[汽車之家 本站動態(tài)]  繼中國汽車市場連續(xù)兩年產(chǎn)銷下滑之后,，2020年伊始,，一場突如其來的疫情再次給汽車行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。新車發(fā)布受阻,、銷售面臨困境……在車市下行與疫情雙重壓力下,，汽車行業(yè)亟需破局良方。

　　為應(yīng)對疫情帶來的沖擊,，國家層面密集出臺促進汽車消費的政策,，其中，中央層面將新能源汽車的購置補貼和免征購置稅政策延長兩年,，將二手車增值稅稅率由2%降至0.5%,。各地政府因地制宜，通過增加限購指標(biāo),、實施新車消費補貼等方式提振汽車消費,，消費者購車意愿明顯增強。

　　與此同時,，作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),，面對疫情影響，汽車行業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)為恢復(fù)消費市場的繁榮貢獻力量,。在響應(yīng)政策號召和產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的背景下,，一場突破時空限制的中國春季云車展應(yīng)勢而來,。

　　工業(yè)和信息化部相關(guān)司局表示,，“為推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進汽車消費,，我們支持汽車貿(mào)促會和汽車之家,，積極探索模式創(chuàng)新,，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，舉辦‘2020中國春季云車展’,，擴大汽車消費渠道,，挖潛汽車消費潛力，提振汽車消費信心,�,！�

　　2020年4月19日，由中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會主辦,，汽車之家承辦的首屆中國春季云車展正式啟幕,。和傳統(tǒng)車展大有不同的是，這屆春季云車展不僅是一場汽車行業(yè)盛會,，更是一場以智能科技為基礎(chǔ),，與用戶、廠商,、媒體深度共創(chuàng)的科技視聽盛宴,，發(fā)掘消費新場景中的全新增長點，助推汽車企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。

云端技術(shù)賦能 一場超時空的人車對話

　　從數(shù)字化的電影級特效,、科技化的呈現(xiàn)形式，到年輕化的內(nèi)容和未來感的畫面,，云車展開幕式通過3D,、VR等虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的運用，營造出舞臺難以企及的銀幕震撼,。開幕式伊始,，一束耀眼的光破云而出，既象征著沖破傳統(tǒng)束縛,，也寓意探尋汽車工業(yè)新四化的未來,。伴隨數(shù)字光的線條和代碼數(shù)字勾勒出虛擬車型，這輛“光之車”奔馳在平原,、山丘,、城市等場景之中，2020中國春季云車展徐徐拉開帷幕,。

　　與此同時,，汽車之家搭建的2020中國春季云車展前方演播室，讓車評人,、協(xié)會嘉賓,、車企代表、媒體大V在科技的幫助下,，完成了一場跨越時空的對話,。

　　開幕式現(xiàn)場,，中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會趙揚副會長致辭表示，“此次中國春季云車展,，是在汽車行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下,，借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù),，全場景覆蓋,，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品,，進一步挖掘市場新的消費潛力,，滿足市場需求的一次新嘗試。心中有信仰,，腳下有力量,，我們會以更加不懈地努力，按照黨中央,、國務(wù)院的重要部署,，通過模式創(chuàng)新，為處于低谷的汽車行業(yè)發(fā)展鼓勁,�,！�

　　汽車之家聯(lián)席總裁邵海峰在致辭中對此次云車展進行了深度剖析：“這場由貿(mào)促會主辦，汽車之家承辦的全行業(yè)線上盛會——2020中國春季云車展,，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時,，用創(chuàng)新的模式，助力車企打贏“關(guān)注+鎖單”戰(zhàn),，并以海量購車優(yōu)惠補貼車市,，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車市疫后陽春,�,！�

　　憑借大數(shù)據(jù)、云計算,、AI,、VR等新技術(shù)賦能，以及主機廠,、經(jīng)銷商,、零部件廠商、汽車服務(wù),、汽車媒體等全行業(yè)的參與,，中國春季云車展開幕式當(dāng)日就吸引了超百萬人同步在線觀看，在線互動氣氛熱烈,。據(jù)悉,，活動期間,，將有超出六十家汽車品牌,、千余家經(jīng)銷商參展,，與逛展消費者實時互動， 共創(chuàng)這場行業(yè)級的云端車展盛宴,。 

數(shù)字營銷破局 共迎車市疫后陽春

　　以史為鑒,，巨大的危機中往往蘊含巨大的機遇，疫情帶來的影響只是暫時的,，跨過這道坎,，車市定會迎來新的春天。

　　據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示：3月全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛,，環(huán)比上漲317.5%,，呈現(xiàn)谷底V型回升的良好態(tài)勢。隨著國內(nèi)疫情形勢的改善,，車市也逐漸回歸到正常軌道,，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵政策一起,，將急速促進車市積壓需求的釋放,。專家預(yù)言，疫情逐步緩解的這段時間,，是車市銷量快速恢復(fù)的絕佳契機,。

　　汽車之家董事長兼CEO陸敏指出，“疫情之下,，汽車之家秉承‘先知先覺先行’理念,，知大勢、覺根源,，率先破局?jǐn)?shù)字營銷之路,，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇�,！�

　　此次云車展,，正是一場面向汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是流通領(lǐng)域的全新形態(tài)的車展,。憑借多年以來積累的數(shù)字營銷和4億用戶的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，汽車之家通過舉辦線上車展建立起商家和用戶間的銷售互通，聯(lián)動汽車產(chǎn)業(yè)上下游共同促進行業(yè)發(fā)展,，以六大亮點打造出一場前所未有的全行業(yè)盛會,。 

（2020中國春季云車展效果圖）

　　亮點一：億元補貼。此次活動,，用戶將享受到汽車之家無門檻補貼,，疊加廠商,、經(jīng)銷商的多重優(yōu)惠，促進汽車消費,。

　　亮點二：全鏈閉環(huán),。以虛實定制的3D展館導(dǎo)購在線帶動客戶關(guān)注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入,，達(dá)到傳播,、線索、訂單,、成交全覆蓋,，形成全鏈路營銷閉環(huán)。

　　亮點三：全域共振,。抖音,、快手、微博等熱門渠道聯(lián)動,，配合平安百萬代理人的私域流量裂變,，不僅吸引線上，更引流線下,，輻射全國各地多層級用戶,，打造最強行業(yè)影響力。

　　亮點四：全星在線,。10位頭部車圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖,，帶來全明星陣容下的不間斷報道，打造行業(yè)熱點事件,，實現(xiàn)效果與質(zhì)量雙向提升,。

　　亮點五：虛擬發(fā)布。利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)與綠幕合成技術(shù),，復(fù)原真實新車上市活動,，為用戶提供沉浸式體驗，帶來新模式的全新升級,。

　　亮點六：廠銷聯(lián)動,。將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯(lián)動營銷,，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商,，同時參展大數(shù)據(jù)實時共享，讓廠商與經(jīng)銷商合作更為緊密,。

疫情下的轉(zhuǎn)型 解碼汽車消費新動能

　　汽車貿(mào)促會會長王俠表示,，“此次云車展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢，用數(shù)字營銷整合資源，線上線下融合發(fā)展,，將進一步促進汽車消費,，共迎車市陽春�,！�

　　云車展促使車企,、經(jīng)銷商和消費者三者之間的交流更加暢通�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實方式,，讓消費者足不出戶就能體驗多款汽車,。此外,，此次云車展基于年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡來設(shè)計互動，在充分尊重用戶體驗的基礎(chǔ)之上,，完成引流,、刺激客戶層層關(guān)注直到成交。

　　也正是得益于對用戶個性的精準(zhǔn)定位,，對用戶習(xí)慣與行為的全面觸達(dá),，以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行場景的深度挖掘，最終得以實現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)營銷,。中國春季云車展,，也因此被業(yè)界評價為是汽車行業(yè)具有最新技術(shù)、最大客流,、最多玩法和最豐富內(nèi)容的云營銷平臺,。

　　對于汽車廠商而言，消費者習(xí)慣線上逛展,、在線看車等行為后,，為企業(yè)洞察市場趨勢提供了全新路徑。數(shù)字化營銷已經(jīng)從車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點轉(zhuǎn)變?yōu)橹�撐點,，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營銷鏈路,，成為提升行業(yè)競爭力的核心要素，汽車行業(yè)的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然,。

　　在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上,，汽車之家通過深化大數(shù)據(jù)、人工智能應(yīng)用,，積極助推汽車產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展,。伴隨2020中國春季云車展的順利啟幕，相信汽車市場將進一步擁抱云與智能,，汽車產(chǎn)業(yè)也將釋放出更大的新動能,。讓我們相聚線上，相聚云車展，共同叩響通往車市未來之門,，共創(chuàng)這場行業(yè)級的汽車盛宴,。