[汽車之家 新能源]  超級(jí)播報(bào),，每周都有料。本周我們選出了兩個(gè)熱門話題來展開聊一下,，第一個(gè)話題就是“新車的另類命名”,，本周六歐拉R2(參數(shù)|詢價(jià))正式公布了其新車命名——?dú)W拉白貓,，繼長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗后,，長(zhǎng)城汽車又誕生了第三個(gè)比較“另類”的車型命名,，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么,？第二個(gè)話題就是“幾家歡喜幾家憂的新勢(shì)力車企”，本周拜騰宣布暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù),，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢(shì)力車企了，2020年新勢(shì)力車企開始“洗牌”了,？

　　2020年7月4日,，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”。此前我們?cè)诔潆娬九臄z到新車諜照,，測(cè)試車懸掛了“歐拉白貓”的車型銘牌,，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論，這個(gè)不走尋常路的車型命名達(dá)到了吸引眼球的目的,。此外,，我們已對(duì)新車進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn)，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀延續(xù)呆萌可愛 實(shí)拍歐拉R2基本型》,。

　　官方對(duì)歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱,，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì),，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬人，世界排行第二,。“貓文化”被認(rèn)為是一種治愈系文化,，更是一種積極溫暖的生活方式,，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”,�,？梢钥闯�,，白貓這個(gè)命名不單單是吸睛,，它還包含了對(duì)新車定位的詮釋，以及對(duì)車主用車生活的美好期待。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”,，這個(gè)有溫度的命名,、有寓意的解釋確實(shí)很有意思。對(duì)于白貓這個(gè)命名，你們有什么看法呢,？歡迎在評(píng)論區(qū)討論,。

　　首先給不太了解新能源車企的朋友普及一下,，歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌，目前歐拉已有歐拉iQ、歐拉R1,、歐拉白貓三款量產(chǎn)車型。除了歐拉白貓以外,，我想你們一定還沒忘記此前的“長(zhǎng)城炮”,、“哈弗大狗”，長(zhǎng)城汽車這是要干嘛,？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán),，順便開個(gè)動(dòng)物園”,？

　　了解過市場(chǎng)營(yíng)銷的朋友可能知道,，新產(chǎn)品命名是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分,，長(zhǎng)城汽車這三款另類的車型命名無疑也是為了市場(chǎng)營(yíng)銷。目前國(guó)內(nèi)外車企都有著自家的“家族式命名”,，舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子,，比如奧迪、寶馬利用數(shù)字來表達(dá)車型系列,、級(jí)別,，A1是入門級(jí)車型,，A8是旗艦級(jí)車型,，1系和7系同理,；再比如哈弗H1,、哈弗H2、哈弗H9,。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2，如果單單是R2的話,，它并不能從命名來獲得一波額外的市場(chǎng)傳播加成,，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的,。

　　歐拉白貓目前還未上市,，我們先以已上市的長(zhǎng)城炮舉例,。首先值得肯定的是，長(zhǎng)城炮本身擁有足夠的產(chǎn)品實(shí)力,，商用版、乘用版,、越野版豐富的車型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇,，出色的越野表現(xiàn)、頗具檔次感的內(nèi)飾,、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣,。

　　不過最初炮為何能吸引大家的注意，引得一波又一波汽車媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)兀看鸢妇褪仟?dú)特的命名為其爭(zhēng)得了第一波熱度,，熱度高也就意味著有越來越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車上，這最終帶來的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車主,。同理可以預(yù)想到,，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度,，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的報(bào)道,、新車得到越來越多的曝光,、越來越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗。

　　對(duì)于歐拉白貓而言,，它似乎比炮,、大狗更需要熱度，更需要一炮而紅,。不可否認(rèn)的是,，我國(guó)新能源車市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不及燃油車市場(chǎng)，前者的銷量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距,。但通過新能源車細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來看,，微型純電動(dòng)車占整體新能源車市場(chǎng)的比例不算小，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了,。

　　你可能沒聽說過比亞迪e1、長(zhǎng)安新能源奔奔E-Star,、零跑T03等等車型，但如果你是微型純電動(dòng)車的潛在用戶,，想必你已經(jīng)聽說過歐拉白貓了，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車帶來最大的好處,。我們可能會(huì)對(duì)白貓這個(gè)名字展開各種討論,，但開玩笑歸開玩笑,，你已經(jīng)注意到這個(gè)車了,，不是嗎？

『國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢截圖』

　　說完正經(jīng)的，最后我們?cè)賮碚f點(diǎn)有意思的事,。長(zhǎng)城炮、哈弗大狗,、歐拉白貓，你以為長(zhǎng)城汽車在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎,？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”,，哈弗狼,、哈弗豹,、長(zhǎng)城·舒坦,、魏·舒服,、閃電炮、雷電炮,、銅炮,、鋼炮、老炮,、炮爺......What？這些都是長(zhǎng)城汽車股份有限公司已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱,！當(dāng)然，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”,，但以長(zhǎng)城汽車最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來看,，再出現(xiàn)幾款另類命名我們也不會(huì)覺得奇怪,。

　　熱度歸熱度，無論是燃油車還是新能源車,，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過硬的產(chǎn)品實(shí)力來進(jìn)行交換,，對(duì)于成本受限的微型純電動(dòng)車而言也要如此,。根據(jù)目前的消息來看,，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市，它能否為大家?guī)�來誠意十足的售價(jià),，它是否擁有出色的靜態(tài),、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于歐拉白貓,，我們滿懷期待,。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　 燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，新能源市場(chǎng)更是如此，長(zhǎng)城炮,、哈弗大狗,、歐拉白貓,，看來長(zhǎng)城汽車又找到了打造“網(wǎng)紅車型”的新路子,。作為消費(fèi)者,，我們期待各大車企拿出更多別出心裁的新鮮玩意,，但說到底,，產(chǎn)品還要用實(shí)力說話,，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn),。