銷售模式變陣 長城首家品牌體驗(yàn)店開業(yè)
[汽車之家 行業(yè)] 6月30日，長城汽車品牌體驗(yàn)中心在北京順義開門營業(yè),，而這也是長城汽車旗下首家品牌體驗(yàn)中心,。據(jù)長城汽車稱，首家品牌體驗(yàn)中心的開業(yè)意味著此前以“銷售”為主的傳統(tǒng)銷售模式將轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴绑w驗(yàn)”為主的多業(yè)態(tài)模式,。
『長城汽車首家品牌體驗(yàn)中心』
眾所周知的是,，此前奔馳、寶馬,、雷克薩斯等豪華品牌在多年前就已經(jīng)開始品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ�,，而隨著蔚來、拜騰、小鵬等一眾“造車新勢力”以及廣汽新能源等品牌的推波助瀾,，終端用戶對于“品牌體驗(yàn)中心”這一概念就更加的熟悉,。
不過，與上述這些品牌相比,，長城汽車品牌體驗(yàn)中心稍有不同,。首先，在品牌定位上,，長城汽車本身并非是奔馳,、寶馬、雷克薩斯這樣的豪華品牌,；而相對于蔚來,、拜騰、廣汽新能源等品牌來說,，長城汽車并非專注于新能源產(chǎn)品,，且長城汽車本身在此前也已經(jīng)建立了較為完備的傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系。
『長城汽車品牌體驗(yàn)中心將囊括哈弗,、WEY,、歐拉、皮卡等產(chǎn)品』
在長城汽車品牌體驗(yàn)中心內(nèi),，我們發(fā)現(xiàn),，傳統(tǒng)的由廠商主導(dǎo)的汽車展示/售賣等功能性空間大大縮水，而隨之提升的是完全交由用戶去主導(dǎo)的休憩,、娛樂,、社交等功能性空間。與此前傳統(tǒng)的4S店相比,，偌大的體驗(yàn)中心從區(qū)域設(shè)置到裝潢演繹有著明顯的差異化,，而在這樣的環(huán)境下確實(shí)容易讓用戶產(chǎn)生一種“主導(dǎo)”感受。
『長城汽車品牌體驗(yàn)中心一隅』
長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛表示,，首家品牌體驗(yàn)店囊括了哈弗,、WEY、歐拉和長城皮卡四大產(chǎn)品體系,，未來將作為長城汽車新零售體系的戰(zhàn)略支撐點(diǎn),，成為長城汽車未來傳統(tǒng)4S模式向“N”S模式轉(zhuǎn)變的一個(gè)標(biāo)桿。（文/汽車之家 王林）
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