[汽車(chē)之家 新聞]  作為新寶駿品牌首款采用家族式“星際幾何”設(shè)計(jì)語(yǔ)言風(fēng)格以及采用全新LOGO的車(chē)型，新寶駿RS-5(參數(shù)|詢價(jià))可以說(shuō)被賦予了許多期待,。在上市后,，更加年輕時(shí)尚的定位確實(shí)符合這個(gè)時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格方面,，9.78-13.58的價(jià)格較為親民,，同時(shí)最新款的高配車(chē)型還搭載了上汽通用五菱最新推出的1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，讓其競(jìng)爭(zhēng)力有增加了不少,。

　　那么這一期內(nèi)容,，為大家?guī)��?lái)的是新寶駿RS-5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),，新寶駿RS-5的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3、新寶駿RC-6,，接下來(lái),，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車(chē)市行情,。第96期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是新寶駿RS-5的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。

一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　總覽整個(gè)時(shí)間線，新寶駿的整體銷(xiāo)量趨勢(shì)呈低高低狀態(tài),，并且增長(zhǎng)（下降率）較大,。在2019年8月，新寶駿RS-5的銷(xiāo)量達(dá)到了峰值,，8月單月的銷(xiāo)量達(dá)到了4033輛,，隨后該車(chē)銷(xiāo)量逐步開(kāi)始下降。受疫情影響,，新寶駿RS-5的2020年1-5月累計(jì)銷(xiāo)量為0.28萬(wàn)輛,，尤其2月份銷(xiāo)量?jī)H為59臺(tái)，成績(jī)較為慘淡,。單看單月銷(xiāo)量成績(jī),，隨著疫情影響的逐步減小，新寶駿RS-5的5月銷(xiāo)量為0.11萬(wàn)輛,，相較上月增長(zhǎng)651.7%,，但表現(xiàn)依然不容樂(lè)觀。

　　縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),，2020年5月及1-5月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為32.9%和-16.7%,，5月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑,。但是無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,，新寶駿RS-5均低于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)增速。

二,、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與新寶駿RS-5進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3,、新寶駿RC-6，我們將其視作新寶駿RS-5的核心競(jìng)品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)新寶駿RS-5來(lái)說(shuō),，新寶駿RM-5對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。

　　同時(shí)我們能夠明顯地發(fā)現(xiàn)，從競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來(lái)看,，新寶駿RS-5的主要競(jìng)品大多來(lái)自品牌內(nèi)部,，同時(shí)這幾款車(chē)均為不同車(chē)型。所以要明白的一點(diǎn)就是,，消費(fèi)者主要看中的是新寶駿這一品牌,，所以無(wú)論是該品牌旗下的MPV車(chē)型、轎車(chē)以及SUV都成為了新寶駿RS-5的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。但是“內(nèi)部消化”不是一件好事情,，缺少外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)讓自身的熱度一直處于不溫不火的狀態(tài)。

　　那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢,？2020年5月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RM-5,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為新寶駿RS-5,，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；下單用戶降幅最大的同樣為新寶駿RS-5，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,。

　　用戶下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2020年5月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為新寶駿RS-3,，份額占比達(dá)53.5%,。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為新寶駿RS-5,，競(jìng)品圈份額增加12.2個(gè)百分點(diǎn),；新寶駿RC-6的競(jìng)品圈份額下降6.8個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系,。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，新寶駿RS-5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為7.75%,。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，新寶駿RS-5及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。新寶駿RS-5用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西,、山東,，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng),、周口,；新寶駿RM-5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為廣州、沈陽(yáng),、北京,；新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng),、廣州,；新寶駿RC-6用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西,、山東,，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng),、廣州,。新寶駿RS-5與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、山東,、河北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、沈陽(yáng),、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，2020年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第3的新寶駿RS-5,，用戶口碑總體評(píng)分為4.58,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,，新寶駿RS-5在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗表現(xiàn),、動(dòng)力方面有待提升。

　　新寶駿RM-5口碑總體評(píng)分為4.53,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與新寶駿RS-5相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀,、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在油耗表現(xiàn),、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。新寶駿RC-6用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力、油耗方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。新寶駿RS-3用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力,、油耗表現(xiàn)用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　總結(jié)之后不難發(fā)現(xiàn)，新寶駿品牌旗下的部分新車(chē)都擁有油耗高的現(xiàn)象,，正是因?yàn)檫@幾款車(chē)搭載的均為同一款1.5L或1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，所以在后期，新寶駿需要針對(duì)這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行后期的進(jìn)一步優(yōu)化,，來(lái)改善這幾款車(chē)的油耗表現(xiàn)。

五,、總結(jié)

　　新寶駿RS-5是一款被賦予了重要使命的一款車(chē),，新寶駿將許多個(gè)第一次都獻(xiàn)給了新寶駿RS-5，所以我們也能提會(huì)出該車(chē)對(duì)于新寶駿這個(gè)品牌的重要性,。但我們也必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí),，在其核心競(jìng)品圈中,，雖然該車(chē)的用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，但是其市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)仍然稍有不足,。在動(dòng)力方面，新寶駿以及針對(duì)該車(chē)推出了全新的1.5T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，所以其動(dòng)力表現(xiàn)方面會(huì)表現(xiàn)的更好,。所以未來(lái)該車(chē)能夠努力提升油耗表現(xiàn)的話，有望會(huì)擁有更大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

查看同類(lèi)文章：

整車(chē)

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

企業(yè)/品牌戰(zhàn)略

>>汽車(chē)之家車(chē)聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<