車圈盤點(diǎn)丨那些新上任的車圈高管們
[汽車之家 行業(yè)] 2019年,，對(duì)于全球汽車產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較特殊的年份。這一年,，中國(guó)乃至全球汽車市場(chǎng)都出現(xiàn)了增速下滑的現(xiàn)象,。與此同時(shí)，全球排放標(biāo)準(zhǔn)的趨嚴(yán)以及汽車產(chǎn)業(yè)向“新四化”轉(zhuǎn)型的壓力,，更是讓眾多車企感到“頭疼”,。如何在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中贏得先機(jī),、如何制定適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略并執(zhí)行下去,、如何在慘烈的全球競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中屹立不倒，成為很多車企的“詰問(wèn)”,。在解決上述難題之時(shí),，一位能夠力挽狂瀾的“舵手”十分重要。今天我們就來(lái)盤一盤這些2019年新上任的車圈高管們,，從他們身上一窺其所在車企的狀態(tài)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),。
“車圈盤點(diǎn)”是汽車之家行業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)2019年全球汽車產(chǎn)業(yè)各類事件的盤點(diǎn)類內(nèi)容，在這一篇當(dāng)中我們主要盤點(diǎn)了比較有代表性的車圈新任高管,，從他們個(gè)人及他們所在車企表現(xiàn)來(lái)一窺中國(guó)乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)一年的變化,。
■BBA混戰(zhàn)：康林松/齊普策/杜茲曼
2019年5月22日，康林松正式接棒蔡澈成為奔馳的當(dāng)家人,；2019年7月18日,，齊普策被任命為寶馬集團(tuán)新任CEO；而在2019年11月，奧迪下一任CEO的人選也基本確定,，那就是前寶馬采購(gòu)和供應(yīng)商負(fù)責(zé)人杜茲曼,。
在前CEO蔡澈治下，通過(guò)大刀闊斧的改革,，奔馳逐漸從過(guò)去的陰霾當(dāng)中恢復(fù)過(guò)來(lái),，并于2016年、2017年,、2018年連續(xù)蟬聯(lián)豪華品牌銷量冠軍寶座,。但在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，奔馳利潤(rùn)率下降及向“電氣化”轉(zhuǎn)型的壓力愈發(fā)明顯,。而繼任者康林松的任務(wù)則與上述問(wèn)題息息相關(guān),。按照康林松的計(jì)劃，到2030年,，奔馳電氣化車型的全球銷量將達(dá)到總銷量的一半,；而在2021年，奔馳的利潤(rùn)率將恢復(fù)到8%-10%的盈利區(qū)間,。
與康林松不同的是,，齊普策并沒(méi)有一位光環(huán)如此強(qiáng)烈的“前任”。在前任CEO克魯格治下,，寶馬連續(xù)三年被奔馳奪去豪華品牌銷量冠軍的桂冠,，要知道這一榮譽(yù)寶馬已經(jīng)保持了有十年之久；而在電氣化方面,，寶馬的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也逐漸被后來(lái)者奔馳/奧迪追上,，這些或許是克魯格未成功連任并提前交出手中權(quán)力的一大因素。正因?yàn)槿绱�,，齊普策身上的壓力更大一些,，他需要更改此前克魯格過(guò)于“傳統(tǒng)”的運(yùn)營(yíng)模式以及對(duì)電氣化的“謹(jǐn)慎”態(tài)度，并帶領(lǐng)寶馬重歸豪華品牌的引領(lǐng)者地位,，不論是銷量還是電氣化進(jìn)程,。
杜茲曼或許是豪華品牌三巨頭當(dāng)中壓力最大的那個(gè)CEO。首先,，奧迪本身已經(jīng)成為大眾集團(tuán)內(nèi)部盈利水平較低的業(yè)務(wù)部門,；其次，前CEO施泰德因?yàn)椤芭欧砰T”事件被捕一事對(duì)奧迪的品牌形象造成了極大的影響,，且多年來(lái)奧迪仍未擺脫這一陰影,；最后，奧迪目前的銷量狀態(tài)堪憂,，盡管在施泰德之后,，大眾集團(tuán)啟用了新CEO拉姆·肖特,，但近一年的時(shí)間內(nèi)，其所作所為并不能讓大眾監(jiān)事會(huì)滿意,。因此,，出身寶馬并以發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的杜茲曼成為大眾CEO迪斯看好的下一任CEO人選。
說(shuō)完三位CEO,，我們?cè)賮?lái)看看寶馬,、奔馳、奧迪的銷量數(shù)據(jù),。從截至10月份的全球銷量上看,，豪華品牌三強(qiáng)目前的排位暫時(shí)為寶馬（含MINI）207萬(wàn)輛、奔馳（含smart）202.1萬(wàn)輛,、奧迪150.6萬(wàn)輛,。在2019年行將結(jié)束之時(shí)，奔馳能否再度超越寶馬蟬聯(lián)豪華品牌銷量冠軍寶座,，以及奧迪是否能夠“一雪前恥”則極具看點(diǎn),。
■大眾體系集團(tuán)作戰(zhàn)：迪斯/馮思翰/武佳碧
嚴(yán)格來(lái)講，迪斯并不算是新任高管,，但在主流跨國(guó)車企當(dāng)中,，集團(tuán)CEO直接掛職中國(guó)市場(chǎng)最高領(lǐng)導(dǎo)人的似乎很少見(jiàn)，且迪斯正式接替海茲曼擔(dān)任中國(guó)管理董事會(huì)負(fù)責(zé)人的時(shí)間為2019年1月7日,，暫且也把迪斯算在其內(nèi),。此外，原大眾品牌乘用車中國(guó)CEO,、大眾汽車（中國(guó)）投資有限公司執(zhí)行副總裁的馮思翰則成為大眾中國(guó)新任CEO,；前英菲尼迪CEO武佳碧則在2019年7月1日正式接任歐陽(yáng)謙成為奧迪中國(guó)的CEO。
其實(shí),，在海茲曼的任期內(nèi)（2012年-2019年）,，大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。在將近7年的時(shí)間內(nèi),，大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的年銷量從2011年的225萬(wàn)輛增長(zhǎng)至2018年的311萬(wàn)輛,；中國(guó)市場(chǎng)在其全球銷量中的占比從26%上升至50%,，這些均是在海茲曼治下所取得的成績(jī),。
如今，海茲曼榮休,，迪斯接任大眾中國(guó)管理董事會(huì)負(fù)責(zé)人一職,，開始直接主導(dǎo)未來(lái)大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，而馮思翰作為大眾中國(guó)CEO將負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的具體運(yùn)營(yíng),。2019年1月-10月份,，大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到249.2萬(wàn)輛,，同比下滑0.9%，中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到49%,。從上述數(shù)據(jù)來(lái)看,，迪斯+馮思翰+武佳碧的組合基本維持了大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。那么,，在未來(lái)的2020年,，大眾品牌在中國(guó)市場(chǎng)將呈現(xiàn)什么樣的狀態(tài)，能否發(fā)生質(zhì)的飛躍,，那就要看上述三位“大咖”的集體智慧了,。
■扶大廈之將傾：日產(chǎn)新任CEO內(nèi)田誠(chéng)
熟悉日產(chǎn)的人應(yīng)該知道，日產(chǎn)這一年過(guò)得是多么的“憋屈”,。以“戈恩事件”為導(dǎo)火索,，此前扶搖直上的日產(chǎn)開始“減速”，開始了長(zhǎng)達(dá)一年多時(shí)間的動(dòng)蕩,。
這一年,，日產(chǎn)在全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)遭到重創(chuàng)。按照日產(chǎn)發(fā)布的2019財(cái)年預(yù)測(cè)顯示,，其2019年的全球銷量或?qū)?24萬(wàn)輛,，比此前的預(yù)期降低了5.4%；其營(yíng)收或?qū)⑦_(dá)到10.6萬(wàn)億日元,，比此前的預(yù)期降低了6.2%,；凈利潤(rùn)或?qū)⑦_(dá)到1100億日元，比此前的預(yù)期下降了35.3%,。
在內(nèi)外環(huán)境上,，接連兩任CEO倒在“金錢”之上；與盟友雷諾曠日持久的“明槍暗箭”也耗費(fèi)了日產(chǎn)太多的精力,；在全球競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,，往昔并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也越走越快。因此,，日產(chǎn)急需一位干將來(lái)“扶大廈之將傾”,，內(nèi)田誠(chéng)就是日產(chǎn)最終作出的選擇。對(duì)內(nèi),，內(nèi)田誠(chéng)眾望所歸,，對(duì)外其與雷諾之間的關(guān)系較為緩和，而操盤中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)也是其能夠成為日產(chǎn)新舵手的重要因素,。
從目前曝光的信息來(lái)看,，內(nèi)田誠(chéng)已經(jīng)做好了回歸本部的準(zhǔn)備，內(nèi)田誠(chéng)能否理順日產(chǎn)未來(lái)的發(fā)展方向,，如何帶領(lǐng)日產(chǎn)恢復(fù)往日榮耀,，這將是其2020年最大的看點(diǎn),。
■臨危受命：雷諾CEO Clotilde Delbos
說(shuō)完日產(chǎn)，再來(lái)看一下其盟友雷諾的代理CEO,。與上面四位CEO相比,，Clotilde Delbos的存在感實(shí)在是太低了。在品牌知名度上,，雷諾遠(yuǎn)不及BBA或是日產(chǎn),，而在中國(guó)市場(chǎng)，雷諾的表現(xiàn)也與上述四個(gè)品牌有著相當(dāng)大的差距,。
今年10月11日,，前任CEO博洛雷在不知情的情況下被免去職位，成為雷諾歷史上最尷尬的CEO,，Delbos被任命為雷諾代理CEO,。按照此前雷諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月份,，其全球累計(jì)銷量（不包括商用車）為143.8萬(wàn)輛,，同比下降13.7%；而在中國(guó)市場(chǎng),，其1-9月份累計(jì)銷量?jī)H為1.2萬(wàn)輛,，同比下滑76.1%。
另外,，原一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文則提前于2019年4月1日正式成為東風(fēng)雷諾總裁,，雷諾能否扭轉(zhuǎn)此前在中國(guó)市場(chǎng)的困局則有待葛樹文施展拳腳。
■“熟面孔”：FF CEO 畢�,？�
畢�,？翟谥袊�(guó)的認(rèn)知度要比雷諾CEO高得多，畢竟其曾是寶馬i8之父,，也曾是造車新勢(shì)力拜騰的CEO,，但這畢竟已經(jīng)是過(guò)眼云煙，如今畢�,？档男耇itle是FF全球CEO,。
對(duì)于FF以及賈躍亭，國(guó)人熟悉的不能再熟悉,，甚至連與汽車圈關(guān)系不大的娛樂(lè)圈對(duì)于FF與賈躍亭的名字也是如雷貫耳,。但拋開這些“瓜”來(lái)看其CEO畢福康,，在其加盟FF之后的看點(diǎn)則在于其能否幫助FF建立完善的產(chǎn)品開發(fā)體系及產(chǎn)品落地計(jì)劃,。
今年9月3日，畢�,？凳盏搅薋F的正式任命,。按照此前其接受相關(guān)媒體對(duì)話時(shí)的表述，其將盡快推動(dòng)FF 91的量產(chǎn)與交付,，研發(fā)后續(xù)產(chǎn)品FF 81及FF 71,，開發(fā)FF內(nèi)部代號(hào)為VPAM2.0的車型平臺(tái)，甚至還包括推進(jìn)B輪融資和啟動(dòng)IPO計(jì)劃,。
當(dāng)然,，上述所有的事項(xiàng)都需要錢，而FF所缺少的恰恰是錢,。為了能順利完成B輪融資,，賈躍亭已經(jīng)啟動(dòng)個(gè)人破產(chǎn)重組方案，但因?yàn)閭鶛?quán)人的反對(duì),，這一方案或許還需要等到12月中旬才能有進(jìn)一步的進(jìn)展,。畢福康（或者說(shuō)賈躍亭）能否幫助FF落地,，目前來(lái)看猶未可知,。
■實(shí)力上位：上汽集團(tuán)總裁王曉秋
2019年7月，由于上一任總裁陳志鑫已到退休年齡,，上汽集團(tuán)副總裁王曉秋正式接任總裁一職,。
實(shí)際上，在王曉秋上任之前,，其在上汽集團(tuán)體系內(nèi)已經(jīng)工作了超過(guò)30年的時(shí)間,，在上汽大眾、上汽通用及上汽乘用車三個(gè)業(yè)務(wù)板塊當(dāng)中輪番擔(dān)任高管,，積累了相當(dāng)豐富的職業(yè)經(jīng)驗(yàn),。而在其任期當(dāng)中，王曉秋推動(dòng)了桑塔納,、朗逸,、榮威RX5等重要車型的落地，可以說(shuō)是憑實(shí)力上位,。
不過(guò),，王曉秋同樣面臨著不小的壓力。據(jù)上汽集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年10月份上汽集團(tuán)銷量約為54.44萬(wàn)輛,，同比下降9.55%；1-10月累計(jì)銷量約為495.83萬(wàn)輛,，同比下降13.74%,。而據(jù)上汽集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)業(yè)收入為5728.2億元,，同比下降13.62%,；前三季度凈利潤(rùn)207.9億元,，同比下降24.86%。
盡管從體量上,，上汽集團(tuán)仍舊是中國(guó)汽車企業(yè)的排頭兵,，但王曉秋的壓力并不容小覷，2019年行將結(jié)束,，2020年馬上開始,，在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)，王曉秋能否帶領(lǐng)上汽集團(tuán)繼續(xù)保持中國(guó)車企銷量王者地位,，十分具有看點(diǎn),。
■“力挽狂瀾”：海馬董事長(zhǎng) 景柱
2019年5月15日，海馬汽車發(fā)布公告稱,，景柱重任董事長(zhǎng)一職,。闊別17年之后，景柱被迫再次站到了前臺(tái),。
拋開海馬汽車的歷史發(fā)展軌跡不談,，自2016年其銷量攀至21.64萬(wàn)輛這一頂峰之后，海馬汽車的銷量開始直線下降,。2017年,，海馬全年銷量為14.04萬(wàn)輛，同比下降35.13%,；2018年,，海馬全年銷量為6.76輛，同比下降51.8%,；2019年1月-10月,，海馬累計(jì)銷量為2.3萬(wàn)輛，同比下降61.1%,。
除了銷量之外,，海馬的營(yíng)收也是急轉(zhuǎn)直下。按照其公布的相關(guān)財(cái)報(bào)顯示,，今年前三季度,，海馬營(yíng)收34.35億元，歸母凈虧損2.01億元,；2018年,，海馬營(yíng)收50.47億元，歸母凈虧損16.37億元,；2017年海馬營(yíng)收96.83億元,，歸母凈虧損9.94億元。而為了防止股票退市，海馬先后拋售房產(chǎn)及旗下研發(fā)公司等資產(chǎn),，但能否在2019年年底之前“保殼”成功還是個(gè)未知數(shù),。
■“外行人”：寶沃汽車董事長(zhǎng) 陸正耀
2019年7月29日，陸正耀正式成為寶沃汽車董事長(zhǎng),，而此前其被外界所熟知的Title還是神州優(yōu)車董事長(zhǎng),、瑞幸咖啡董事長(zhǎng),。
2018年12月28日,，長(zhǎng)盛興業(yè)以39.73億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)寶沃汽車67%的股權(quán)，而在2019年3月18日,，神州優(yōu)車以41.09億元的對(duì)價(jià)受讓長(zhǎng)盛興業(yè)所持有的寶沃汽車的股權(quán),，神州優(yōu)車正式接盤寶沃。
但在神州接盤之前,，寶沃的日子并不好過(guò),。2015年，在福田的支持下,，退市已經(jīng)50年之久的德國(guó)BORGWARD品牌正式復(fù)活,，中文名稱定為寶沃。而在2016年以及2017年兩年間,，寶沃著實(shí)過(guò)了兩年好日子,，年銷量一度攀升至4.4萬(wàn)輛。但2018年開始,，寶沃銷量開始下滑,，2018年全年銷量3.3萬(wàn)輛，同比下滑25.7%,，直到被神州納入麾下,。
投入神州懷抱的寶沃在銷量上有了很大的起色，2019年1月-10月,，寶沃累計(jì)銷量達(dá)到4.6萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)了65.4%。但也有人懷疑,，寶沃的銷量大部分被賣給了神州優(yōu)車體系,，但不管怎么說(shuō)，陸正耀為寶沃設(shè)計(jì)的“生態(tài)”能夠讓寶沃繼續(xù)生存下去,，這相對(duì)于其此前的狀態(tài)已經(jīng)是值得稱贊的變化,。至于這一銷量體系是否能夠?qū)崿F(xiàn)寶沃的正向發(fā)展，這也是作為董事長(zhǎng)的陸正耀需要在未來(lái)去解決的問(wèn)題,。
■編輯總結(jié)：
實(shí)際上,，截至今年11月份，包括跨國(guó)車企、主流合資企業(yè),、中國(guó)汽車企業(yè)在內(nèi),，全球車企當(dāng)中發(fā)生了太多的人事變動(dòng)，而我們只是選取了極少一部分新上任高管,，以他們所在的企業(yè)為代表,，觀察全球汽車市場(chǎng)與中國(guó)汽車市場(chǎng)的變化。正如文中開頭所說(shuō),，2019年是一個(gè)特殊的年份,，中國(guó)乃至全球汽車市場(chǎng)都出現(xiàn)了增速放緩的情況，在這樣的大背景之下,，考驗(yàn)的將是這些高管們對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的理解,，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻解讀。（文/汽車之家 王林）
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