括邁騰,、凱美瑞,、雅閣,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第三十五期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖桥了_特產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:5月單月銷量同比降幅收窄
2019年5月,帕薩特銷售1.22萬輛,,相較上月下降7.4%,,對比去年同期下降0.5%,銷量同比微降,;今年1-5月累計銷量為6.53萬輛,,相較去年同期下降16.2%�,?v觀整體中型車市場,,今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-7.0%和-14.4%,帕薩特今年1-5月累計銷量走勢和與大盤接近,,都呈現(xiàn)明顯下滑,,但5月單月銷量同比降幅收窄,好于5月整體市場水平,。
二,、競品格局:核心競品為邁騰
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與帕薩特進行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞,、雅閣,,我們將其視作帕薩特的核心競品�,?梢钥闯�,,對帕薩特來說,邁騰對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年5月,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為帕薩特,用戶熱度最高,;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,,促進潛客下單,;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為邁騰,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月,,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達29.9%。與上月相比,,市場份額增長最快的為邁騰,,競品圈份額增加5.4個百分點;雅閣的競品圈份額下降4.9個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月雅閣、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.46%、0.2%,;而邁騰,、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.39%,、0.27%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、上海,、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,帕薩特及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),。帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、鄭州,;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北,、北京,,Top 3城市分別為北京、成都,、鄭州,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,。帕薩特與其競品用戶來自山東,、江蘇、北京等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海、鄭州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:內(nèi)飾、油耗方面有待提升
在競品圈中,,2019年5月市場銷量排名第三的凱美瑞,,用戶口碑總體評分為4.63,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,,但在動力,、性價比方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.48,,位居口碑總體評分第二名,,與凱美瑞相比,口碑總體評分有一定差距,,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般,,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。帕薩特用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾,、油耗方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評分最低,,對舒適性、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,帕薩特在其核心競品圈中,,市場銷量同比微降,,而意向用戶數(shù)量同比大幅增長,用戶口碑一般,,若未來在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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