[汽車之家 行業(yè)]  現(xiàn)在,，95后的年輕人都已經(jīng)到了可以買車用車的年齡,，不同于70后,、80后的按部就班，作為思維活躍的新新人類,，95后對于汽車的看法也與他人不同,。日前，汽車之家Young頻道推出了針對年輕人的看車買車用車研究報告,，通過對760多萬的青少年用戶樣本進(jìn)行分析,，并對1300多名95后用戶進(jìn)行面談訪問，多角度全方位為大家呈現(xiàn)出95后別具一格的購車觀念,。

　　60s讀懂全文：

　　1,、95后成為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，活躍的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)也令他們在選車用車方面呈現(xiàn)獨樹一幟的特色,。
　　2,、95后的購車需求更加個性鮮明，汽車逐漸成為95后生活的必需品,。
　　3,、中國品牌開始逐漸受到95后的青睞，同時,，95后不再局限于線下單純的購車行為,，購車過程中的社交行為變得更加引人矚目。

●95后：互聯(lián)網(wǎng)的原住民

　　“新的一天從夜晚開始”,，隨著智能手機(jī)的逐漸普及,，越來越多的年輕人熱衷于利用手機(jī)汲取最新鮮的資訊。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，82%的用戶上網(wǎng)時間都集中在晚上10點以后,，其中移動用戶占據(jù)了主流地位，手機(jī)端訪問量的加速增長,、移動端用戶的夜間活躍高峰,，都是當(dāng)下年輕人生活習(xí)慣的真實寫照。

　　95后是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民,，潮流,、自由,、個性成為他們的代名詞,。年輕用戶除了傾向于熱點,、趣味性的瀏覽內(nèi)容，對于汽車的關(guān)注度也占據(jù)了絕大比率,，汽車的購買和選擇從原來的“人生中較為重要的事情”變成了現(xiàn)在的“想買就買”,。汽車，逐漸成為95后年輕用戶的親密伙伴,。生活水平的提高,，也在改變著人們尤其是年輕用戶的汽車消費觀念。

　　無論是消費觀念還是購買能力,，95后已經(jīng)逐漸成為支持中國汽車市場發(fā)展的新興力量,。隨著看車、購車,、用車頻率的增加,，汽車的品牌、安全性,、功能性這些汽車知識也成了他們?nèi)粘ｊP(guān)注的一項必修課,。報告顯示，在時下較為流行的熱點話題中,，95后關(guān)注點最高的是汽車知識,，關(guān)注度超過了旅行、游戲,、攝影等其他熱門資訊,。同時，隨著我國汽車文化的逐漸豐富,，追求個性與不滿足現(xiàn)狀也成了年輕汽車用戶的時代標(biāo)簽,，越來越多的年輕消費者已經(jīng)開始關(guān)注到汽車改裝文化領(lǐng)域。

●購車需求個性鮮明

　　95前的消費者,，在購車時更加關(guān)注汽車的舒適性,、耐用性和性價比，而現(xiàn)在的年輕用戶,，則有著個性鮮明的購車需求,，90%的人都更加關(guān)注汽車外觀，可以說顏值是他們選擇車的第一要素,。報告中還提到,，用戶購車年齡逐漸低齡化，22%的95后用戶已經(jīng)擁有了屬于自己的車輛,，而沒有購車的年輕人也希望能夠在28歲之前完成自己購買第一輛車的愿望,。95后的年輕用戶從小生長在有車環(huán)境中，汽車已經(jīng)成為生活中的必備品，他們都更加愿意盡早擁有屬于自己的第一輛車,。

　　在快節(jié)奏的速食文化中,，人們越來越習(xí)慣在短時間內(nèi)快速了解信息，加上移動網(wǎng)絡(luò)時代的到來,，網(wǎng)速的制約被徹底破除,，短視頻等年輕化形式正在崛起，干貨,、資訊內(nèi)容依然是硬通貨,。有關(guān)娛樂、生活類的短文,、小視頻更能滿足用戶的看車體驗,，同時，也更容易引發(fā)用戶的社交互動行為,。

●中國品牌受到青睞

　　外國的月亮也不一定總是那么圓,，中國汽車品牌用了20多年的時間，逐漸扭轉(zhuǎn)了年輕消費者的購車觀念,，科技發(fā)展與新能源的快速崛起,，給了中國品牌突圍的契機(jī)。在購車品牌方面,，有34%的年輕用戶會有限考慮購買中國品牌,，消費者的購車習(xí)慣開始逐漸趨于理性，中國品牌汽車的發(fā)展和升級也得到了大眾的認(rèn)可,，甚至超越了某些合資品牌,。

　　從前說到看車買車，大家第一時間想到的應(yīng)該是4S店,，而現(xiàn)在,，新零售模式的出現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)的不斷豐富,，年輕人買車前的社交行為開始不斷提高,。買車不再局限于單一的經(jīng)銷商渠道，消費者在買車前后與車友進(jìn)行溝通交流,，從論壇,、網(wǎng)站、自媒體等多種渠道獲取汽車資訊,，成為時下較為流行的購車前準(zhǔn)備,。

　　95后對于汽車的喜愛是從小培養(yǎng)的，自兒時開始接觸汽車及各類車模玩具,，到長大后與車友們的線上線下交流,，汽車不再僅僅是日常代步工具,，如何玩車，已經(jīng)成為當(dāng)代青年的一大用車主題,。汽車已經(jīng)逐漸成為年輕人的用車符號,，從汽車改裝，到車友活動,，汽車更像是他們的興趣伙伴,，年輕,、個性,、自信，都成為95后對于汽車需求的具體表現(xiàn),。

編輯有話說

　　95后的新新人類,，購車觀念已經(jīng)進(jìn)入了嶄新階段，高顏值,、個性化,、科技感成為他們選車購車的關(guān)鍵因素，汽車不再是簡單的代步工具,，而是生活中密不可分的伙伴,。70后、80后開始慢慢老去,，95后逐漸開始刷新購車潮流的風(fēng)向標(biāo),，掌握他們的購車需求與喜好，成為各個車企品牌營銷的關(guān)注重點,，想要打動95后的心,，還要走進(jìn)他們的世界。（文/汽車之家 閻明煒）

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