[汽車之家 行業(yè)] 奔馳E級(參數(shù)|詢價)是奔馳開發(fā)出的一款中大型高端商務(wù)轎車,其外觀設(shè)計及舒適的乘坐體驗吸引著廣大消費者的關(guān)注,。盡管車市一直呈下行態(tài)勢,奔馳E級的月銷表現(xiàn)卻基本保持穩(wěn)定,今年1-8月累計銷量已突破10萬輛,,相比去年同期增長7.6%,。未來奔馳E級的銷量能否保持增長?相比競爭對手有哪些不足,?本期AI看市場我們來看一下奔馳E級的市場表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奔馳E級的主要競爭對手包括寶馬5系,、奧迪A6L,、奔馳C級,接下來,,將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車市行情,。第五十六期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YE級產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:單月及累計銷量跑贏細(xì)分市場大盤
2019年8月,奔馳E級銷售1.26萬輛,,環(huán)比上月增長3%,,相比去年同期上漲14.6%,銷量提升明顯,;今年1-8月累計銷售10.48萬輛,,相較去年同期增長7.6%,累計銷量保持一定幅度上浮,�,?v觀整體中大型車市場,今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為-1.8%和-10.4%,,8月單月銷量小幅下跌,,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此無論在單月銷量還是累計銷量上,,奔馳E級均實現(xiàn)了對中大型車市場大盤的超越,。
二,、競品格局:核心競品為寶馬5系
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),,與奔馳E級進(jìn)行對比的車系中,,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奧迪A6L,、奔馳C級,,我們將其視作奔馳E級的核心競品�,?梢钥闯�,,對奔馳E級來說,寶馬5系對其用戶的爭奪最為激烈,。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年8月份,,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高,;奔馳E級的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為寶馬5系,,需要加大產(chǎn)品營銷力度,。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年8月,,競品圈市場銷量份額最高的為奔馳C級,,份額占比達(dá)26.5%。與上月相比,,市場份額增長最快的為奧迪A6L,競品圈份額增加1.9個百分點,;奔馳C級的競品圈份額下降0.8個百分點,,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月寶馬5系、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,,其近12個月平均漲幅分別為0.33%、0.17%,;而奧迪A6L,、奔馳E級競品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.46%、0.03%,。
三,、用戶分布:與競品在北京、上海,、廣州等市場爭奪最激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,,奔馳E級及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),。奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、廣州,;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,,Top 3城市分別為北京,、上海、成都,;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為北京,、山東、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、上海、杭州,;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京、江蘇,,Top 3城市分別為北京,、廣州、上海,。奔馳E級與其競品用戶來自北京,、江蘇、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、上海,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。
四,、車主評價:性價比、油耗方面有待提升
在競品圈中,,今年市場銷量排名第4的奧迪A6L,,用戶口碑總體評分為4.61,在競品圈中總體評分最高,,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,奧迪A6L在外觀,、內(nèi)飾方面用戶評價較好,但在動力,、操控性方面有待提升,。寶馬5系口碑總體評分為4.46,,位居口碑總體評分第二名,,與奧迪A6L相比,口碑總體評分有一定差距,,其在操控性,、動力方面較受用戶青睞,但在性價比,、內(nèi)飾方面評價一般,,如在這些方面進(jìn)行提升的話,,有望獲取更多用戶。奔馳E級用戶口碑排名第三,,在性價比,、油耗方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。奔馳C級用戶評分最低,對油耗,、動力用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五,、總結(jié)
綜合來看,奔馳E級在其核心競品圈中,,是目前累計銷量最高的車系,;并且在整體車市8月下滑1.8%的情況下,其銷量實現(xiàn)14.6%的增長,,可見市場對奔馳E級的接受度相對較高,。不過需要注意的是,就8月數(shù)據(jù)看,,奔馳E級的意向用戶數(shù)量有所下降,,相比核心競品而言用戶口碑一般,這可能影響其未來的銷量走勢,。不過奔馳E級未來若在性價比,、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,,吸引更多用戶認(rèn)可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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