[汽車之家 行業(yè)]  5月25日對上汽通用五菱來說是個“大日子”，這一天,，五菱通過線上發(fā)布會宣布了三件事：一、第2200萬輛整車下線,；二,、發(fā)布新LOGO——全球銀標(biāo)；三,、首款搭配銀標(biāo)的新車Victory亮相,。這既肯定了五菱品牌在過去35年的成績，也昭告五菱進入新的未來,。那么,，五菱為何會選擇此時發(fā)布銀標(biāo)？全球銀標(biāo)與目前的經(jīng)典紅標(biāo)在LOGO內(nèi)涵和產(chǎn)品布局上將有何區(qū)分,？“神車”五菱在新時代又將承載什么新使命,？一起來了解下。

■紅標(biāo)已深入人心,，五菱為何又推出全球銀標(biāo),？

　　從外觀來看，五菱銀標(biāo)在外形,、造型上與現(xiàn)有紅標(biāo)一致,，只是在顏色上進行了變化，但銀標(biāo)所承載的意義卻不可小覷,，起碼有三方面的“新內(nèi)涵”：

　　第一,、五菱品牌從商用車向乘用車領(lǐng)域延展,。上汽通用五菱方面表示，一直以來,，五菱產(chǎn)品對于很多用戶來說都具有商用+家用的雙重用途,，因此他們對五菱產(chǎn)品有著特殊的感情。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在1500萬五菱品牌基盤用戶中,，65%的用戶有需求升級換代。如何滿足這部分消費人群的需求,，并由此開辟五菱乘用車的新增量,，是五菱方面一直在考慮的問題。

　　從此次亮相的首款搭載銀標(biāo)的車型中可見一斑,。這款新車代號Victory,，和以往五菱側(cè)重商用的產(chǎn)品不同，它定位6座家用MPV,，計劃于今年9-10月份上市,，2020年成都車展開啟預(yù)售，而五菱從6月開始就將對其進行宣傳推廣,，足見五菱對銀標(biāo)在乘用車領(lǐng)域落地的重視度,。

　　第二、發(fā)布銀標(biāo)是上汽通用五菱邁向全球化新征程的開端,，這也是五菱對外介紹時在銀標(biāo)前面加上“全球”前綴的原因,。上汽通用五菱市場總監(jiān)周钘介紹道：“未來，掛銀標(biāo)的五菱就意味著這款車型屬于全球車,，會在國內(nèi)市場和海外市場進行銷售,，特別是針對海外新興市場，例如拉丁美洲,、中東,、東南亞等國家”。一方面,，這些新興市場有很多人口較多的大家庭,，對車輛空間大、質(zhì)量可靠的潛在需求與五菱產(chǎn)品屬性匹配,，市場前景巨大,，上汽通用五菱的股東方——通用汽車認(rèn)為這是一個值得開辟的藍海市場。

　　另一方面,，目前上汽通用五菱車型已出口到海外40多個國家和地區(qū),，經(jīng)過多年的出海積累，上汽通用五菱已經(jīng)構(gòu)建起較為成熟的全球業(yè)務(wù)模式,，具備全球產(chǎn)業(yè)鏈輸出能力和實踐經(jīng)驗,，是時候在這一基礎(chǔ)上深入、全面發(fā)力,。據(jù)悉,，此次全球銀標(biāo)國內(nèi)發(fā)布只是一個開端，待海外疫情好轉(zhuǎn)后,，上汽通用五菱還將在印尼舉辦海外的銀標(biāo)發(fā)布儀式,，并對外展示全球造型中心，通過一系列產(chǎn)品力為全球化的步伐提供支撐點,。

『上汽通用五菱印尼公司廠區(qū)』

　　第三,、順應(yīng)時代、品牌向上�,，F(xiàn)如今,，五菱品牌已走過35年的歷史。在汽車“新四化”,、用戶消費升級的背景下,，人們對出行的效率及品質(zhì)的要求不斷提升，五菱也需要被賦予更豐富的品牌意義和價值,，自我突破,、升級向上成為五菱的時代新課題。

　　周钘告訴汽車之家,，五菱一直在推進品牌向上,，因為在他們看來，消費者有兩方面需求：一個是對基礎(chǔ),、入門產(chǎn)品的“剛需”,，滿足消費者代步等實際需要；第二個則是對美好生活的向往,，這就需要有更好的車,。為此，五菱希望滿足不同消費者的不同需求,。此次,，以發(fā)布銀標(biāo)為契機，五菱不僅將在產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,，全面覆蓋MPV,、SUV、轎車等產(chǎn)品,，還將進一步升級后續(xù)服務(wù),。未來2-3年內(nèi)，五菱將全面升級終端渠道的4S店和服務(wù),，僅在2020年,，就將有300家五菱4S店優(yōu)化升級,，一步步將產(chǎn)品、渠道,、營銷,、經(jīng)銷商體系煥新，持續(xù)升級品牌形象,。

『此前曝光的一組疑似五菱新全球車型規(guī)劃圖』

■紅標(biāo)五菱與銀標(biāo)五菱,，產(chǎn)品上如何區(qū)分？

　　不難看出,，銀標(biāo)的推出,，是為上汽通用五菱與時俱進、自身長遠(yuǎn)布局而來,。未來,，銀標(biāo)將與現(xiàn)有的五菱紅標(biāo)一起，滿足用戶不同層級的消費需求,。雙標(biāo)既有相同,，也有不同。相同的是,，紅標(biāo)與銀標(biāo)屬于同一個五菱品牌,，共同支撐五菱品牌的煥新向上。無論懸掛哪一個車標(biāo),，五菱品牌的產(chǎn)品都基于同一技術(shù)理念下開發(fā),，具備相同的品質(zhì)水平，包括工程技術(shù),、制造水平,、質(zhì)量體系等等。

『經(jīng)典紅標(biāo)VS全球銀標(biāo)』

　　不同點在于,，五菱紅標(biāo)將扎根中國,，延續(xù)五菱傳統(tǒng)造車?yán)砟睿�展現(xiàn)企業(yè)一貫恪守的奮斗者精神,；而五菱銀標(biāo)將著眼于全球,，是對全球多元的奮斗者文化的融合，產(chǎn)品涉及乘用車領(lǐng)域,，助力開啟五菱全球化新征程,。

　　具體來看，產(chǎn)品規(guī)劃方面,，五菱將從國內(nèi)進一步外延擴大到海外,，打造擁有足夠的技術(shù)儲備與全球車型平臺，以相同的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，針對國內(nèi)及全球不同地區(qū)的地域環(huán)境,、文化及使用需求進行針對性開發(fā),、適應(yīng)性調(diào)整。滿足并適應(yīng)在全球不同地區(qū)的使用需求,。旗下產(chǎn)品將根據(jù)不同的平臺,，分為全球銀標(biāo)（全球）,、經(jīng)典紅標(biāo)（中國）兩大序列,。

　　總的來說，未來,，上汽通用五菱產(chǎn)品布局將在國內(nèi)與國外同步推進,，國內(nèi)矩陣包括：五菱（紅標(biāo)、銀標(biāo)）,、寶駿,、新寶駿；海外則主要是五菱銀標(biāo),。多了一種銀色LOGO之后,，五菱品牌將立足中國、服務(wù)全球,，為人民提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù),。

■五菱的全球化實力與“野心”

　　今年第一季度疫情影響下，車企經(jīng)營業(yè)績均有不同程度的下滑,，相比來講,，上汽通用五菱反應(yīng)迅速，率先轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩,、口罩機,，為企業(yè)自身和上下游合作伙伴提供口罩，為復(fù)產(chǎn)復(fù)工做準(zhǔn)備,。這期間,，“人民需要什么、五菱就造什么”的口號一度引起行業(yè)內(nèi)外關(guān)注,，讓更多的人了解了五菱,，并對五菱品牌增加了好感度。

　　今年3月份,，上汽通用五菱終端銷量超13萬（其中五菱品牌占到10萬輛左右）,，4月終端銷售同比增長13.5%，保持領(lǐng)跑態(tài)勢,。而在5月25日,，上汽通用五菱第2200萬輛整車下線（35年內(nèi)達到2200萬輛，相當(dāng)于每個小時售出71.75輛汽車）,，也體現(xiàn)了五菱的市場熱度,。

『五菱宏光PLUS(參數(shù)|詢價)』

　　雖然銷量一直較為領(lǐng)先,，但五菱仍然看到了“危機”。2018年,，國內(nèi)車市出現(xiàn)28年來首次負(fù)增長并延續(xù)至今,，無論是中國品牌還是合資品牌都承受較大的壓力，競爭態(tài)勢日益激烈,。上汽集團方面多次強調(diào),，要開拓國際市場的“新增量”，通用方面也主張五菱發(fā)力海外新興市場,，五菱品牌當(dāng)下已成為上汽集團,、通用汽車全球化布局的重要載體。

　　早在21世紀(jì)初,，上汽通用五菱就已經(jīng)實現(xiàn)整車出口海外�,，F(xiàn)如今已成功出口40個國家和地區(qū)，覆蓋中南美洲,、非洲,、中東和東南亞等地。上汽通用五菱的全球戰(zhàn)略車型寶駿530,，是全球首款懸掛4種車標(biāo)在19個國家銷售的車型,。今年1-4月，在國內(nèi)外疫情影響下,，上汽通用五菱海外市場仍實現(xiàn)持續(xù)增長,，累計出口28926臺/套，其中寶駿530在4月出口4217臺/套,，同比增長達131.1%,，1-4月累計出口量超過1.9萬臺/套。目前中東是寶駿530重點布局的海外市場之一,，1-4月寶駿530共收獲4932個中東訂單,，在印尼當(dāng)?shù)毓�廠制造的寶駿530自2019年上市以來也銷量領(lǐng)先。

『寶駿530』

　　在五菱看來,，中國汽車市場已處于存量競爭態(tài)勢,，但全球市場的增長空間較大，五菱產(chǎn)品主打空間,、品質(zhì)等綜合性價比,，在中國市場具備優(yōu)勢，在印尼等新興市場同樣具備優(yōu)勢,，因此首款銀標(biāo)車型Victory就是根據(jù)用戶需求而打造,。據(jù)悉，該車未來將在海內(nèi)外同步上市。2021上半年,，五菱將陸續(xù)推出小型SUV及緊湊型SUV,，下半年還會有轎車、大型SUV等布局,。

　　全文總結(jié)：可以看到,，整車下線第2200萬之后，五菱品牌邁上了發(fā)展的新臺階,。隨著全球銀標(biāo)的啟用,，五菱將在品牌向上、乘用車化,、全球化領(lǐng)域深度發(fā)力,。未來,，銀標(biāo)將與紅標(biāo)一起,，盡力為國內(nèi)外消費者提供安全可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，讓中國制造的影響力向全球延伸,、傳遞,。（文/汽車之家 才麗媛）

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