[汽車(chē)之家 快評(píng)]  6月10日,，哈弗品牌內(nèi)部代號(hào)B06車(chē)型終于迎來(lái)了自己的名字——哈弗大狗(參數(shù)|詢價(jià))，這是由網(wǎng)友投票并最終確定命名的一款車(chē)型。當(dāng)命名正式公布的時(shí)候,，網(wǎng)友們的評(píng)論顯然已經(jīng)炸開(kāi)了鍋。畢竟很難有人相信,，一向以“穩(wěn)扎穩(wěn)打”形象示人的哈弗品牌,，真的能采用這樣顛覆的命名嗎？那么接下來(lái),，哈弗大狗即將亮相并上市接受市場(chǎng)的考驗(yàn),，承載著這樣具有話題性的車(chē)名，消費(fèi)者真的會(huì)為此買(mǎi)單嗎,？

● 命名哈弗大狗,，確定這不是開(kāi)玩笑？

　　當(dāng)哈弗官方正式確認(rèn)了“哈弗大狗”這一車(chē)名時(shí),，網(wǎng)友們的評(píng)論顯然是不可置信,，同時(shí)也引起了不小的輿論。這樣的結(jié)果雖然有些出乎意料之外,，但也在情理之中,。事實(shí)上，關(guān)于這一命名,，早在網(wǎng)友投票的后期便已有了苗頭,，哈弗大狗的投票數(shù)量一直名列前茅。截止到6月9日24時(shí),，哈弗大狗名稱投票已達(dá)32525票,，遠(yuǎn)超以13314票排名第二的哈弗遠(yuǎn)行者和憑借11894票排名第三的哈弗瀾途。

　　為何網(wǎng)友起名哈弗大狗,？在此前的命名釋義中這樣寫(xiě)道：“現(xiàn)在的車(chē)名要么是星空宇宙,，要么是天神猛獸,，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽,，能陪我詩(shī)和遠(yuǎn)方,，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野,，這才是一款車(chē)該有的樣子,。”從這一點(diǎn)來(lái)看,，時(shí)下消費(fèi)者對(duì)于車(chē)的定義,，已經(jīng)不局限于一種交通工具，反而更像是自身的一個(gè)伙伴,。

　　尤其現(xiàn)在很多人對(duì)于狗都有一種特殊的情感,，這種情感表現(xiàn)出來(lái)就是愛(ài)護(hù)和依賴。作為人類的伙伴,，狗的象征意義代表著“忠誠(chéng)”,。憑借這樣的情感加持，將更有利于營(yíng)造出人和車(chē)產(chǎn)生的新關(guān)系,。

　　毫無(wú)疑問(wèn),，哈弗大狗應(yīng)當(dāng)坐實(shí)了當(dāng)下最具有爭(zhēng)議性的車(chē)名。按照這款車(chē)型的定位來(lái)看,，新車(chē)基于哈弗全新整車(chē)平臺(tái)打造,，整體造型十分野性。由此可知,，這樣的形象展示,，與大狗的形象具有一定的契合度。

　　不過(guò),，針對(duì)這一車(chē)名而言,，長(zhǎng)城對(duì)此的認(rèn)可度又有多少呢？事實(shí)上,，通過(guò)網(wǎng)友來(lái)最終確定車(chē)型名稱,，實(shí)屬一次冒險(xiǎn)，給最終的結(jié)果帶來(lái)了一定的未知性,。但從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,，哈弗憑借這一次的新車(chē)命名,，不僅與消費(fèi)者完成一次較好的互動(dòng),，拉近雙方距離，還給這款產(chǎn)品做了一次成功的前期市場(chǎng)推廣,，為接下來(lái)這款車(chē)型的亮相以及上市,，帶來(lái)了一定的輿論話題,。

『圖為長(zhǎng)城炮』

　　另一方面，當(dāng)前長(zhǎng)城汽車(chē)早已不按照傳統(tǒng)命名方式來(lái)確定旗下品牌車(chē)型,。如長(zhǎng)城炮,，做為一款皮卡車(chē)型，該車(chē)憑借“炮”的命名,，成功打響了知名度,。從市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，炮在今年5月份銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn),，排名皮卡市場(chǎng)第一,。可以說(shuō),，有了這樣的“范本”,，讓哈弗品牌針對(duì)旗下新車(chē)的命名有了更高的包容度。

　　此外,，從新車(chē)的定位來(lái)看,，根據(jù)此前官方透露，哈弗大狗既不屬于哈弗H系列和F系列,，這輛車(chē)將與長(zhǎng)城炮一樣,，作為獨(dú)立的一款車(chē)型對(duì)外展示。由此可見(jiàn),，對(duì)于這款車(chē)的命名,，也將與此前哈弗產(chǎn)品形成差異。

● 大狗在哈弗體系中扮演什么角色,？

　　如果從定位高低的角度來(lái)說(shuō),，哈弗大狗其實(shí)與H系車(chē)型和F系車(chē)型是平行的，可以視為互補(bǔ)的一種關(guān)系,。當(dāng)前,，哈弗H系和F系的定位已經(jīng)覆蓋了家用城市SUV和越野SUV范疇，相比之下,，哈弗大狗可以算作是一款城市SUV同時(shí)身披硬派外觀風(fēng)格的車(chē)型,。這便意味著，哈弗大狗的推出,，將鎖定在那些不滿足于H系或F系車(chē)型的部分受眾群體,。

　　針對(duì)車(chē)型本身而言，大狗與即將發(fā)布的新一代哈弗H6“同宗”,，出身于B30平臺(tái),，代號(hào)為B06。因此從骨子里來(lái)說(shuō)，大狗依然是一款正統(tǒng)的城市SUV車(chē)型,。那么,，它與哈弗H6的差別在哪呢？從官方公布的圖片可以看到,，大狗定位是介于城市SUV和越野SUV之間的,，屬于一款“輕穿越SUV”，簡(jiǎn)言之,，這輛車(chē)既具備日常通勤的城市SUV屬性,，又能滿足周末或假日的自駕游需求。不出意外,，大狗將會(huì)提供兩驅(qū)和四驅(qū)車(chē)型版本供消費(fèi)者選擇,，并且在四驅(qū)方面或許會(huì)進(jìn)行強(qiáng)化。

　　值得注意的是,，當(dāng)前在售的大部分SUV車(chē)型都擁有著兼顧通勤和自駕游的屬性,，不過(guò)鮮少有企業(yè)單獨(dú)將這個(gè)點(diǎn)拿出來(lái)單獨(dú)宣傳。不得不說(shuō),，哈弗還是對(duì)SUV市場(chǎng)有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解與研究,。哈弗大狗的外觀由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾·西蒙斯操刀設(shè)計(jì),，包括圓形大燈,、高車(chē)身、肌肉感的輪眉以及硬朗線條等,，整體的視覺(jué)效果明顯的在告訴你,，這是一款硬派風(fēng)格的SUV。

　　從哈弗大狗的定位上也可以看出,，從結(jié)合哈弗大狗的設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品定位,，一些消費(fèi)者自然而然的會(huì)想到北京BJ40、自由俠等,。并且從目前曝光的信息來(lái)看,，哈弗大狗有望定位于緊湊型SUV。但通過(guò)諜照以及其他信息來(lái)判斷,，或許大狗自帶的越野屬性并不強(qiáng)烈,，因此北京BJ40和自由俠還是不能算作它的直接競(jìng)品。正因如此,，我們可以說(shuō),，也許哈弗大狗正是看到了這一細(xì)分市場(chǎng)還處于“藍(lán)海”階段,，便迅速推出新產(chǎn)品率先搶占一定的位置,。

　　就哈弗品牌而言,，旗下緊湊型SUV車(chē)型已經(jīng)有哈弗H6、哈弗H6 Coupe,、哈弗F7、哈弗H5,、哈弗F5,、哈弗F7x、哈弗M6,、哈弗H4共計(jì)8款在售車(chē)型,，如此密集的產(chǎn)品矩陣是否會(huì)引起消費(fèi)者的疲勞暫且不提。但值得明確的是,，隨著哈弗大狗的上市,，或?qū)��?huì)稀釋現(xiàn)有哈弗緊湊型SUV的銷(xiāo)量，也就是說(shuō),，哈弗H6,、哈弗F7的市場(chǎng)份額將受到一定的沖擊。

　　從汽車(chē)之家競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系圖可以看出,，對(duì)于哈弗H6車(chē)型而言,，哈弗F7排在對(duì)其用戶爭(zhēng)奪最為激烈的第二位（第一位為長(zhǎng)安CS75 PLUS）。因此,，我們有理由相信,，哈弗大狗或?qū)⑦M(jìn)一步分食哈弗H6的銷(xiāo)量，而這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系直接體現(xiàn)在銷(xiāo)量上,。我們從2019年的哈弗品牌銷(xiāo)量可以看出端倪,，哈弗F7全年累計(jì)銷(xiāo)量14.08萬(wàn)輛，哈弗H6為38.64萬(wàn)輛,，其中哈弗H6同比降低14.62%,。與此同時(shí)哈弗H6單月表現(xiàn)均處于同比降低的狀態(tài)。

　　不過(guò),，面對(duì)“兄弟相殘”的局面也并非沒(méi)有解決辦法,，畢竟目前從命名來(lái)看，哈弗大狗也已經(jīng)跳脫出哈弗H系和F系的產(chǎn)品矩陣外,，自帶差異化屬性,。此外，新車(chē)憑借硬朗的外觀,、差異化定位等屬性,，也容易與此前的產(chǎn)品帶來(lái)也許不同。不過(guò),，無(wú)論從營(yíng)銷(xiāo),、產(chǎn)品上還是最終售價(jià)等方面，能否讓消費(fèi)者能切身對(duì)此進(jìn)行區(qū)分，才是未來(lái)哈弗品牌需要進(jìn)行的重點(diǎn)工作,。

● 哈弗大狗,，究竟會(huì)賣(mài)給誰(shuí)？

　　既然聲量有了,，產(chǎn)品定位也明確了,，那么我們更加好奇，究竟誰(shuí)會(huì)為哈弗大狗買(mǎi)單,？要知道,，每一款車(chē)的誕生，都是為了滿足一部分人群需求,，那么哈弗大狗的目標(biāo)人群會(huì)是哪些群體,？

　　顯而易見(jiàn)的是，如果你是哈弗大狗的受眾目標(biāo),，那么你首先要喜歡上它的名字,。畢竟這是一款先聞其聲，后見(jiàn)其身的產(chǎn)品,。尤其當(dāng)“哈弗大狗”的名字沖上了榜單的第一名時(shí),，引起了網(wǎng)友們的熱烈討論，這款車(chē)能夠在未發(fā)布就能有如此大的聲量,，可以說(shuō)是邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步,。

　　我們不得不承認(rèn)，長(zhǎng)城還是很有自信的,，尤其翻看6月10日正式公布命名的評(píng)論,，被點(diǎn)贊最多的是網(wǎng)友日光東部沿海所說(shuō)的：“沒(méi)想到名稱投票還真的算數(shù)啊”。不難看出,，廠家“認(rèn)真的”態(tài)度,，贏得了網(wǎng)友們的認(rèn)可。

　　認(rèn)可了命名,，大狗的外觀你也要“看上眼”,。當(dāng)?shù)谝谎劭瓷先�時(shí)，你可能不會(huì)以為這是一款哈弗品牌車(chē)型,，經(jīng)典的圓形大燈就帶來(lái)了一絲野性的氣息,，高車(chē)身在輪眉和線條的勾勒下，又增加了些許力量感,。如果將哈弗H6的外觀比作純正的家用男,，那么哈弗大狗給人的感覺(jué)就像是顧家與硬漢的結(jié)合體。在這個(gè)“顏值當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代,，外觀是主觀因素,，喜歡就是喜歡,，不喜歡別人說(shuō)再多也沒(méi)用。

　　除了命名和外觀,，我們也注意到,，智能化可能也是哈弗大狗的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。在命名公布的同時(shí),，廠家對(duì)這款車(chē)的一個(gè)描述是：聰明聽(tīng)話,，善解人意，這可能預(yù)示著這款車(chē)可能會(huì)配備語(yǔ)音智能助手,，包括實(shí)現(xiàn)打開(kāi)音樂(lè),、天窗,、后備廂等,。

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，哈弗大狗的自家兄弟車(chē)型,，哈弗H6,、哈弗F7主要的受眾群體年齡段在27-35歲之間，也就是常說(shuō)的85后-初代90后,，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，并且不少人已經(jīng)成家，因此對(duì)家用,、通勤屬性的車(chē)型有需求,。隨著自駕游的興起，也使得這其中的部分人群會(huì)利用假期時(shí)間進(jìn)行短途,、中短途游玩,。

　　哈弗大狗也正是看中了這一部分群體，才打造出輕穿越這個(gè)概念,。由此來(lái)看,，四驅(qū)可能是哈弗大狗定義輕穿越的一個(gè)最基本項(xiàng)目，同時(shí)這款車(chē)也要擁有能夠滿足自駕游的配置,，比如車(chē)頂行李架,、可外放電源、后備廂照明等等,。在此基礎(chǔ)上,，哈弗大狗憑借年輕外觀、智能化配置以及輕穿越的市場(chǎng)定位,，有望吸引一部分喜歡駕駛,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、接受新鮮事物的年輕人,，從目前的這一市場(chǎng)受眾群里來(lái)看,，27歲以下的消費(fèi)群體更容易青睞哈弗大狗這款車(chē),，當(dāng)然這也是目前哈弗品牌亟待拓展的受眾階層。

　　最后我們回到現(xiàn)實(shí)問(wèn)題上,，消費(fèi)者會(huì)花多少錢(qián)買(mǎi)哈弗大狗,？數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下哈弗H6與哈弗F7的主銷(xiāo)價(jià)格區(qū)間分別為12-13萬(wàn)元和13-14萬(wàn)元,，鑒于哈弗大狗的定位來(lái)看,，如果價(jià)格區(qū)間在11-16萬(wàn)元，有望贏得其受眾群體的關(guān)注,。值得注意的是,，這也是中國(guó)品牌緊湊型SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格區(qū)間之一，想要突圍并不是一件容易的事,。

全文總結(jié)：

　　初次聽(tīng)聞哈弗大狗,，確實(shí)很難第一時(shí)間讓人接受，但了解到車(chē)身設(shè)計(jì),、產(chǎn)品定位,、命名解讀等信息之后，便不難理解為何網(wǎng)友會(huì)為“哈弗大狗”投上一票,。當(dāng)前,，以動(dòng)物命名的車(chē)型并不在少數(shù)，如福特野馬,、道奇蝰蛇,、北汽大貓等車(chē)型均已在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，并獲得一定的認(rèn)可,。

　　毫無(wú)疑問(wèn),，憑借這一命名方式，給哈弗帶來(lái)了很好的一次傳播營(yíng)銷(xiāo),，直擊消費(fèi)者的獵奇心態(tài),，為后續(xù)產(chǎn)品上市帶來(lái)一定的積極影響。從這一點(diǎn)來(lái)看,，哈弗這次下了一盤(pán)好棋,。不過(guò)，目前官方暫未透露過(guò)多的產(chǎn)品信息,，隨著新車(chē)的上市,，究竟能否掀起市場(chǎng)的一輪熱潮仍有待考察。文章最后,，請(qǐng)參與我們的討論,，您是否會(huì)買(mǎi)哈弗大狗？告訴我們您對(duì)這個(gè)命名以及這款車(chē)的看法,，評(píng)論區(qū)見(jiàn)~（文/汽車(chē)之家 張雪蓮 李娜）

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