[汽車之家 新聞]  作為新寶駿品牌首款采用家族式“星際幾何”設(shè)計(jì)語言風(fēng)格以及采用全新LOGO的車型,，新寶駿RS-5(參數(shù)|詢價(jià))可以說被賦予了許多期待,。在上市后,，更加年輕時(shí)尚的定位確實(shí)符合這個(gè)時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn),。價(jià)格方面,，9.78-13.58的價(jià)格較為親民,，同時(shí)最新款的高配車型還搭載了上汽通用五菱最新推出的1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī),，讓其競爭力有增加了不少。

　　那么這一期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖切聦汄ERS-5產(chǎn)品競爭力的解讀,。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新寶駿RS-5的主要競爭對(duì)手包括新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3,、新寶駿RC-6,，接下來，將會(huì)從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型,、市場趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情,。第96期內(nèi)容,，為大家?guī)淼氖切聦汄ERS-5的產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量

　　總覽整個(gè)時(shí)間線,，新寶駿的整體銷量趨勢(shì)呈低高低狀態(tài)，并且增長（下降率）較大,。在2019年8月,，新寶駿RS-5的銷量達(dá)到了峰值，8月單月的銷量達(dá)到了4033輛,，隨后該車銷量逐步開始下降,。受疫情影響，新寶駿RS-5的2020年1-5月累計(jì)銷量為0.28萬輛,，尤其2月份銷量僅為59臺(tái),，成績較為慘淡。單看單月銷量成績,，隨著疫情影響的逐步減小，新寶駿RS-5的5月銷量為0.11萬輛,，相較上月增長651.7%,，但表現(xiàn)依然不容樂觀。

　　縱觀整體緊湊型SUV市場,，2020年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為32.9%和-16.7%,，5月單月銷量表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。但是無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，新寶駿RS-5均低于緊湊型SUV市場大盤增速。

二,、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與新寶駿RS-5進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競品分別為新寶駿RM-5,、新寶駿RS-3,、新寶駿RC-6，我們將其視作新寶駿RS-5的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢�(duì)新寶駿RS-5來說,，新寶駿RM-5對(duì)其用戶的爭奪最為激烈,。

　　同時(shí)我們能夠明顯地發(fā)現(xiàn)，從競爭數(shù)據(jù)來看,，新寶駿RS-5的主要競品大多來自品牌內(nèi)部,，同時(shí)這幾款車均為不同車型。所以要明白的一點(diǎn)就是,，消費(fèi)者主要看中的是新寶駿這一品牌,，所以無論是該品牌旗下的MPV車型、轎車以及SUV都成為了新寶駿RS-5的競爭對(duì)手,。但是“內(nèi)部消化”不是一件好事情,，缺少外來競爭對(duì)手會(huì)讓自身的熱度一直處于不溫不火的狀態(tài)。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2020年5月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RM-5,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為新寶駿RS-5,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；下單用戶降幅最大的同樣為新寶駿RS-5,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2020年5月,，競品圈市場銷量份額最高的為新寶駿RS-3，份額占比達(dá)53.5%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為新寶駿RS-5，競品圈份額增加12.2個(gè)百分點(diǎn),；新寶駿RC-6的競品圈份額下降6.8個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長期走勢(shì)來看,，新寶駿RS-5競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為7.75%。

三,、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，新寶駿RS-5及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū),。新寶駿RS-5用戶量Top 3省份分別為廣東,、廣西、山東,，Top 3城市分別為北京,、沈陽、周口,；新寶駿RM-5用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北,，Top 3城市分別為廣州,、沈陽、北京,；新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東、河北,，Top 3城市分別為北京,、沈陽、廣州,；新寶駿RC-6用戶量Top 3省份分別為廣東,、廣西、山東,，Top 3城市分別為北京,、沈陽、廣州,。新寶駿RS-5與其競品用戶來自廣東、山東,、河北等省份的最多,。競品圈各車系在北京、沈陽,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評(píng)價(jià)

　　在競品圈中，2020年市場銷量排名第3的新寶駿RS-5,，用戶口碑總體評(píng)分為4.58,，在競品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離,。從用戶評(píng)價(jià)來看,，新寶駿RS-5在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在油耗表現(xiàn),、動(dòng)力方面有待提升。

　　新寶駿RM-5口碑總體評(píng)分為4.53,，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與新寶駿RS-5相比，口碑總體評(píng)分差距不大,，其在外觀,、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在油耗表現(xiàn),、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。新寶駿RC-6用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力、油耗方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。新寶駿RS-3用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力,、油耗表現(xiàn)用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

　　總結(jié)之后不難發(fā)現(xiàn)，新寶駿品牌旗下的部分新車都擁有油耗高的現(xiàn)象,，正是因?yàn)檫@幾款車搭載的均為同一款1.5L或1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，所以在后期，新寶駿需要針對(duì)這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行后期的進(jìn)一步優(yōu)化,，來改善這幾款車的油耗表現(xiàn),。

五、總結(jié)

　　新寶駿RS-5是一款被賦予了重要使命的一款車,，新寶駿將許多個(gè)第一次都獻(xiàn)給了新寶駿RS-5,，所以我們也能提會(huì)出該車對(duì)于新寶駿這個(gè)品牌的重要性,。但我們也必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，在其核心競品圈中,，雖然該車的用戶口碑較好,，整體競爭力較強(qiáng)，但是其市場銷量表現(xiàn)仍然稍有不足,。在動(dòng)力方面,，新寶駿以及針對(duì)該車推出了全新的1.5T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，所以其動(dòng)力表現(xiàn)方面會(huì)表現(xiàn)的更好,。所以未來該車能夠努力提升油耗表現(xiàn)的話,，有望會(huì)擁有更大產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

整車

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

服務(wù)/金融

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<