[汽車之家 新聞]  作為新寶駿品牌首款采用家族式“星際幾何”設計語言風格以及采用全新LOGO的車型,，新寶駿RS-5(參數(shù)|詢價)可以說被賦予了許多期待。在上市后,，更加年輕時尚的定位確實符合這個時代的審美標準。價格方面，9.78-13.58的價格較為親民,，同時最新款的高配車型還搭載了上汽通用五菱最新推出的1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動機，讓其競爭力有增加了不少,。

　　那么這一期內容,，為大家?guī)�來的是新寶駿RS-5產品競爭力的解讀,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新寶駿RS-5的主要競爭對手包括新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3,、新寶駿RC-6，接下來,，將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。第96期內容，為大家?guī)�來的是新寶駿RS-5的產品競爭力的解讀,。

一,、市場銷量

　　總覽整個時間線，新寶駿的整體銷量趨勢呈低高低狀態(tài),，并且增長（下降率）較大,。在2019年8月，新寶駿RS-5的銷量達到了峰值,，8月單月的銷量達到了4033輛,，隨后該車銷量逐步開始下降。受疫情影響,，新寶駿RS-5的2020年1-5月累計銷量為0.28萬輛,，尤其2月份銷量僅為59臺，成績較為慘淡,。單看單月銷量成績,，隨著疫情影響的逐步減小，新寶駿RS-5的5月銷量為0.11萬輛,，相較上月增長651.7%,，但表現(xiàn)依然不容樂觀。

　　縱觀整體緊湊型SUV市場,，2020年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為32.9%和-16.7%,，5月單月銷量表現(xiàn)較為強勁，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。但是無論在單月銷量還是累計銷量上,，新寶駿RS-5均低于緊湊型SUV市場大盤增速,。

二、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),，與新寶駿RS-5進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3,、新寶駿RC-6，我們將其視作新寶駿RS-5的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢π聦汄ERS-5來說,，新寶駿RM-5對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　同時我們能夠明顯地發(fā)現(xiàn),，從競爭數(shù)據(jù)來看,，新寶駿RS-5的主要競品大多來自品牌內部，同時這幾款車均為不同車型,。所以要明白的一點就是,，消費者主要看中的是新寶駿這一品牌，所以無論是該品牌旗下的MPV車型,、轎車以及SUV都成為了新寶駿RS-5的競爭對手,。但是“內部消化”不是一件好事情，缺少外來競爭對手會讓自身的熱度一直處于不溫不火的狀態(tài),。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年5月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RM-5，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為新寶駿RS-5,，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；下單用戶降幅最大的同樣為新寶駿RS-5，需要加大產品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢,？2020年5月，競品圈市場銷量份額最高的為新寶駿RS-3,，份額占比達53.5%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為新寶駿RS-5，競品圈份額增加12.2個百分點,；新寶駿RC-6的競品圈份額下降6.8個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，新寶駿RS-5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為7.75%,。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，新寶駿RS-5及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。新寶駿RS-5用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西,、山東,，Top 3城市分別為北京、沈陽,、周口,；新寶駿RM-5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為廣州、沈陽,、北京,；新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、沈陽,、廣州,；新寶駿RC-6用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西,、山東,，Top 3城市分別為北京、沈陽,、廣州,。新寶駿RS-5與其競品用戶來自廣東、山東、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、沈陽、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價

　　在競品圈中，2020年市場銷量排名第3的新寶駿RS-5,，用戶口碑總體評分為4.58,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評價來看,，新寶駿RS-5在空間、外觀方面用戶評價較好,，但在油耗表現(xiàn),、動力方面有待提升。

　　新寶駿RM-5口碑總體評分為4.53,，位居口碑總體評分第二名,，與新寶駿RS-5相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、性價比方面較受用戶青睞，但在油耗表現(xiàn),、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。新寶駿RC-6用戶口碑排名第三，在動力,、油耗方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。新寶駿RS-3用戶評分最低,，對動力,、油耗表現(xiàn)用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品,，滿足用戶需求,，提升產品競爭力。

　　總結之后不難發(fā)現(xiàn),，新寶駿品牌旗下的部分新車都擁有油耗高的現(xiàn)象,，正是因為這幾款車搭載的均為同一款1.5L或1.5T發(fā)動機，所以在后期,，新寶駿需要針對這兩款發(fā)動機進行后期的進一步優(yōu)化,，來改善這幾款車的油耗表現(xiàn),。

五、總結

　　新寶駿RS-5是一款被賦予了重要使命的一款車,，新寶駿將許多個第一次都獻給了新寶駿RS-5,，所以我們也能提會出該車對于新寶駿這個品牌的重要性。但我們也必須要認清現(xiàn)實,，在其核心競品圈中,，雖然該車的用戶口碑較好，整體競爭力較強,，但是其市場銷量表現(xiàn)仍然稍有不足,。在動力方面，新寶駿以及針對該車推出了全新的1.5T直噴渦輪增壓發(fā)動機,，所以其動力表現(xiàn)方面會表現(xiàn)的更好,。所以未來該車能夠努力提升油耗表現(xiàn)的話，有望會擁有更大產品競爭力,，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

整車

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內容：

資本運作

>>汽車之家車聞-快速真實的報道 深入犀利的點評<<