[汽車(chē)之家 行業(yè)]  繼在俄羅斯建立整車(chē)工廠后,，長(zhǎng)城汽車(chē)印度布局也在提速。2月5日,，長(zhǎng)城汽車(chē)攜哈弗品牌及長(zhǎng)城EV（即“歐拉”）亮相德里國(guó)際車(chē)展,，正式宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng),。無(wú)論是3150平米的參展面積,，還是十余款參展車(chē)型陣容,，此次長(zhǎng)城汽車(chē)在德里國(guó)際車(chē)展動(dòng)作可謂聲勢(shì)浩大。除了全球首發(fā)概念車(chē)哈弗Concept H,，以及印度首發(fā)概念車(chē)哈弗VISION 2025(參數(shù)|詢價(jià))的亮相,，本次活動(dòng)中，長(zhǎng)城汽車(chē)還發(fā)布了在印度發(fā)展的大計(jì)劃,。

長(zhǎng)城汽車(chē)計(jì)劃以印度為基地,，出口周邊國(guó)家

　　車(chē)企進(jìn)軍新市場(chǎng)，必然需要車(chē)型進(jìn)行“沖鋒”,。本次車(chē)展上,，概念車(chē)哈弗Concept H和哈弗VISION 2025亮相,，其中后者為印度首發(fā)概念車(chē),，或更能體現(xiàn)其在印度市場(chǎng)的發(fā)展定位。長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司副總裁兼哈弗造型總監(jiān)西蒙斯稱(chēng),，VISION 2025代表著哈弗對(duì)2025年下一代車(chē)型時(shí)尚,、可靠、智能的愿景,。

　　“時(shí)尚,、可靠、智能”,，或就是長(zhǎng)城汽車(chē)在印度市場(chǎng)的定位,，其中智能化備受關(guān)注。西蒙斯指出，作為新世代SUV,，VISION 2025將更智能,。其擁有面部識(shí)別功能，搭載新一代5G娛樂(lè)系統(tǒng)和服務(wù),、自動(dòng)泊車(chē)以及領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛模式,，是一輛會(huì)自主思考，能與駕駛者交流,，并且關(guān)注駕乘感受的智能車(chē)型,。

　　正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)，一款車(chē)型顯然不夠,，長(zhǎng)城汽車(chē)將在2021年為印度消費(fèi)者帶來(lái)旗下兩個(gè)品牌：哈弗和長(zhǎng)城EV,。其中哈弗品牌將在印度推出全系SUV產(chǎn)品；長(zhǎng)城EV品牌將面向出行及私人用車(chē)推出不同產(chǎn)品等,。此外,，長(zhǎng)城汽車(chē)計(jì)劃在印度進(jìn)行研、產(chǎn),、供,、銷(xiāo)的全面布局，除在印度進(jìn)行銷(xiāo)售外,，還將以印度為基地,，出口至其他國(guó)家。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)在印度的布局,，是以對(duì)通用印度塔里岡工廠的收購(gòu)為基礎(chǔ),。2020年1月17日長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)簽署收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)印度塔里岡工廠協(xié)議，根據(jù)投資意向書(shū),，包括塔里岡工廠在內(nèi)的通用汽車(chē)印度公司將移交給長(zhǎng)城汽車(chē),，收購(gòu)交易將于2020年下半年完成。長(zhǎng)城汽車(chē)將在該工廠實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城旗下EV和SUV車(chē)型生產(chǎn),，工廠項(xiàng)目的落成將分階段實(shí)現(xiàn)3000崗位就業(yè),。

　　上述工廠建于2008年，包含沖壓,、焊裝,、涂裝、總裝及發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)車(chē)間,，于2010年10月投產(chǎn),，工廠規(guī)劃年產(chǎn)能13.8萬(wàn)輛，生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)15.7萬(wàn)臺(tái)（包含汽,、柴油發(fā)動(dòng)機(jī)）,。工廠配有物流配送中心,、培訓(xùn)中心、項(xiàng)目管理樓,、行政辦公樓及公共設(shè)施中心等建筑,，另有變壓站、油庫(kù),、整車(chē)停車(chē)場(chǎng)等公用設(shè)施,，以及諾瑪公司（緊固件）、博格華納,、麥格納等零部件生產(chǎn)商,。

　　此次長(zhǎng)城汽車(chē)在印度的布局，電動(dòng)化依然是關(guān)鍵,。據(jù)印度哈弗汽車(chē)有限公司市場(chǎng)和銷(xiāo)售總監(jiān)哈迪普介紹,，在整車(chē)制造的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)還計(jì)劃在印度投資電池的研發(fā)和制造,，來(lái)支持和促進(jìn)印度電動(dòng)化戰(zhàn)略的快速實(shí)現(xiàn),。

布局多年，歐拉R1/哈弗H9/哈弗H2或被率先引入

　　長(zhǎng)城汽車(chē)在印度市場(chǎng)已布局多年,。早在2016年,，長(zhǎng)城汽車(chē)在印度班加羅爾的研發(fā)中心便已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前印籍研發(fā)人員已經(jīng)達(dá)到150人,，主要從事新能源和自動(dòng)駕駛軟件的開(kāi)發(fā),；2019年2月，長(zhǎng)城汽車(chē)在印度投資設(shè)立了子公司,；2020年1月,，長(zhǎng)城汽車(chē)和通用汽車(chē)就收購(gòu)?fù)ㄓ闷?chē)印度塔里岡工廠達(dá)成協(xié)議，這意味著長(zhǎng)城汽車(chē)正式殺入印度市場(chǎng),。

　　此前,，長(zhǎng)城汽車(chē)還被曝光聘請(qǐng)了前馬魯?shù)兮從炯扒吧掀瘓F(tuán)印度分部高管作為開(kāi)展印度業(yè)務(wù)的“急先鋒”。據(jù)長(zhǎng)城印度公司此前發(fā)布的推特顯示,，歐拉R1,、哈弗H9、哈弗H2等車(chē)型或?qū)⒙氏缺灰胗《仁袌?chǎng),。為什么選擇印度,？長(zhǎng)城汽車(chē)戰(zhàn)略副總裁劉向上介紹稱(chēng),，印度市場(chǎng)潛力大,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，投資環(huán)境好,，進(jìn)軍印度市場(chǎng)是長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的重要布局,。

　　在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)下滑的背景之下,，多家企業(yè)正在尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，印度市場(chǎng)是不可忽視的新興市場(chǎng),。近年來(lái),，印度經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展,，并成長(zhǎng)為全球第四大汽車(chē)市場(chǎng),。與此同時(shí)，印度政府大力倡導(dǎo)“印度制造”“數(shù)字印度”“清潔能源印度”等國(guó)際戰(zhàn)略,，也吸引了全世界的目光,。

　　隨著印度經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求的釋放，印度有望成為未來(lái)十年全球最具成長(zhǎng)性的汽車(chē)大市場(chǎng),。業(yè)內(nèi)人士推測(cè),，預(yù)計(jì)2022年印度汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)600萬(wàn)輛，將超過(guò)日本成為第三大汽車(chē)市場(chǎng),。目前,，印度市場(chǎng)主要由鈴木和現(xiàn)代小型車(chē)主導(dǎo)，占據(jù)印度近80%的市場(chǎng)份額,。

　　實(shí)際上,，中國(guó)車(chē)企對(duì)于印度市場(chǎng)的開(kāi)拓已有先例。早在2017年時(shí),，上汽集團(tuán)就曾投資32.75億人民幣收購(gòu)并改造通用汽車(chē)位于印度古吉拉特邦的HALOL工廠進(jìn)軍印度市場(chǎng),。2019年6月份，上汽集團(tuán)在印度市場(chǎng)推出了首款車(chē)型Hector,，并取得了不錯(cuò)的訂單與交付數(shù)據(jù),。除了上汽之外，奇瑞,、長(zhǎng)安等中國(guó)汽車(chē)品牌也對(duì)印度市場(chǎng)虎視眈眈,。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)此次強(qiáng)勢(shì)“殺入”印度市場(chǎng)，或是從上汽集團(tuán)的初步成功受到啟發(fā),。目前,，上汽集團(tuán)在印度市場(chǎng)的乘用車(chē)型，統(tǒng)一使用“MG名爵”品牌,，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,，也提升了印度市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度。根據(jù)上汽集團(tuán)預(yù)計(jì),，其2021年在印度總銷(xiāo)量將達(dá)到7萬(wàn)輛,。此時(shí)長(zhǎng)城汽車(chē)入駐，將進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),，并延長(zhǎng)保修期,，以提高印度消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度,。

2019年長(zhǎng)城汽車(chē)出口超6.5萬(wàn)輛，海外業(yè)務(wù)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　不止印度,，全面發(fā)力全球市場(chǎng)是長(zhǎng)城汽車(chē)2019年確立的企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略,。數(shù)據(jù)顯示，2019年長(zhǎng)城累計(jì)出口汽車(chē)超過(guò)6.5萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)了38.69%,，隨著海外市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，該板塊也將成為長(zhǎng)城汽車(chē)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),。

　　自出口以來(lái),，長(zhǎng)城汽車(chē)已先后在日本、美國(guó),、德國(guó),、印度、奧地利和韓國(guó)設(shè)立海外研發(fā)中心,，構(gòu)建以中國(guó)總部為核心,，涵蓋歐洲、亞洲,、北美的“七國(guó)十地”全球化研發(fā)布局,。未來(lái)5年，長(zhǎng)城汽車(chē)將投入約50億美元繼續(xù)打造全球研發(fā)體系,，以期在主被動(dòng)安全技術(shù),、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。

　　2019年開(kāi)始,，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)外擴(kuò)展又添加了新模式。當(dāng)年6月,，長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產(chǎn),，這是中國(guó)汽車(chē)品牌在海外首個(gè)涵蓋沖壓、焊接,、涂裝,、總裝四大生產(chǎn)工藝的整車(chē)制造廠，此前中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在國(guó)外的都為散件組裝工廠,。這也意味著長(zhǎng)城汽車(chē)的海外業(yè)務(wù)從整車(chē)出口向更深層次的本土研發(fā)生產(chǎn)延伸,。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)已躍居中國(guó)汽車(chē)品牌在俄銷(xiāo)售第一名,。

　　營(yíng)銷(xiāo)方面，長(zhǎng)城汽車(chē)主要通過(guò)建立健全區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商模式,，“1+N”管理方法,，打造哈弗標(biāo)桿店面，同步規(guī)劃多形態(tài)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)海外各市場(chǎng)哈弗核心商圈全覆蓋,，從而去拉動(dòng)長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量。目前,，長(zhǎng)城汽車(chē)已在亞洲,、非洲、南美,、中東歐等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)完成布局,，依托俄羅斯、澳大利亞,、南非,、南美、中東5大區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心,，建立了全球（除中國(guó)外）銷(xiāo)售渠道數(shù)量500余家,，累計(jì)銷(xiāo)售60多萬(wàn)輛。

　　去年,，長(zhǎng)城汽車(chē)在出口領(lǐng)域還拿出了“殺手锏”,。在中國(guó)首款全球化乘用大皮卡長(zhǎng)城炮在迎來(lái)1萬(wàn)臺(tái)車(chē)下線之際，宣布將依托長(zhǎng)城汽車(chē)全球化的研產(chǎn)銷(xiāo)體系,，陸續(xù)在全球市場(chǎng)上市,，與國(guó)際主流皮卡品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，助力長(zhǎng)城皮卡劍指世界前三,，全面加速長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化進(jìn)程,。

全文總結(jié)：

　　為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)在2019年制定全球化戰(zhàn)略,，不僅旗下整車(chē)品牌相繼發(fā)布了“出�,！睉�(zhàn)略，零部件品牌也在法蘭克福車(chē)展實(shí)現(xiàn)首次出海,。長(zhǎng)城汽車(chē)希望作為中國(guó)品牌代表,，向全球汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)起突圍。實(shí)際上,，隨著中國(guó)車(chē)市進(jìn)入低增長(zhǎng)階段,，以及中國(guó)品牌技術(shù)的積累進(jìn)步，越來(lái)越多車(chē)企將更多眼光放至全球,，其中上汽,、奇瑞,、吉利、長(zhǎng)安,、長(zhǎng)城等表現(xiàn)最為優(yōu)異,，方式也從簡(jiǎn)單的整車(chē)出口到實(shí)現(xiàn)落地研發(fā)生產(chǎn)，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌出海故事,，我們也將持續(xù)關(guān)注,。（文/汽車(chē)之家 章漣漪）

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