[汽車之家 行業(yè)] 作為大眾品牌旗下的明星車型之一,帕薩特(參數(shù)|詢價(jià))馳騁車市多年,可謂是中型車的常青樹,,無論是商務(wù)接待還是家用,都有著十分廣闊的市場(chǎng),,深受消費(fèi)者的喜愛,。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下帕薩特的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),帕薩特的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括邁騰,、凱美瑞,、雅閣,接下來,,我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第三十五期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖桥了_特產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷量:5月單月銷量同比降幅收窄
2019年5月,帕薩特銷售1.22萬輛,,相較上月下降7.4%,,對(duì)比去年同期下降0.5%,銷量同比微降,;今年1-5月累計(jì)銷量為6.53萬輛,,相較去年同期下降16.2%�,?v觀整體中型車市場(chǎng),,今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-7.0%和-14.4%,帕薩特今年1-5月累計(jì)銷量走勢(shì)和與大盤接近,,都呈現(xiàn)明顯下滑,,但5月單月銷量同比降幅收窄,好于5月整體市場(chǎng)水平,。
二,、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為邁騰
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),,與帕薩特進(jìn)行對(duì)比的車系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為邁騰、凱美瑞,、雅閣,,我們將其視作帕薩特的核心競(jìng)品。可以看出,,對(duì)帕薩特來說,,邁騰對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2019年5月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為帕薩特,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單,;雅閣的下單用戶增長最快,,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年5月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣,,份額占比達(dá)29.9%。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長最快的為邁騰,,競(jìng)品圈份額增加5.4個(gè)百分點(diǎn);雅閣的競(jìng)品圈份額下降4.9個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車系,。此外,從長期走勢(shì)來看,,近12個(gè)月雅閣,、帕薩特競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.46%,、0.2%;而邁騰,、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.39%、0.27%,。
三,、用戶分布:與競(jìng)品在北京,、上海、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,帕薩特及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、鄭州,;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東,、河北、北京,,Top 3城市分別為北京,、成都、鄭州,;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、浙江,,Top 3城市分別為北京,、廣州、深圳,;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、山東,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,。帕薩特與其競(jìng)品用戶來自山東,、江蘇、北京等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京,、上海、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四,、車主評(píng)價(jià):內(nèi)飾、油耗方面有待提升
在競(jìng)品圈中,,2019年5月市場(chǎng)銷量排名第三的凱美瑞,,用戶口碑總體評(píng)分為4.63,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看,,凱美瑞在外觀,、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力,、性價(jià)比方面有待提升,。雅閣口碑總體評(píng)分為4.48,位居口碑總體評(píng)分第二名,,與凱美瑞相比,,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,,但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶。帕薩特用戶口碑排名第三,,在內(nèi)飾,、油耗方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。邁騰用戶評(píng)分最低,,對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,帕薩特在其核心競(jìng)品圈中,,市場(chǎng)銷量同比微降,,而意向用戶數(shù)量同比大幅增長,用戶口碑一般,,若未來在內(nèi)飾,、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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