[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 縱觀百年的汽車工業(yè)發(fā)展,，隨著電動(dòng)化,，網(wǎng)聯(lián)化,，智能化,，共享化的到來(lái),，傳統(tǒng)的汽車工業(yè)必然將會(huì)迎來(lái)一次觸及“靈魂深處”的改變。2019年7月17日,，由汽車之家主辦的“智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代下 造車新勢(shì)力的破局之策”主題沙龍?jiān)诒本┱匍_,。汽車之家攜14家造車新勢(shì)力“掌門人”、行業(yè)專家共聚一堂,，共話智能網(wǎng)聯(lián)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,，如何攜手新勢(shì)力，探索新突破,。
會(huì)上,，汽車之家分享全面賦能之道，為造車新勢(shì)力打造定制化解決方案,。同時(shí),，以此次參會(huì)的造車新勢(shì)力大咖為主要成員，定位為行業(yè)頂級(jí)智庫(kù)的“智享匯”也正式成立,。未來(lái),，汽車之家將和組織成員一起，面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),，共享科技發(fā)展紅利,，攜手鋪設(shè)破局發(fā)展之路。
深度擁抱互聯(lián)網(wǎng) 汽車之家全面賦能造車新勢(shì)力
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng),，隨著“新四化”趨勢(shì)的不斷加深,，購(gòu)車主力逐漸年輕化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取汽車資訊的主要來(lái)源,，并在用戶線上購(gòu)車決策過(guò)程中產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。另一方面,，2019年7月中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車行業(yè)信息發(fā)布會(huì)進(jìn)行中顯示,，2019年1-6月，全國(guó)汽車產(chǎn)銷1213萬(wàn)輛和1232萬(wàn)輛,，同比分別增長(zhǎng)-13.7和-12.4%,，而新能源汽車產(chǎn)銷分別完成61.4萬(wàn)輛和61.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)48.5%和49.6%,。
面對(duì)時(shí)代發(fā)展賦予造車新勢(shì)力的機(jī)遇和挑戰(zhàn),，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏在題為“攜手新勢(shì)力，探索新突破”的主題演講中指出,，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的涌起,，科技也將深刻改變汽車行業(yè),，不論是傳統(tǒng)主機(jī)廠還是造車新勢(shì)力，都應(yīng)該深度擁抱互聯(lián)網(wǎng),。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái),，汽車之家秉持連接、賦能,、共贏的原則,，連接用戶和客戶，憑借流量與線索優(yōu)勢(shì),，以內(nèi)容,、互動(dòng)、大數(shù)據(jù),、智能營(yíng)銷等核心競(jìng)爭(zhēng)力,，在研發(fā)、客群定位,、新車上市,、銷量提升等方面進(jìn)行全面賦能。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),，汽車之家將持續(xù)推動(dòng)戰(zhàn)略優(yōu)化,，構(gòu)建智能生態(tài)圈，除了繼續(xù)做好C端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),，同時(shí)還將大力發(fā)展對(duì)B端的數(shù)字化,、智能化服務(wù)，始終致力于通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)和智能化的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù),，為消費(fèi)者和合作伙伴提供價(jià)值賦能,，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。今年8月,，汽車之家將重磅發(fā)布由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)特別支持的全球首個(gè)線上超級(jí)車展——“818全球超級(jí)車展”,，打造汽車行業(yè)“雙十一”，營(yíng)造全球汽車狂歡節(jié),，為產(chǎn)業(yè)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供契機(jī),。
海量數(shù)據(jù)調(diào)研 《新勢(shì)力用戶洞察報(bào)告》發(fā)布
汽車市場(chǎng)風(fēng)云變幻，消費(fèi)者的態(tài)度和認(rèn)知,，決定了造車新勢(shì)力落地的速度和品質(zhì),。想要抓住核心消費(fèi)群，就必須觀察用戶的喜好特征,。汽車之家擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)用戶資源,，借助于線上分群精準(zhǔn)投放模型，通過(guò)在線調(diào)研平臺(tái)，面向造車新勢(shì)力用戶制作出《新勢(shì)力用戶洞察報(bào)告》,，從用戶的偏好特征,、如何看待新產(chǎn)品和新技術(shù)、對(duì)銷售和服務(wù)模式喜好,，以及品牌形象樹立等維度,，全面分析當(dāng)下中國(guó)造車新勢(shì)力的用戶現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)新勢(shì)力進(jìn)行品牌升級(jí)和品牌塑造提出建議,。
汽車之家總裁邵海峰詳細(xì)解讀了這份《新勢(shì)力用戶洞察報(bào)告》,。報(bào)告指出，用戶對(duì)新興品牌關(guān)注熱度逐年提高,，在智能化配置中偏好安全性,、續(xù)航和充電問(wèn)題，對(duì)自動(dòng)駕駛更加樂(lè)觀,，期待更加豐富便捷的服務(wù)體驗(yàn),。分析顯示，新興品牌建立用戶信任的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品力,，即產(chǎn)品本身+傳播,，包括產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠、安全性,、整體性能表現(xiàn),、服務(wù)便捷貼心、智能化應(yīng)用落地,、品牌的知名度和美譽(yù)度等,。邵海峰表示：“于造車新勢(shì)力而言, 《新勢(shì)力用戶洞察報(bào)告》預(yù)示了更加清晰的市場(chǎng)機(jī)會(huì)所在，透過(guò)汽車之家的大數(shù)據(jù)賦能的消費(fèi)者需求分析,，廠商能夠精準(zhǔn)定位,，更科學(xué)的制定產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品定義，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型,、制定最佳營(yíng)銷策略,，從而獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；于消費(fèi)者而言,，報(bào)告的推出,，能夠啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)新勢(shì)力的多角度認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步建立購(gòu)買信心,，引導(dǎo)新勢(shì)力汽車的消費(fèi)需求,?！?/p>
優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng) 數(shù)字時(shí)代下的新勢(shì)力新?tīng)I(yíng)銷
隨著“新四化”趨勢(shì)的不斷加深,，大數(shù)據(jù)、人工智能,、云計(jì)算成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的重要關(guān)鍵詞,。傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加速,，對(duì)于身處突破期的造車新勢(shì)力們而言，也面臨著“車少,、錢少,、事多、求新”等諸多困難,，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中,，造車新勢(shì)力除了產(chǎn)品本身，品牌價(jià)值的高低和有效的營(yíng)銷策略將是決定誰(shuí)能走到最后的最終因素,。
針對(duì)新勢(shì)力營(yíng)銷難題,，汽車之家商業(yè)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)VP張京宇在會(huì)上詳細(xì)介紹汽車之家為造車新勢(shì)力打造的定制化解決方案。汽車之家將依托大數(shù)據(jù),、人工智能技術(shù),、云平臺(tái)等科技工具與造車新勢(shì)力合作，打造智能車生態(tài)閉環(huán),。通過(guò)新車發(fā)布策略,、借勢(shì)與智能營(yíng)銷、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式,，打造集客營(yíng)銷工具,，為造車新勢(shì)力提供全方位服務(wù)。汽車之家副總裁吳濤在會(huì)上分享賦能渠道發(fā)展之道,，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者面臨的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思路匱乏,、智能化工具協(xié)同支持落后的難題，汽車之家基于“大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)”,，通過(guò)智能展廳,、智慧運(yùn)營(yíng)、智慧網(wǎng)銷,、智慧銷售等產(chǎn)品,，幫助新勢(shì)力經(jīng)銷商吸引更多意向人群，獲得更多線索,，提升邀約及銷售轉(zhuǎn)化率,，通過(guò)不斷創(chuàng)新，加大科技產(chǎn)品研發(fā)力度,，利用大數(shù)據(jù)和智能科技提升平臺(tái)價(jià)值和體驗(yàn)來(lái)賦能經(jīng)銷商,，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷升級(jí)。
致力于改善人類出行生活品質(zhì)的造車新勢(shì)力企業(yè)家代表,，在汽車之家資訊業(yè)務(wù)VP劉濤的主持下,，圍繞“破局開路的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”這一主題展開了一場(chǎng)精彩對(duì)話，共同暢談造車新勢(shì)力面臨的問(wèn)題和解決之道。隨后,，“智享匯”舉辦成立儀式,，這是一個(gè)由汽車之家發(fā)起并主辦的會(huì)議組織，面向行業(yè)頂級(jí)智庫(kù)成員,， 助力于中國(guó)汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展為使命,，秉承智慧分享，共創(chuàng)未來(lái)的理念,，與組織成員一起面對(duì)未來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),，共同謀劃新勢(shì)力破局發(fā)展之路。此次智享匯的成立,，再次彰顯汽車之家對(duì)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心,。
結(jié)語(yǔ)：2019年將為汽車智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展開啟全新的篇章，互聯(lián)和數(shù)據(jù)將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,。對(duì)造車新勢(shì)力們而言,，要對(duì)不斷升級(jí)、多元化,、動(dòng)態(tài)發(fā)展的消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)把脈,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的打通和價(jià)值的挖掘。未來(lái)不設(shè)限,，追夢(mèng)無(wú)止境,，汽車之家將與造車新勢(shì)力一起，用創(chuàng)新思維推動(dòng)變革,，為中國(guó)汽車行業(yè)創(chuàng)造未來(lái)價(jià)值,，開啟智享匯的新紀(jì)元。
