[汽車之家新能源] 超級(jí)播報(bào),，每周都有料。本周,，大事沒有小事不少,，話題也被幾款熱門新車吸引住了，除了馬自達(dá)CX-30,、大眾威然等車型外,，預(yù)售價(jià)只有2.98萬元的宏光MINI EV無愧于本周“最熱門車型”，預(yù)售當(dāng)日9小時(shí)內(nèi)訂單量就已突破1000輛,，未上市就已被大家稱為“國民神車”,。
5月28日，上汽通用五菱旗下全新純電動(dòng)四座微型車——宏光MINI EV正式開啟預(yù)售,，新車共推出3種配置車型,，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為2.98萬-3.88萬元,，續(xù)航里程為120km和170km兩個(gè)版本，新車將于6月份內(nèi)上市,。網(wǎng)友們一方面說著“這個(gè)價(jià)格就是秒殺老頭樂”，另外一方面也對(duì)這款產(chǎn)品真正的定位稍顯模糊,。那么,，這款基本已經(jīng)觸達(dá)了所有人對(duì)汽車產(chǎn)品售價(jià)理解的底線時(shí)，它究竟是要賣給什么樣的人呢,？點(diǎn)擊回顧：宏光MINI EV開啟預(yù)售,；宏光MINI EV預(yù)售成績；
在還未開啟預(yù)售前,，就有傳言稱宏光MINI EV的售價(jià)會(huì)在3萬元以內(nèi),，而目前市場(chǎng)中唯一能和其并肩競(jìng)爭的“合法機(jī)動(dòng)車”可能也只有師出同門的“寶駿E300”了（E300已開啟預(yù)定，未公布價(jià)格）,。從價(jià)格上,，很多人就已經(jīng)能夠明白其第一個(gè)要針對(duì)的產(chǎn)品了：低速電動(dòng)車。
從預(yù)售價(jià)上來看,，只有2.98萬元的宏光MINI EV基本把用戶圈完全鎖定在了“代步”場(chǎng)景中,。120km/170km的兩個(gè)基準(zhǔn)續(xù)航，對(duì)于一二線城市而言,，覆蓋家,、超市、學(xué)校以及公園小范圍活動(dòng)區(qū)域,，半徑不過20公里,。而對(duì)于三到五線城市而言，因?yàn)橛懈玫某潆姉l件（車位有保障）,，基本也就是一個(gè)50km的通勤半徑,。除此之外，能載人還能裝貨,，2.98萬的預(yù)售價(jià),，相信沒有人會(huì)挑它的毛病了。
上汽通用五菱的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在開發(fā)這款產(chǎn)品之前作過大量的市場(chǎng)調(diào)研,。目前中國在中原地區(qū)非一線城市當(dāng)中,，存在一大批低速電動(dòng)車，這部分用戶對(duì)車輛的要求很低,，能代步,、能坐人，再能裝點(diǎn)貨,，足以,。但顯然,，“老頭樂”產(chǎn)品一直存在的痛點(diǎn)就在于“安全保障幾乎是0”,，低價(jià)格是這些“無規(guī)”產(chǎn)品唯一吸引消費(fèi)者的地方,。
當(dāng)把售價(jià)和這些“無保障”的低速電動(dòng)車?yán)酵粋€(gè)水平線上時(shí)，產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)出來了,，同樣的價(jià)格下,，誰會(huì)不愿意去選擇更有安全保障和售后服務(wù)體系的產(chǎn)品呢？同時(shí),，在其他產(chǎn)品力上,，品牌能夠給予到的研發(fā)投入和設(shè)計(jì)投入，也絕對(duì)不是低速代步車可以比拼的,。點(diǎn)擊回顧：宏光MINI EV設(shè)計(jì)解讀
車身尺寸方面,，新車長寬高為2917/1493/1621mm，軸距僅為1940mm,，該車后排座椅支持整體翻折,，放倒后尾部空間超0.74立方米。據(jù)官方表示,，其放倒后可放下2個(gè)寬270mm的26寸行李箱等大件物品,。
代步場(chǎng)景拆解出來是什么，那就是“小范圍出行”加上“停車使用便利性”,，這也是最早日本K-car根據(jù)多數(shù)消費(fèi)者的需求而開發(fā)出的“民情產(chǎn)品”,。那么在這樣一臺(tái)微型車上呢，提供足夠的載人和儲(chǔ)物空間,，也從而讓代步車不止于“代步”,。
所以，從消費(fèi)者層面來看,，宏光MINI EV具備很強(qiáng)的“爆款”潛力,，價(jià)格當(dāng)然是很重要的一個(gè)前提，但其實(shí)也是品牌對(duì)原先的“低速電動(dòng)車”消費(fèi)人群,，有了更清晰的需求認(rèn)知,。過去幾年，也有很多主打代步的微型電動(dòng)車推出,，但無一例外都以失敗告終,，而問題也無外乎兩點(diǎn)：價(jià)格和功能性定位。
直觀的“低價(jià)”以及針對(duì)明確需求的定向研發(fā)投入,，是打造一款入門級(jí)爆款車型的關(guān)鍵因素,。但此外，背后的行業(yè)因素也必不可少，就像有評(píng)論說到,，即便沒有補(bǔ)貼,，宏光MINI EV(參數(shù)|詢價(jià))也依然可以賣到如此低的價(jià)格。那么,，背后的鏈條中還有哪些必要因素呢,？我們繼續(xù)看。
